作为文案,最困扰的可能不是改改改……

某公司是做护肤品的,最近打算针对一款眼部精华液搞一个活动,需要设计相关文案。

我:请问是一个什么样的活动?在哪里举行的?

客户:在我们百货商场的专卖店搞,就普通的活动,放在专柜的。

我:是拉升销售额的促销活动吗?还是其他类型的?

客户:我也不清楚,就是需要一句广告语,能让经过的人看到了就想买眼部精华液那种。

我:这个很困难啊,一句话就能让看到的人心动。那主打的产品卖点是怎样的?有没有自己的想法?

客户:这倒是没有什么想法,我也没什么头绪。你先出几个方案吧,要郎朗上口,押韵那种。让我们老板挑一挑。

我:这……

于是只好先通过该公司网店去了解产品的信息。发现这款精华液含各种“肽”成分,有去眼袋提眼角的效果,于是当天我就写了几则广告语:

1.眼睛有生气,年轻又活力

2.做不到高“颜值”,但可以做到高“眼值”

3.去眼袋,提眼角,眼睛不嫌小

客户:老板觉得还可以。也说不一定要一句话,长点的文案也没关系。可以带点文艺气息就更好了。

我:好的,我试试。

客户:能不能写得幽默感一些?

我:好的,我尽量。

客户:我们这款精华液主要是让消费者使用后,眼睛看起来更年轻。

我:好的,我明白了。

客户有些消费者觉得我们这款产品的价格太高了,说比小黑瓶还贵。有没有办法通过文案说明一下,我们的产品其实并不算贵?

我:好的,没问题。

客户能更直接一点吗?我们一瓶卖500元。

我:好的。

客户有些消费者说,我们的产品用了几天没什么效果。能解释一下这个问题吗?

我:产品是真的没效吗?还是其他原因?

客户也不是没效,只是眼部要新陈代谢,至少都需要7天左右,没那么快……

我:原来如此。

客户如果是在国庆期间搞的活动,能结合一下这个时间吗?

我:可以。

客户我明白你说去韩国的意思,但其他人不一定会理解。

我:好的,我试着更直白点。

客户我们的消费人群集中在25-35岁的白领女性,能不能也针对她们再写一个。

我:没问题。

客户有这么多备选方案应该可以了,那我把这些都发给老板,让他选一个吧,谢谢!

我:好的,不客气。


第二天

我:老板那边怎么反馈?还有需要修改的地方吗?

客户:不好意思,他说最近这个活动不搞了。

我:……

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