依稀记得某一新闻人在其著作中有这么一句话（印象中是白岩松的《痛并快乐着》），所有的新闻最终都会成为过去，大众的关注点会被新的新闻吸引，而曾经新闻里的人依旧会延续他们曾经的生活，贫苦、疾病抑或幸福前行。譬如大凉山贫困的孩子们、开胸验肺的张海超，以及无数被新闻镜头捕捉到的人们。
新闻如此，综艺、影视等均是如此，毕竟人们的时间、精力有限，而“旧”的事物终归会被新事物取代。“红极一时”甚至可以称为现象级的电源《战狼2》终于很少出现在朋友圈、新闻报道里了，截止日前，实时票房53.7亿，票房中国第一，并跃居全球电影前100名。
鄙人一直相信，没有无缘无故的成功、也没有无缘无故的失败，毕竟存在的就是合理的。每一个事件的背后，总是有因可循。
战狼2的成功，首先来自于其高质量的内容，虽有人吐槽其情节的逻辑性等，但全程无尿点却是不争的事实，剧情紧张，扣人心弦。硬汉形象、“国际视野”、大场景等，对于经历了半年垃圾国产电影的影迷们来说，《战狼2》的上映可谓是久旱逢甘霖。中国从来不缺观众，缺的只是高质量的电影。在目前影视泡沫化、垃圾电影满天飞，但票房却不俗的今天，一部好的电影对于观众意味着什么？其实，一部电影就是一个产品。还是那句话，所有营销的前提都是基于好的产品，产品劣质，过多的营销在前期可能博得业绩，但也会加速死亡。
再说说《战狼2》的营销。影视行业的营销真的让人竖大拇指，毕竟巨额的投入后，功败垂成就看上映，要是打了个哑炮，那就尴尬了。（当然，巨大的市场需求与容量摆在那儿，每个行业也有每个行业的营销套路）
而影视里，事件营销故事传播是常有的“套路”，《美人鱼》的我们欠星爷一张电影票、《百鸟朝凤》方励一跪、《大闹天竺》王宝强离婚事件、《我不是潘金莲》冯小刚嘴炮及华科范冰冰事件。有些是团队制造事件与话题，有些则为其他企业或者娱记等贴上去，反正贴上去呢？于我无害，大家一起笑笑，看观众打嘴仗。（配图：我就喜欢你认真的样子）
在《战狼2》上映期间，什么故事传播最多？“吴京拿房子抵押贷款8000万拍电影”一下子就俘获众多影迷的心，不去影院买票支援票房都有点不好意思了。其次呢？”《战狼2》原定女主角是谁？为什么被换掉？一下子勾起了大家的好奇心，谁如此没有眼力劲。最后，深挖到，原来是***，开拍临时要求提高片酬，一下子***就成为网友的众矢之的，尼玛人家房子抵押贷款8000万拍电影，你丫的开拍要求涨片酬？好吧，道德这个东西，向来都是众人拿来要求别人的，而自己好像是可以随意僭越的。呵呵，小样，“我”要是占据了道德制高点，有你好受的，先不说得理不饶人，不骂你个祖宗十八代，都浪费我这次机会了。
除此之外，上映期间还有三个关于吴京或《战狼2》的事件上了热搜榜，一则茅台高管集体发感谢信至《战狼2》，话中之意，感谢吴京免费将茅台酒植入剧中。当然，此事到底是双方唱的一出双簧，还是茅台方蹭热点呢？根据后期事件走势，个人认为后者可能性更大。
另外一则就是吴京被逼捐事件，此事从九寨沟地震后，被逼捐、捐款100万、被逼捐1亿，直至登上热搜榜。道德绑架这种事情，从来都是要求别人的，呵呵一下。最后一个则是吴京国籍事件，笑一笑就好。
关于事件营销、话题炒作，毕竟是内幕，我就这么一瞎猜，个人自忖之。
说完营销，再说说题材。毕竟是文化行业，有时候，说过一点，电影的题材在一定程度上是消费。《冈仁波齐》消费的是好奇心或者内心的信仰，《二十二》消费的是正义与抗日情怀，《大闹天竺》消费西游记或者印度，《魔兽》消费的是一代游戏玩家的情怀，《寻龙诀》消费鬼吹灯。所消费的即是你关注的，或者说引起你共鸣的。而《战狼2》有一个强大的可消费点，那就是民族主义/情节，包括军旅情怀。当冷锋举着国旗穿过政府军与反政府军双方战斗现场，双方停火，是何等的畅快霸气，有没有一股热血与自豪燃烧全身，当雇佣军头子最后说“你们这些民族就是懦弱胆小，就该一辈子被欺压”，冷锋霸气回应“那他妈是以前”多么解气！虽然全剧个人英雄主义是大众吐槽对象，但所体现的中国国家地位的提升和对国民的保护，则让每一个中国人自豪与欣喜，所以热泪盈眶者比比皆是，而放映大厅里两百多名观众集体起立唱国歌也就不必惊讶了。或许正是爱国情节、民族主义的原因，即便跻身全球票房前100，但海外票房惨淡，99%票房来自本土也就再正常不过了。试问，你中国人的爱国情节，还需我异族人来消费？
话说，爱国情节民族主义，真是个好东西。君不见多少国家国内矛盾重重时，就找找领土争端、挑起国家之间矛盾。谈起领土争端、国家矛盾，个个义愤填膺，呵呵，一下子转移国内视线，真好。再看《中国不高兴》、《中国可以说不》的书籍，听着就多么舒畅呵。您还别说，不止中国，日本也有《日本可以说不》。所以，看着这样的片子，精神世界爽啊。
电影放映，也要讲究天时地利人和，不然谁会扎堆挤暑期档、贺岁档。战狼2放映，正好赶上建军大阅兵、中印边境对峙。爱国情节激起，血性爆发，人民日报一个军装照的现象级H5就这么诞生了，浏览次数十亿之多！军事题材、爱国情节爆满的《战狼2》多多少少也“赶上好时候”了！
闲扯了这么多，也就马后炮一下。各位看官不妨在下面评论区一起探讨，期待你的真知灼见！
