就在刚播出不久的《中国有嘻哈》相信是大家看到现在最感动的一期，在实力超群的吴亦凡战队，一代大神级Rapper欧阳靖离开了舞台，场下所有的Rapper泪洒舞台，欧阳靖这次突破自己，尝试用全中文来写歌词，还一边学中文一边练。他离场时说：“哭是因为我很开心，好像我回到十六岁的感觉，像是重新再认识嘻哈这个东西”

文章：雯静

相信看了比赛的朋友们听到Hiphopman告别时的一番话都会十分感动，就像欧阳靖所说这个节目让他找回了16岁时自己对嘻哈文化的热爱，他也希望不管是已经离开还是留在舞台的rapper能够做更好的作品能够将嘻哈精神传承下去，让中国真的有嘻哈。欧阳靖，即使离开还是传奇！就像Gai所说的：“You are my hero.”

你有freestyle吗？—流行语背后的热点

从因为吴亦凡一句“你有 freestyle 吗”一夜爆红开始，《中国有嘻哈》不仅打破中文不适合唱嘻哈的常规认知，迅速带起了一阵嘻哈旋风，还不断以各种姿势出现在我们的生活中，顺势让广告圈狂欢。所以越来越多富有中国特色的嘻哈广告闯进了我们的视线。

广告人崩溃的除了“热点”，还是“热点”！紧跟热点的广告主们自然也想“同风起，扶摇直上九万里”。如果你觉得哪天跟不上了热点了，看一眼最近火的广告长啥样就知道了，毕竟广告行业追热点已经习惯成自然了。

由热点催生的嘻哈广告们

火爆的Rapper们受到各大网友们的宠爱，更是为他们起了很多可爱的昵称。

1、支付宝《无束缚》

刚刚过去的 8.8 无现金日活动，支付宝凭借一支嘻哈广告在第一天就拔得头筹，成功区隔开了竞争对手微信支付。这支由《中国有嘻哈》热门选手欧阳靖和Tizzy T 共同作词并献唱的 MV ，在我们常见的生活场景里全方位融入嘻哈元素，让支付宝也有了意义不凡的 freestyle 。歌词中写道：

不想带 不想带 我的钱包不想带

我请你吃饭拿出手机买单让我来

打开我的支付宝 你我之间的符号

过来扫我支付宝  你想要的能得到

看看我的支付宝 收入不断在提高

回过头来细想，支付宝和嘻哈正相关吗？好像也没有太大的相关性。那为什么反响如此之大？这应该归功于支付宝的审时度势与快准狠，看准嘻哈里最为人所熟知的 "freestyle" ，而无现金日与嘻哈在主张 free 的生活态度这点上显然是不谋而合的，所以这样的借势可谓应时应景，如虎添翼。

2、农夫山泉维他命水《拼命不如拼维他命》

农夫山泉维他命水是《中国有嘻哈》的独家冠名商，所以品牌曝光度和节目本该是呈正相关的。

除了在自家新包装上加入嘻哈元素博人眼球和好感—

对应明星制作人和选手的瓶身造型设计

也顺势邀请了热门选手“商务 Rapper “孙八一来 Rap 了一把最新广告，走平民化路线。虽说广告整体很迎合 Rapper 的个人特色和品牌的诉求点，歌词也很生活化，但显然不如支付宝的亮眼和有记忆点，Rap 的节奏本身就很快，再加上一闪而过的生活痛点画面，让观众根本没有太多的反应时间更别说记忆时间了，也只有最后一句 slogan “拼命不如拼维他命”能让人勉强记住了。所以除了节目的铁粉能随时接受广告教育之外，一般人估计很难会注意到这支嘻哈广告。

3、麦当劳《我们的嘻哈食光》

作为《中国有嘻哈》的首席赞助金主爸爸，麦当劳十年首邀流量明星代言人吴亦凡+网综热门选手，这一波广告可谓是气势汹汹。但追热点过于明显，并且二者的结合点并没有什么亮点，可谓是为了追热点而追热点吧，激起一些小水花意思即可。

综上两支嘻哈广告，只能说赞助商们的借势在情理之中，但也没有太大惊喜。

追嘻哈热点的正面意义，不止于蹭热度

可以预测，rapper们会频频接到商业邀约，也会有更多发行作品的机会，只要他们愿意，很多人都能过上Bridge《老大》里面，大金链子大手表，开豪车住豪宅的生活。嘻哈的爆红猝不及防，然而资本早已锁定了下一个打造的对象。

但如果rapper们选择资本的招安，被商业驯化，剔除了一身反骨，不飙脏话，不再对这个社会呐喊“motherfuck”的时候，hip-pop还会吸引你吗？

中式嘻哈热是年轻一代造的热点，对于一些想彰显自身与时俱进、紧跟潮流的品牌来说，有原则性地适时出击，在提高品牌辨识度及好感度方面也会有极大的助益。又或是想要实现年轻化的品牌，懂得如何用年轻人喜欢的语言去与年轻人对话，基于自身底蕴表达年轻化的态度，也能在转型道路上走得更顺畅一些。还有一些外来品牌，如果能在借势广告中把握中式嘻哈的精髓，也能为品牌实现中国化和本土化带来不小的帮助。找准契合点为自己助力，不但无可厚非，也是品牌强大执行力的体现。

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