文｜ 罗皇保
江小白品牌营销是业界公认高明之顶，深谋远略，通达人性的一家以“白酒”产品红一极的品牌商，其把互联网思维运用的出神入化、炉火纯青，叫醒一批年轻人的“情怀、梦想、故事”的酒文化，塑造了品牌极强的独特价值、独特个性、独特形象。
互联网科技环境下，网易的表现也不差。近年也不少刷爆整个营销圈、科技圈、媒体圈，产业链布局的竞争具有生态性、战略性、革命性，让网易整体品牌实现量级的增长现象，市值增发更加明显迅速。例如互联网产品线有：网易云音乐、网易游戏、网易公开课、网易严选、网易黑猪等等，其中网易严选可以说是行业最快的品牌IP输出了，成立仅于一年时间就开启品牌IP输出——网易严选酒店的发展势头。
还有网易云音乐表现极好，其中在创意“音乐加油站”展台的推出，激起人们对音乐的钟爱与音乐精神，加油站建立了用户对音乐的喜爱追求与生活感触，产生了品牌认知度与品牌传播力，该创意获得业界不少的好评。
还有网易云音乐“乐评地铁专列”，红衣精选评论，一条一条刺痛用户的心，刺痛用户的痛，让不少用户眼泪成诗，建立了用户精神深处的共鸣与感触，产生了品牌精神灵魂与品牌文化价值溢价。
还有网易云音乐与农夫山泉的“乐瓶”，整合消费高频率的日常生活需求品把音乐元素完完全全植入到生活中，让品牌形象升级转向一种音乐的生活方式，整体提升品牌的内涵与心智建设价值。
网易云音乐几乎好像把雷军产品的七字诀“专注、极致、口碑、快”运用的至极。
然而“地下刷、地下痛”，网易云音乐学会了刺心刻骨，次次刺痛你的心，“天上刷、天上痛也起来了”，这次又让你痛一阵子，真是神创意奖。
前段时间不久，网易云音乐的“音乐专机”从上海浦东机场首次亮相，假设你的旅途是上海至三亚，不仅得到你的旅途畅爽心情，还有一路顺风的伤感的单曲、忧伤的文字的专机云音乐陪着你越过充满梦想的天空。
“音乐专机”造势
网易云音乐选择“天上飞”作为载体，具备造势营销条件，非常有话题、有新闻素材的创意营销元素，达到品牌营销顶层与传播价值，结果刷爆整个新闻媒体圈，如再次玩地铁“刷评”显得无味或者被打脸。
“音乐专机”场景
怀着喜悦的心情旅途“音乐、电影”是首选之一，处于音乐专机场景中的用户“音乐”必首选，同时场景化是用户教育、用户共鸣、用户暗示与情感建立的最高方式，该场景化下转化用户机率大大提升。
“音乐专机”概念
“音乐专机”的云上音乐非常符合天上飞的概念与主题，非常适合场景下打情怀营销，但网易云音乐这次并没有提炼唯美的情怀。不过，登机牌“起飞吧，音乐的力量”、“听见好时光”、“网易云音乐带你飞上天”等概念还算可以。
网易云音乐除了让你对“音乐力量的欲望”外，这次又满足你对“创意的欲望”。
商智执行家市场分析与研究，第70期产品项目，你对网易云音乐这次创意怎么看？
