第一篇：基础篇 

第1章 搜索引擎基础 2 

1.1 认识搜索引擎 3 

定义：将搜索的信息，经过分类处理，作为用户检索的结果进行展示

1.2 搜索引擎的技术架构 4 

搜索引擎主要包含：搜索器、索引器、检索器和用户接口共4个部分

1.2.1 搜索器 5 

作用：搜索器实现在互联网中漫游，发现和搜集信息的作用

搜索器搜集的内容主要包括HTML\XML\NEWSGROUP文章\ftp文件\文字处理文档和多媒体信息等。

目的：尽可能多且快的搜集互联网上的新信息，进而将之前已经搜集到的旧信息进行更新。

1.2.2 索引器 5 

功能：理解搜索器所搜索到的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。

内容索引项分为单索引项、双索引项（短语索引项）。

索引器要做的工作，就是对搜索器经过搜索所获取的东西进行“编码”处理。当用户发出查找该内容的需求时，索引器通过这个编码能够快速的找出HTML文件。

1.2.3 检索器 6 

功能：根据用户的查询在索引库中快速检索文档

检索器常用的信息检索模型有集合理论模型、代数模型、概率模型和混合模型。

1.2.4 用户接口 6 

用户接口的作用式接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。

目的式方便用户使用搜索引擎，从而通过搜索引擎高效率、多方式的工作。

查询要求：输入接口有简单接口和负责接口。

简单接口：职位用户提供输入查询串的文本框。

负责接口：可以让用户对查询条件进行限制。

1.3 搜索引擎的工作原理 7 

每一条信息的检索都需要经过爬行和索引、检索和排名、评估网页内容的三个过程。

1.3.1 爬行和索引 8 

知道蜘蛛爬行轨迹，在日志文件中搜索“spider”这个词，如果搜索到下列内容，说明有蜘蛛在网站爬行。

（1）google：googlebot

（2）百度：baiduspider

（3）Yahoo：slurp

（4）Soso：sosospider

（5）Msn：msnbot

（6）有道：YodaoBot

（7）搜狗：sougouspider

蜘蛛先抓取内容，然后再根据抓取的内容予以索引，这是蜘蛛工作的意义。

如果没有设置任何外部链接指向网站中的新增内容，蜘蛛将不会给予抓取处理。因此，及时更新网站的内容和有较广泛的外部链接非常重要。

1.3.2 检索和排名 9 

在检索和排名这一阶段，需要完成过滤和建立索引的工作，具体内容：

1、过滤

2、建立索引

3、输出结果

1.3.3 评估网页内容 10 

1、搜索引擎评估网页内容

（1）页面内容与查询的语义关系是否匹配

（2）通过判断内容的价值

搜索引擎用于爬取页面的蜘蛛，会忽略代码里的很多内容，但是蜘蛛最感兴趣的却是代码里的文字内容。

2、用户评估网页内容

（1）相关性

（2）有效性

（3）全面性

（4）及时性

（5）权威性

（6）便捷性

1.4 分析搜索引擎呈现的“端倪” 11 

1.4.1 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 11 

网站设计要符合用户体验，确定用户搜索意图。

搜索分为导航型搜索、信息型搜索和交易型搜索。

1、导航型搜索

如输入关键词“凤凰网”

2、信息型搜索

如“北京哪里好玩”

3、交易型搜索

如“购物商场”

80%以上的搜索式信息型的。

1.4.2 文件分析和语义联系 13 

1、文件分析

2、语义联系

3、潜在语义索引

1.4.3 链接分析 13 

1、网站链接的数量和质量

2、链接方式和位置

1.4.4 问题词、消除歧义及多样化 14 

1、搜索结果多样化

2、提供消除歧义的结果

3、多样性在排名算法中的引入

1.5 认识垂直搜索引擎 15 

1.5.1 主流搜索引擎的垂直搜索 15 

1、主流搜索引擎的垂直搜索产品

2、主要垂直搜索产品介绍

（1）新闻搜索

（2）图片搜索

（3）视频搜索

1.5.2 通用搜索／整合搜索 18 

特点：把搜索结果按类别进行排序，展示方式更符合用户习惯

1、特点

（1）功能通用性

（2）终端通用性

（3）操作方式通用性

（4）搜索结果通用性

2、搜索引擎分析

1.6 常用搜索引擎介绍 18 

1.6.1 百度 19 

1、信息处理方式

2、支持中文编码标准

3、相关度算法

4、在搜索结果中标示网页属性

5、直接二次检索

6、实现相关检索词推荐

7、保证最快的响应速度

8、提供不同的服务方式

9、独有的百度快照

10、拥有最大的中文信息库

11、支持多种高级检索词法

12、先进的网页动态摘要显示技术

1.6.2 谷歌 20 

1、特有的PR值

2、更新与收录快

3、遵从关键词的相对位置

4、看中链接的描述与质量

5、“手气不错”按钮

6、快速查找特定格式的文件

7、货币转换

8、计算器

9、中英文字典

10、错别字改正功能

11、相关搜索

1.6.3 搜搜 21 

1、搜搜搜索引擎算法

（1）爬虫收录、更新较快

（2）针对单个长尾，可以列出多个长尾排名

（3）结果显示非常丰富

（4）突出自己的特点

（5）强大的后盾

2、与其他搜索引擎的对比

（1）搜搜排名算法不合理

（2）更新快照的时间、频率太过迅速

（3）推广力度不够

1.6.4 搜狗 22 

1、搜索规则

2、搜索引擎中的垂直搜索

高手私房菜 23 

SEO即搜索引擎优化，它离不开搜索引擎，因为优化需要在搜索引擎的基础上来着手进行。

搜索引擎与SEO是密不可分的。

技巧：实现推广的效果 24 

第2章 搜索引擎优化基础 25 

2.1 认识SEO 26 

2.1.1 SEO的作用 26 

1、对用户的作用

（1）让更多的用户更快地找到他想找的东西

（2）根据用户需求，在第一时间找到内容

（3）扩张资本规模

（4）优化企业财务结构

（5）通过SEO进行资产重组

（6）调整产品结构，促进产业升级

（7）品牌保护

2、对网站的作用

（1）可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求

（2）提供搜索结果的自然排名，增加可信度

（3）让网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展

（4）增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术

2.1.2 谁需要SEO 26 

1、为网站带来较大流量

2、解决小企业的生存问题

3、提高网站权重，促进其专业性

2.1.3 SEO必备知识 27 

1、熟悉网站架构

2、熟悉网站代码

3、了解HTML语言

4、掌握网站制作技术

5、掌握CSS语言

6、认识工具，掌握使用方法

搜索引擎优化涉及不同的测试工具，以及图片处理等方面需要用到的工具软件。

2.1.4 SEO人员必须具备的素质 28 

1、坚持在敲开SEO优化入门的钥匙

2、不要有投机取巧的心态

3、不断累积经验的能力

4、具备原创性内容的写作能力

5、具备通用的能力素养

6、学习别人好的方法的能力

7、具备沟通能力

8、具备管理能力

2.1.5 SEO常用术语 29 

1、目录

2、竞价

向搜索引擎的服务商支付一定的费用，以获得较高的排名

3、排名

在搜索引擎结果页面中列出的位置

4、PageRank

Google中排名的运算法则

5、关键字、关键词和关键短语

6、关键词密度

搜索引擎中的词在网页上所有词中的比率。比如网页上有200个单词，其中“电脑”出现了12次，那么关键词密度就是6%

7、排名算法

简单理解为排序规则

8、黑帽SEO

伪装、欺骗和窃取的方式骗取在SERP中的高排名

9、白帽SEO

正当方式优化站点

10、隐藏文本

隐藏文本指浏览时看不到网页的内容，它被用来吸引蜘蛛，是一种含有作弊成分的技术。隐藏文本的方法包含用不被看见的极小文字来显示网页上的内容，使用与背景色相同的字体颜色，还有用图形或其他网页元素覆盖关键词等    （现在电子专页的点击量属于作弊）

11、沙盒效应

2.2 优化过的网站与普通网站的区别 32 

1、搜索引擎友好度高

2、页面的布局良好

3、用户体验比较好

4、用户粘度比较好

5、网站内容质量比较高

优化方向：

1、优化首页

（1）Title

（2）图片alt

2、内容优化

（1）文章的内链情况

（2）内页中无用的代码压缩

（3）锚文字

3、其他优化

（1）看关键词搜索自然排名

（2）查看网站的外链数量

（3）查看网站的内链

2.3 SEO与SEM的区别 33 

SEO和SEM分别是搜索引擎优化与搜索引擎营销

什么叫搜索引擎营销？

以搜索引擎为平台，调整网页在搜索结果页上的排名而带来的访问量，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。

2者关系？

SEO是搜索引擎营销开展的一个平台，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加营销的机会。

SEM？

全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM也包括净价排行、购买关键词广告等付费手段。

2.4 SEO发展的历史阶段 33 

2.4.1 分类目录阶段 34 

以雅虎为代表的网站分类目录查询

2.4.2 文本检索阶段 34 

2.4.3 链接分析阶段 35 

PageRank和HITS算法是搜索引擎中的两个重要算法。

2.4.4 用户至上阶段 35 

高手私房菜 36 

技巧1：网站地图的SEO技术 36 

不管网站的大小，建议一定要放sitemap，便于搜索引擎更方便检索网站。

技巧2：网站页脚的SEO技术 36 

第3章 搜索引擎优化成功案例 37 

3.1 成功实现SEO的6步法 38 

3.1.1 第1步——分析网站特征 38 

1、网站的商业性

2、网站的艺术性：用户的视觉感受

3、实例分析介绍

（1）资讯类网站

（2）展示和体验类网站

3.1.2 第2步——分析网站结构 40 

1、目录结构分析：了解栏目的设置、标签等

2、信息部分的构成：信息索引、图片索引等

3、博客部分的构成：权重比较低但是式与用户互动不可缺少的部分

4、社区部分的构成：

5、汇总“海报网”网站结构

3.1.3 第3步——分析网站目标群 42 

1、分析目标用户群在哪里

可以借助SEO工具帮助分析。例如在百度输入“写字楼”，通过分析关键词，了解最多的用户在哪个城市。

2、分析目标用户群的搜索习惯

不同的区域、性别和年龄，不同程度的影响着目标用户群的搜索习惯。

3.1.4 第4步——制定优化策略 43 

1、关键词策略

域名、title标签、正文、meta标签、链接文本、文件名、alt标签、header标签等文本，这些都属于关键词策略。

2、域名策略

域名中包含关键字。（城市二级域名用拼音 hangzhou）

3、虚拟主机策略

共享IP是否受到过处罚（不存在，已经不式虚拟空间）

4、网页文件目录策略

网页文件目录有一定的层次，在进行分层的时候，尽量控制在三层。然后，使用包含关键字的名称对目录文件夹进行命名。

5、文件存放策略

javascript和CSS文件等此类文件放在外部文件中，以利于优化  （和之前一本书建议一样，调整文件夹目录结构，使用二级域名调用）

6、动态策略

通过改写URL的方法，将动态页面的URL修改为静态的HTML文件，使URL中不包含“？”和“=”符号

7、框架策略

搜索引擎无法抓取框架页。通过noframe标签，将指向frame页的链接或带关键词的描述文件包含在框架页中，就可以实现对框架页的优化。

8、图片策略

alt标签

9、链接策略

网站地图并及时更新

3.1.5 第5步——实施优化策略 43 

关于优化策略的实施，主要有确定目的、分析数据、制定计划、执行方案和调整优化这五大步骤

1、确定目标

通过明确营销目标、受众目标、网站目标这三个方向，来确定目的。

2、分析数据

3、制定计划

（1）主关键词的优化时间安排

（2）网站程序及服务器情况

（3）内容结构层次、URL静态的优化计划

（4）对网站中具体内容的风格做计划

（5）创建内容更新频率的时间安排

（6）创建外链建设的优化计划

4、执行方案

5、调整优化

3.1.6 第6步——检测与调整优化策略 44 

1、检测与对比

2、调整优化策略

可以考虑从网站架构、网站布局、代码优化、链接优化、关键字优化等策略上进行调整。

（1）网站布局策略的调整

网页空间是有限的，考虑通过网站布局的调整，让广告位的数量得到有效的增加。

（2）代码优化策略的调整

通过多种方式实现代码优化策略的调整。

--缩进功能

--删除代码空行

--用javascript调用程序文件

3.2 经典SEO案例 46 

3.2.1 案例1——金山软件 46 

3.2.2 案例2——腾讯拍拍 50 

3.2.3 案例3——开心网 55 

3.2.4 案例4——一淘网 56 

3.3 个人经典SEO案例 59 

3.3.1 案例1——信蜂源蜂蜜商城 59 

3.3.2 案例2——月光博客 61 

高手私房菜 63 

技巧1：掌握百度网站更新的规律 63 

百度对网站的更新有如下规律：

（1）每周更新内容安排

每周三的凌晨1-4点之间，百度会更新90%以上网站的内容，剩下的10%会在周四进行更新。

（2）排名座次更新

更新排名是啊金，每天早上9-11点，下午2-5点

（3）更新日期安排

大更新：每月11、26日

小更新：凌晨4点

技巧2：掌握谷歌网站更新的规律 64 

（1）每周更新

每7天一次，具体时间不确定，对排名影响小

（2）大的更新时间

每月更新一次，会对排名影响比较大

（3）PR值的更新

谷歌的PR值是3个月更新一次

技巧3：页面加载速度会影响搜索引擎排名 64 

技巧4：产品发布 64 

第2篇 策略篇 

第4章 网站SEO的关键词策略 66 

4.1 初识关键词 67 

4.1.1 什么是关键词 67 

关键词又称keywords，常用的人名、网站、新闻、小说、软件等，都属于关键词范畴

4.1.2 关键词与搜索密切相关 67 

4.1.3 如何确定关键词 68 

4.2 关键词的选择原则 69 

4.2.1 关键词与网站主题要紧密相关 69 

1、对应网站主题

2、包含网站品牌内容

4.2.2 关键词要精准而不能宽泛 69 

不能宽泛、一定要精准，具有针对性

4.2.3 关键词不要太特殊 70 

4.2.4 站在用户的角度思考 71 

4.2.5 选择竞争度最小的关键词 71

关键词竞争度 = 关键词搜索量 X 10000 ÷ 关键词的相关网页数量

结果越大，竞争度越小，泛指越大 

4.3 关键词的优化策略 71 

4.3.1 关键词的选择 72 

1、思考所得

2、询问所得

3、同类网站

4、搜索引擎

5、使用专业关键词收集工具

4.3.2 关键词竞争程度的判断 73 

1、关键词的竞价推广数量

2、相关结果页面数量

3、用户点击数

4、关键词的流量

5、首页排名的域名数

4.3.3 核心关键词 74 

也就是网站的主要关键词，用于网站首页作为目标关键词

4.3.4 关键词的扩展 74 

1、使用工具

2、利用搜索建议

下拉出来的词

3、利用相关搜索

4、其他方法

4.3.5 关键词分布 76 

1、结构

2、布局

4.3.6 长尾关键词 77 

1、长尾关键词的应用

（1）页面标签的使用技巧

（2）合理迁入到文章当中

2、长尾关键词的选择

（1）修饰主关键词

（2）挖掘行业用语

（3）整合各方资源

4.3.7 三类关键词 78 

1、导航类关键词

2、交易类关键词

3、信息类关键词

4.4 网站优化的预测与评估 78 

4.4.1 预估流量及价值 78 

1、确定目标排行

2、预估流量

（1）搜索次数

（2）点击率

3、预估搜索流量价值

4.4.2 关键词趋势波动和预测 79 

1、长期趋势

2、季节性波动

3、社会热点预测

4.5 网站优化的机制 80 

4.5.1 竞争对手研究 80 

1、域名权重相关数据

（1）域名年龄

（2）PR值

（3）快照日期

（4）收录页面总数

（5）外部链接情况

（6）主要目录收录情况

（7）社会化媒体出现情况

2、网站优化情况

3、网站流量

4.5.2 快速诊断网站 82 

1、检查robots文件

不收录哪些文件

2、关键词的排名

3、首选域设置情况

4、网站内容

5、外部链接

6、内部链接

7、网站性能

8、HTML建议

高手私房菜 83 

技巧1：搜索量大但竞争小的关键词怎么找 83 

（1）找些有价值的关键字：百度指数里搜索分析

（2）利用搜索引擎提供相关关键词

（3）查看竞争对手的关键词

技巧2：制定长尾关键词策略是否就是分析用户需求 84 

技巧3：关键词的操作技巧 84 

第5章 网站主题的优化策略 85 

5.1 内容为王 86 

5.1.1 内容要有价值 86 

1、内容要有价值

（1）网站内容对于用户体验的重要性

（2）原创内容的重要性

2、怎么判断是否有价值

（1）内容能否给自己创造价值

（2）内容能否给用户提供有用的信息

（3）内容能否带来大量的转载分享率 （百度分享数量来看分享数量少） 

3、一个有价值的网站需要有准确的内容

5.1.2 以内容为本营造权威品牌 87 

内容代表网站的本质，本质也就意味着品质

5.1.3 SEO和内容建设相辅相成 87 

（1）索引不可或缺

（2）曝光度与忠诚度

（3）关系统一无侧重

5.2 标题策略 88 

5.2.1 中规中矩的常规标题 88 

5.2.2 明确受众的特定标题 88 

5.2.3 用数字说话的标题 89 

5.2.4 用疑问引起共鸣的标题 89 

如：七夕是哪天

5.2.5 用“吹牛”夸张标题 89 

5.2.6 用明星效应武装标题 90 

5.2.7 限时的标题 90 

如：限时抢购

5.2.8 不依常理出牌的标题 91 

5.2.9 用热点事件伪装标题 91 

5.2.10 抓住访问者好奇心的标题 92 

5.3 内容形式优化的3种方法 92 

5.3.1 避免正式、古板的语言 92 

5.3.2 让内容建设更简洁 93 

5.3.3 内容要浅显易懂 93 

5.4 内容结构优化的3种方法 94   （在新闻中可以使用）

5.4.1 段落不要太长 94 

5.4.2 多用小标题 94 

5.4.3 多罗列要点 95 

可以采用列表的行事，将要点罗列，使页面中的内容看起来条理清晰，重点突出。

5.5 表现形式优化的2种方法 95 

5.5.1 数字的说服力 95 

适当添加数字

5.5.2 善用富媒体 96 

比如QQ弹出窗，大小合适，也不是广告，用户不会反感反而会关注

5.6 综合实例 96 

高手私房菜 97 

技巧1：内容的优化 97 

重视内容的更新

技巧2：形式的优化 98 

形式决定了网站的版式布局、美工以及所使用的语言

第6章 网站结构的优化策略 99 

6.1 网站结构介绍 100 

6.1.1 什么是网站结构 100

1、网站结构决定页面重要性

2、衡量网站用户体验的指标

3、影响页面的收录

6.1.2 标准图框结构的分解 100 

6.1.3 物理结构与逻辑结构 101

1、物理结构

网站的目录形式，就是所谓的网站物理结构。目录越少，蜘蛛越好爬取。

 2、逻辑结构

URL层次结构

需要注意的事项：

（1）要保证每一个页面，能通过至少一个文本链接到达

（2）对于重要的内容页面，要求做到能通过首页直接链接到达

（3）在网站的每一个页面中加上面包屑导航条

（4）在网站的不同频带下的页面中不要有链接

（5）在广告页面链接中加上nofollow属性

6.1.4 网站结构对SEO的影响 102 

1、DIV+CSS对SEO的影响

（1）精简代码

（2）能保持视觉的一致性

（3）提高修改代码的效率

2、目录对SEO的影响

（1）目录级别

（2）目录文件名

3、静态化页面以及robots对SEO影响

（1）静态化页面

（2）robots文件

6.1.5 如何充分考虑SEO的需求 104 

1、不时优化

2、了解搜索引擎

（1）百度更看重网站域名的时间

（2）百度不再给新站排行

（3）百度开始打击网站外链

6.2 网站结构优化 105 

6.2.1 物理结构优化 105 

1、404页面的制作

2、不要复制别人的网站

3、robots和nofollow的使用

4、网站目录优化

5、网站中放上网站地图

google喜欢XML地图，百度喜欢html地图

6、网站URL优化

URL越短越好

7、导航优化

不要用图片\flash\javascript来实现

6.2.2 逻辑结构优化 107 

1、增加重要页面的链接数量

2、增加重要页面的链接入口

可以帮助增加这些页面的链接权重

6.3 二级域名与子目录的选择 107 

6.3.1 根据内容的丰富程度进行选择 108 

内容没有丰富到可以作为一个独立站点存在之前，使用目录形式；等积累下足够多内容，再转换为子域名形式。  （建议5sw前期分站的内容都是重复的，用二级域名反而显得内容不丰富）

1、关于频道的内容

2、关于网页在搜索结果的排名

3、关于内容的丰富处理

6.3.2 根据内容的相关性进行选择 108 

1、内容形式

内容差异度较大，关联度不高的内容，使用子站点形式

2、站点的主题

如果站点的关联度不高，可能导致搜索引擎的错误识别。

6.3.3 分开访问子域名内容 108 

1、域名的访问

如果子域名之间的内容可以相互访问，可能会被搜索引擎当作重复内容而进行除重处理  （有的大网站城市之间切换在用）

2、域名的内容

各域名间的内容要做好权限，互相分开，比如a.5sw下的内容，不能用b.5sw进行访问 （子域名都可以）

6.3.4 不要滥用子域名 109 

1、子域名

无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当作作弊行为而受到惩罚

2、作弊

滥用大量子域名：内容不多建议不要使用子域名，不然效果会适得其反

6.4 如何架构符合搜索引擎喜好的网站 109 

6.4.1 技巧1——W3C标准 109 

6.4.2 技巧2——采用标准的DIV+CSS布局 110 

6.4.3 技巧3——页面静态化 110 

6.4.4 技巧4——目录级别清晰化 110 

6.4.5 技巧5——目录文件名规范化 111 

6.4.6 技巧6——网页大小可控化 111 

6.5 综合实例 111 

高手私房菜 113 

技巧1：了解爬取过程 113 

技巧2：掌握抓取频率 114 

第7章 网站页面的优化策略 115 

7.1 单网页的分类与内容构成 116 

7.1.1 首页的内容构成 116 

1、网站首页应该放什么内容

（1）在内容上应该注重的几点内容

① 网站内容类别和特点突出

② 放经常更新的内容

③ 放用户会看的、会用到的东西

④ 网站导航功能

⑤ 去除没必要的东西

（2）针对不同类型的网站

① 个人：主要突出首页简洁和个性

② 企业：重点品牌的特色、企业竞争力、产品和服务、联系方式等

③ 中小门户：需要以信息量大来获取用户

④ 大型门户：见仁见智，参考新浪、网易等

⑤ WEB2.0：互动性和网站内容有机结合

⑥ 信息类：

2、网站首页内容的几点原则

（1）网站的特色与优势

通过首页将“这是什么网站”、“他是做什么的”、“有什么吸引我继续看下去”

（2）内容的推荐与导读

（3）网站的最近更新

（4）快捷方式

7.1.2 栏目页的内容构成 119 

1、网站栏目页的设计方向

（1）发展方向

（2）设计方向

（3）优化方向

2、网站栏目页的优化方案

（1）网站头部设计

（2）页面设计

（3）站内链接控制

建议研究百度百科的链接布置

（4）友情链接控制

3、网站栏目页的结构设计

（1）单页面设计

突出主要内容，关联相关页面，然后采用两栏的设计方式

（2）门户类栏目

栏目和主页风格一致

7.1.3 列表页的构成 120 

1、列表页内容优化的成功案例

2、列表页为什么要做SEO内容优化

3、列表页SEO内容优化的三大策略

（1）以内容为依据聚合页面

（2）强大的标签系统

（3）增加页面内容简介，提升关键词密度

4、列表页的构成

露出关键信息，让用户能明确知道要找的信息

7.1.4 内容页的构成 123 

以合适的方式，合理的编排，方在网站的适当位置

7.1.5 其他单网页的内容构成 123 

7.2 兼顾SEO与用户体验的单网页优化 124 

7.2.1 导航与底部区域 124 

导航和底部都应该坚固SEO与用户体验

7.2.2 内容区域 124 

注意以下几点：

1、竖状型翻页功能

2、面包屑型导航

3、为文章页设置上一篇、下一篇按钮

4、应用关注度高的文章的举荐功能

5、利用用户体验的功用项

7.2.3 相关内容 125 

关键字、图片内容、导航等显示的内容，相互性要协调统一

1、图片与内容不相关

2、关键词与网站内容没有相关性

7.2.4 互动机制 125 

增加互动内的。如使用顶、踩、评论等

1、导航跟随用户

2、文章顶踩功能

3、文章评论功能

4、一键回到顶部

5、百度分享

6、排行榜栏目

7.2.5 代码优化 127 

1、布局简单清晰、代码精简

2、JS,CSS脚本调用处理

7.2.6 URL优化 127 

1、动态URL带多参数，对收录没有影响，但是对排名有影响。

7.2.7 关键词布局与密度 128 

1、关键词的布局

2、用户体验的布局

3、关键词的密度

多少合适？没有一个值，只要在一定范围内进行的关键词密度的处理，都是可行的。

7.2.8 导入与导出链接 129 

1、什么式导入与导出链接

导出：在不考虑别人网站是否链接自己网站的条件下，自己的网站有指向别人网站的链接。

导入：指其他网站指向自己网站的链接。

2、导入与导出链接优化

（1）导入链接多，库快读增加网站的权重及关键词的排名。

（2）google更偏向英文网站

（3）与导出链接多的网站相比，导出链接少的网站对你的网站有更多帮助。

7.3 优化专题页面的技巧 129 

7.3.1 针对SEO的专题制作及优化技巧 129 

1、代码优化

2、版块优化

3、内容挑选

7.3.2 SEO页面标题优化技巧 130 

（1）页面标题内容都应该不同

（2）页面标题要与内容相关

（3）页面标题字数要有限制

（4）标题简练通顺，不要堆积

（5）关键词应该出现在标题最前面

（6）通过页面标题，吸引用户点击

（7）组合两三个关键词

（8）加入公司或品牌名称

（9）使用连词符

（10）不要用没有意义的句子

（11）noodp标签：放在head标签部分

7.3.3 网站站内专题优化技巧 130 

（1）清晰的导航式网站被收录的关键

（2）以外部引用的方式调用js和css

（3）URL要设计的更加合理

（4）图片ALT属性

（5）避免网站有过多的重复内容

（6）做好首选项

（7）将关键词恰当的写入title、关键词描述和文章内容中

（8）合理布置站内锚文本

7.4 优化多页面的技巧 130 

7.4.1 页面优化的技巧 131 

1、页面图片的有效处理

2、页面关键词的密度

3、描述标签ALT的书写

4、页面大小的控制

以前，很多网站的页面式控制在104K，但是现在技术，加快了网站的加载速度，这就式没有控制页面大小的必要性了。

5、页面的相似性

重复页面过多，搜索引擎会降权处理 （5sw二级域名的相似度都很高，权限也被降了，估计是这原因）

7.4.2 词频与密度 131 

（1）篇幅不大的页面2-3次就可以了，篇幅大的，出现4-6次就差不多了

（2）多少合适？其实现在搜索引擎对这个已经不算太相关了，有密度1-2%的，也有高到20%的，关键在融入

7.5 综合实例 131 

1、确保每个产品都有唯一的URL

2、每个产品具有唯一描述

3、显示顾客评价

4、实现富文本

5、优化图片

6、内部链接

7、允许页面被分析

高手私房菜 132 

技巧1：网页优化的效果评估 132 

技巧2：页面优化不仅仅只是关键词优化 133 

技巧3：搜索引擎如何判断页面质量的好坏 133 

技巧4：选择综合网页还是多网页 134 

第8章 网站内部链接的优化策略 135 

8.1 初识链接 136 

8.1.1 什么是链接 136 

1、内部链接

2、外部链接

3、锚点链接

8.1.2 链接分类 136 

8.2 内部链接在SEO中的作用 137 

8.2.1 加快网站收录 137 

1、选择权重相对较高的域名

2、内容充实之后才让网站上线

3、网站关键词的布局

8.2.2 优化页面排名 137 

1、想要有高的收录，从文章的数量入手

2、围绕关键词进行挖掘，创造出新内容

3、外部链接不断增加，帮助带动页面排名

8.2.3 加强权重传递 138 

内部链接多的网站，获得的权重高，PR值也会随之增高。

8.2.4 提高用户体验 138 

内部链接可以提高用户体验，增加PV，提升访问量

8.3 内部链接检测工具 139 

google网站管理工具或其他内部有力工具

8.3.1 Google网站管理员工具 139 

8.3.2 内部链接检查器 140 

站长工具 - 死链接监测 - 输入要分析的地址 - 执行内部链接分析 - 查看结果

8.4 新浪网的内部链接规划案例 142 

8.4.1 扁平的树形网状结构 142 

1、主页链接指向所有的频道主页

2、主页链接指向主推的特殊内容页

3、所有频道主页都链接指向其他频道主页

4、频道主页都链接指向网站主页

5、频道主页也链接指向属于自己本身频道的内容页

6、频道主页一般不链接指向属于其他频道的内容页

7、所有内容页都链接指向网站主页

8、所有内容页都链接指向自己的上一级频道主页

9、内容页可以链接指向一个频道的其他内容页

10、内容页一般不链接指向其他频道的内容页

11、在某些情况下，内容页可以用适当的关键词链接指向其他频道的内容页

8.4.2 网站导航的规划与部署 144 

1、每个页面都应该有导航

2、为用户提供“面包屑导航”

面包屑导航就是相当当前位置。

3、使用搜索引擎能读懂的导航链接

8.4.3 用链接相关性提高用户体验 145 

比如上一篇、下一篇

8.4.4 死链接与错误页面 145 

死链接一定要避免，如果避免不了用自定义错误404，301等来弥补

8.5 综合实例 145 

1、导航位置和内容规划

（1）开辟导航位置

（2）整站导航

（3）栏目导航

（4）内容导航

2、网站地图设计

3、内容页内部链接规划

（1）相关文章规划

（2）关键词指向

（3）其他内容页内部链接规划的取舍

高手私房菜 147 

技巧：网站内部链接规划技巧 147 

第9章 网站外部链接的优化策略 149 

9.1 外部链接在SEO中的作用 150 

9.1.1 提高网页权重 150 

1、为什么提高页面权重

（1）得到外部链接投票越多的页面，外部链接的权重就越高，同等条件下的关键词排名就越考前。

（2）得到外部链接投票越少的页面，外部链接的权重就越高，同等条件下的关键词排名就越靠后

2、如何提升网页权重

（1）必须抓住时机

（2）页面要做到不可替代

（3）页面包含的资源必须丰富

（4）吸引用户点击增加PV

9.1.2 增加流量 151 

1、外部链接的相关要点

（1）网站名称

（2）网站地图

（3）被链接网站

（4）外链数量

（5）搜索引擎与友情链接

（6）PR值高的网站不一定好

（7）友情链接数量

（8）网站质量

2、如何做好外部链接

（1）提交网站目录

（2）交换友情链接

（3）论坛与百度知道  （人员充足建立对外宣传岗位，专职对外公关宣传）

（4）建立博客        （后期投入宣传，在新浪等知名网站开通官方微博，更新新闻）

（5）发布原创文章

（6）向其他网站寻求链接

（7）提供免费有用的服务

（8）充分利用百科类网站 （需要较强的文案能力，原创自身行业相关的条目）

（9）购买链接

这样的做法，搜索引擎不喜欢，一旦被查，后果难以想象

9.2 判断优秀外部链接的标准 155 

1、外部链接应该存在于有相关性的网页之间

2、提供外部链接的网站应该健康

3、外部链接的增长方式要自然

4、外部链接的锚文本应该多样化

5、外部链接可能存在于网页的各个位置

6、外部链接应该来自不同的IP，不同的站点、不同的页面

7、适当的进行外部链接交换是正常的

8、外部链接应该指向各种层级的页面

9.3 让别人主动链接你：链接诱饵 157 

9.3.1 什么是链接诱饵 157 

通过内容或者资源，吸引外部导入链接的行为

1、链接诱饵的形式

（1）新闻诱饵

（2）资源型链接诱饵

（3）争议性话题

（4）线上工具

（5）插件

（6）利益吸引

（7）幽默搞笑

（8）微博诱惑

2、链接诱惑的7大要点

（1）不要太刻意

（2）选择对象

（3）易于推广

（4）注意标题

（5）注意广告

（6）文章长度

（7）版面设计

9.3.2 链接诱饵的常用手法 161 

1、网络软文

2、征文活动

3、导出链接

4、公益赞助

5、免费工具

6、赠送礼品

7、新闻资讯

8、炒作八卦

9、病毒营销

10、知识链接

9.4 综合实例 162 

高手私房菜 165 

技巧：设计链接诱饵 165 

第10章 优化网站交互功能的技巧 167 

10.1 交换链接基础知识 168 

10.1.1 什么是交换链接 168 

1、交换链接的作用

2、交换链接的方式

3、交换链接的类型

10.1.2 交换链接的意义 168 

1、可以提高网站的流量

2、可以提高网站的知名度

3、可以提升网站的PR值

4、可以提高关键字排行

5、可以提高网站权重

10.2 优秀交换链接的标准 169 

10.2.1 网站相关性 169 

10.2.2 网站质量 170 

1、Alexa

2、PR值

3、知名度

4、网页快照时间

5、收录网页数

10.2.3 导出链接数量 172 

导出越多获得的就越少

10.2.4 链接伙伴的健康度 172 

10.2.5 交换链接的稳定性 172 

稳定性越好，至少要存在2-3个月以上

10.3 寻找优秀交换链接的方法 172 

10.3.1 搜索引擎 173 

10.3.2 分类目录与网址导航 174 

10.3.3 链接交换平台 175 

10.3.4 同类网站的交换链接 176 

10.3.5 站长群与站长论坛 176 

10.4 综合实例 177 

高手私房菜 178 

技巧：提高交换链接的成功率 178 

第11章 图片优化的技巧 181 

11.1 SEO图片优化方法 182 

1、SEO图片优化方法

（1）通过图片来赚钱

（2）采用GIF或JPEG格式的图片

（3）做好ALT标签

① 对应图片的ALT标签都要描写，如<a href=”../gif” alt=”video”></a><a>中国</a>

② 标签要写完整

③ 标签文字

④ 标签中加入文章的主关键词

（4）做好图片水印

（5）在图片周围加上关键字

（6）控制图片数量

（7）将图片本地化

（8）少用图片作为锚文本来交换链接

（9）用一个专门的文件夹来存储图片

（10）采用适当的图片尺寸

2、百度可以做图片优化吗

11.2 SEO图片优化基础技巧 186 

1、搜索引擎分析

2、一些关于优化图片的建设

（1）唯一的图片

（2）包含关键词

（3）用ALT标签描述图片

（4）图片所在页要和图片一并优化

（5）在图片周围加文本

（6）大量的外部链接

（7）不要使文件过大或者过小

（8）确保URL中不包含敏感信息

（9）制作谷歌提供的图片

3、优化技巧介绍

（1）ALT标签

（2）图片名

（3）本地化图片

（4）图片周围文本

11.3 SEO图片优化策略及执行 188 

图片优化细节

（1）ALT标签

（2）图片文件名

（3）图片标题

（4）图片文字介绍

（5）外部链接

（6）图片的存储

（7）图片的尺寸

（8）监测搜索引擎

（9）两个关键词组合的搜索结果

11.4 容易忽略的SEO技巧 190 

1、图片内容与行业性质息息相关

2、如何为图片内容做SEO

（1）ALT

（2）为图片添加相应的外链

（3）图片的排版

（4）查看robot文档

（5）不要用JS和flash调用图片

高手私房菜 192 

技巧：把图片优化到百度图片搜索 192 

第12章 网站的推广策略 193 

12.1 微博和论坛推广 194 

12.1.1 微博推广 194 

怎么增加粉丝数量？

（1）加关注

（2）回复

（3）转帖

（4）微吧

12.1.2 论坛推广 197 

12.2 百科与分类目录推广 199 

（1）做好百度百科推广，效果优于竞价排名

（2）添加网址链接的注意事项

12.3 SNS社区和问答系统推广 201 

12.4 搜索引擎广告推广技术 203 

12.5 综合实例 205 

12.5.1 分析网站 205 

1、网站的基本信息

权重，PR，反链，外链，内链

12.5.2 制定网站推广方案 206 

12.5.3 实施网站推广策略 207 

12.5.4 检测网站推广效果 209 

1、网站排名

2、网站流量

高手私房菜 210 

技巧1：微博推广常识 210 

技巧2：网络推广秘技 212 

第3篇 实战篇 

第13章 图片优化的技巧 214 

13.1搜索引擎优化的误区 215 

1、不准确分析关键词

2、选择单一的搜索引擎

3、没有明确的项目目的

4、SEO靠手段，不靠认知

5、为了链接而链接

6、忘掉一切，只有排名

7、没有良好的操作模式和进度报表

13.2正确理解SEO

13.2.1 SEO不等于作弊

1、SEO不是作弊手段

2、优化时要注意的作弊行为

（1）网站中充斥着大量的隐藏文字或链接

（2）网站中充斥着不相关的关键词

（3）网站尽量不要用跳转或者重定向  （二级域名全部使用的是重定向技术）

13.2.2 SEO内容为王

1、网站内容频繁更新

2、用原创内容更新网站

3、交换链接选择高质量的网站

13.2.3 SEO与SEM的关系

13.2.4 SEO与付费排行的关系

13.3 SEO作弊分析

13.3.1 白帽、黑帽的风险度分析

13.3.2 道德及法律底线

13.3.3  SEO服务商的底线

13.3.4 黑帽SEO的共享

13.3.5 承担风险，不要抱怨

13.3.6 了解黑帽，做好白帽

13.4  SEO作弊的“隐藏”手法

13.4.1 隐藏文字

13.4.2 隐藏链接

13.4.3 垃圾链接

13.4.4 买卖链接

13.4.5 链接农场

13.4.6 链接像坏邻居

13.4.7 隐藏页面

13.5 SEO作弊的“转移”手法

13.5.1 PR劫持

13.5.2 桥页

13.5.3 跳转

13.5.4 诱惑替换

13.6 SEO作弊的“群”手法

13.6.1 关键词堆积

13.6.2 大规模站群

1、搜索引擎对“站群”的态度

2、“站群”规则

（1）尽量隐藏站群

（2）站群之间不要交叉链接

（3）网站内容要有所不同

13.6.3 利用高权重网站

13.7 搜索引擎优化作弊的惩罚

13.7.1 搜索引擎惩罚的种类

13.7.2 搜索引擎惩罚的监测

第14章 常用网站优化工具

14.1分析工具

14.1.1 网站排名查询-Alexa

14.1.2 谷歌趋势

14.1.3 百度指数

14.2 关键词查询工具

14.2.1 google adwords关键词工具

14.2.2 关键词问答

14.2.3 关键词排名批量查询工具

14.2.4 百度搜索风云榜

14.3 检测工具

14.3.1 Xenu死链接检测工具

14.3.2 服务器头信息检测器

14.3.3 W3C验证

14.3.4 IP地址检查工具

14.3.5 外链概况工具

14.4 SEO综合工具

14.4.1 google快讯

14.4.2 SEO for Firefox

14.4.3 SEO工具条

14.4.4. 站长工具

14.5 其他SEO工具

14.5.1 SEOmoz工具

14.5.2 Backlink Watch

14.5.3 TouchGraph

14.5.4 Quintura

14.5.5 Google Ad Planner

14.5.6 Majestic SEO

14.5.7 追词

第15章 数据监测与分析

15.1 认识网站流量数据统计与分析

15.1.1 网站流量数据统计分析

15.1.2 网站流量指标

15.1.3 用户行为指标

15.1.4 用户浏览网站的方式

15.2 流量统计工具

15.2.1 51La统计工具

15.2.2 百度统计工具

15.2.3 谷歌统计工具

15.2.4 中国站长联盟（CNZZ）统计工具

15.3 流量统计分析实例

高手私房菜

日志查询工具：IIS日志分析工具V3.5

第16章 优化英文网站

16.1 英文网站特性分析

16.2 英文网站优化策略

1、网站设计西方化，符合海外用户的浏览习惯

2、网站设计参考知名大公司，做出大气稳重的气势来

3、将网站放置在海外服务器上

4、使用海外企业邮箱或有海外转发功能的高端企业邮箱

5、网站建设过程中要进行最基本优化

6、不要为了投机取巧，采用一些不诚实的营销方式

16.3 英文网站优化注意事项

1、网站的风格

2、英文的字体

3、图片的处理

第4篇 案例篇

第17章企业门户网站SEO--中粮我买网

第18章门户网站SEO--新浪网

第19章影音视频网站SEO--优酷网

第20章电子商务网站SEO--京东网

第21章时政新闻网站SEO--凤凰网

第22章社交网站SEO--开心网

第23章网络购物网站SEO--淘宝网

第24章休闲旅游网站SEO--去哪儿网

（2017-12-15）