关于诺基亚这个品牌，很多人应该都非常熟悉。在2G，也就是第二代移动通信技术时期，诺基亚可谓称霸全球。很多人都知道诺基亚衰落了，手机业务卖给了微软，从此一蹶不振，如流星划过……是个经典的失败案例，但事实上，随着5G时代的来临，诺基亚已经实现了涅槃重生。
目前，在全球5G标准、设备和软件的竞争中，诺基亚已经占据了重要位置：2018年，诺基亚从美国电信公司T-Mobile拿到了35亿美元的5G合同，这是5G领域迄今为止金额最大的一笔合同。后来，诺基亚又和中国移动签署了10亿欧元的合作协议。所以，诺基亚的股价一年之内上涨了近30%。这就是最好的证明，诺基亚只是从我们熟悉的领域消失了而已。
诸如此类的例子当然还有收了诺基亚的微软，尽管现在主要的PC电脑用的还是Windows系统，但让微软再次崛起的是云计算服务——也是我们原本不熟悉的领域。
诸如此类的例子还有很多，把时间纬度拉长之后可以发现，那些基业长青的公司和组织都换过好多业务。所有的业务都有周期性，但有些“基业”是需要传承的，譬如一直以来的优势、氛围、组织文化、价值观……可以说，这些“魂”只要不散，即便错过了一个趋势、一个时代，还可以等到下一个趋势、下一个时代的。
关注不变，不只是外部世界的不变，也要关注内在的不变。
