1.在学文案写作之前，先思考一个问题：学文案，我们究竟是在学什么？
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文案的目的是创造出直接而可观的价值，也就是说观众看到后做出购买行为。因此，写作者必须学习和拥有的两个能力:商业洞察力；文字表达能力。
2.那什么是好文案呢？
首先，利用受众思维洞察用户心理；然后，用“FQU法则”组织内容。
除此之外，长文的标题也很重要。标题就像一个人的外观，并不是说我们追求标新立异，而是我们有自己鲜明的特色，不被平庸埋没。
3.重点好戏来了！三个独门绝技教你写出有特色的标题
**（绝技一）营造代入感 **
先思考一个问题：人为什么会产生代入感呢？
这是因为人有一种特别的神经细胞——镜像神经元。它们拥有一个强大的功能：让我们体验到别人的情感。 当人经历某种情绪，或者看到别人表现出这种情绪时，脑岛中的镜像神经元都会被激活。所以你在看到别人打哈欠的时候，自己也情不自禁打哈欠；身边有人大笑的时候，自己也不由自主地跟着笑。而且啊，你观察到的场景和自己以往的经历越相似，镜像神经元就越活跃，特别是当这些场景跟运动神经的活动相关的时候。
因此，我们能得出什么结论呢？对于和自己有关的事，我们会更加关注。“事不关己，高高挂起”可是是有一定根据的。
回到正题啦，起标题的一个技巧就是：营造代入感，让读者从标题里看到自己。而营造代入感，主要有以下两种途径：情感代入和细节代入。
（1）情感代入
有些经历和情感，是这个时代的人普遍有过或正在经历的。可能是身份相同、可能情感经历很相似、甚至也可能是相似的成败。总之，只要在标题里将这些情感营造出来，就能引起不少人的共鸣了。
举个例子吧:
《我如何熬过了在深圳的那段拼命的日子》
《我不喜欢异地恋，可我喜欢你》
《你活得光鲜亮丽，父母却在低声下气》
这些标题便是围绕“生活不易”“两性情感”“父母恩情”等大多数人心中的感情线展开，是不是更容易让人产生代入感呢？
（2）细节代入
越多越详实的细节描述，更能使读者够感同身受。毕竟代入也是要有基础的，好巧！细节就正好能构成这个基础。下面举两组对比：
原标题：如何快速从普通客服迈入产品运营岗？
现标题：做了3年“Ctrl+C”“Ctrl+V”后，才知道什么是真正的产品运营……
原标题：除了努力，我们别无选择
现标题：真正从底层逆袭的人，哪一个不是脱层皮、掉身肉？
细节，可以让我们想到自己类似的经历和体验，像一根针那样触动我们的神经。侃侃而谈的大道理与真挚诚恳的分享相比，我们谁都知道哪个更打动人。
（绝技二）激发好奇心
在注意力稀缺的今天，激发读者的好奇心，是吸引读者注意力的有效手段之一。
常见的激发好奇心有以下3种方法：
1.讲的东西很常见，但讲的内容却很新奇
例如：
《追女孩的核心，绝对不要表白》
《职场不相信眼泪，要哭回家哭》
《所谓家人，就是互相说谎》
前两个标题，“追女孩”“职场要坚强”都是人们较为熟悉的内容，但第二句却来了一个大反转，在常理之外，读完之后却发现是情理之中，甚至还可能让人产生一种思考。也就是我们所说的余音绕梁啦。
至于第三个，在我们的认知里，亲人之间是不会存在欺骗的吧，标题却称“家人要相互撒谎”，刺激了人的情绪，点进去看了以后。咦，才发现作者说的是“我们的父母总是这样，为了我们，习惯性撒谎。对着鸡腿，总说自己不爱吃；端东西，总说一点也不烫；摔着了，总说自己没事”。
再回头看标题，真的是意料之外，情理之中。这样的标题仿佛是为读者量身订造的情感体验，也有种将读者朝一个更美妙的能量的世界引导。
2.抛出一个会让读者感兴趣的问题
例如：
《为什么请女朋友吃饭不能用团购券？》
《20岁该学什么本事，40岁才不会失业？》
当标题里的提问贴近生活，会让读者也跟着思考，同时也想知道作者的答案。
3.延迟满足
当你激发对方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是故意遗漏一部分信息。这可不是故意卖关子，而是一种体验啦。就好比我们在给好友报好消息的时候，故意说你猜猜是什么好消息呢？“好消息，你快说啊，还要卖什么关子！” 仿佛我们绕那么一大圈之后，这个好消息更使人激动。总之，它像是一种调味剂啦，根据个人喜好来添加。
例如：
《我忍不住想把这部电影介绍给你，可又有点舍不得，它就是……》
《那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了……》
（绝技三）结合时事
我们来看两个在《摔跤吧爸爸》电影热映期和iPhoneX发布会期间的标题：
《<摔跤吧爸爸>到底摔痛了我们哪根神经？》
《我为什么不买iPhoneX？》
热点和时事本身就备受关注，有时候我们即使不关注它也可能通过各个途径到达我们的，因此它能成为标题的助力之一。
当然，一个标题的诞生，绝不是一蹴而就的事。
另外，无论如何，你必须先问自己：谁会读到我的文章？我的文章吸引点在哪里？然后草拟一个初步的标题，再通过上面提到的方法来进行一步一步的优化。
最后，一个提醒：标题应该和内容匹配，
我们起一个吸引人的好标题并不是要大家做标题党，而是为了避免好的内容被一个平庸标题所埋没。
好就是要展现出来，好就是要分享
接下来，我们又该如何组织文案的内容呢？
一是考虑用户的需求；二是唤起用户需求后，还要展示产品与之对应。唤起用户的需求，而不展示与之对应的产品就等于是你在别人饥饿的时候一直讲食物是多么的完美却不告诉别人是哪种食物，多么的自私！
以上心得来自熊猫书院的熊猫小课，愿我们在自我教育和终身学习的路上遇到更多美好。
