这是小马哥的第 23 篇原创
图：Chef Wang
过了冬季，就是年底总结季。
这往往是个比冬天还让人感到『寒冷』的季节。因为按照往年趋势，通常那些个年初定下的伟大的读书、健身、学习计划都会以5折、3折的形式出现。
今年小马哥的读书计划基本达标，全年阅读29本书，涉及增长黑客、数据分析、新媒体、美食、设计、小说等诸多方面，有几本着重推荐。
小马哥今年的主要工作就是增长，走过弯路也看到过非常显著的增长效果，这方面的体会格外深刻。
2015年范冰老师就出版了《增长黑客：创业公司的用户与收入增长秘籍》一书，不过一直只是听闻，直到16年底才首次拜读，醍醐灌顶，也自此开始正规接触增长的概念。这本书中引入了很多国外的增长经验，算是我在增长这条路的启蒙。
他与张溪梦老师合著的第二本书《增长黑客实战》引用了一些国内的实践经验，非常接地气。其中包含增长团队构建、如何招聘增长团队成员、如何召开增长团队周会等内容，解决了困扰我已久的问题。强力推荐。
如果你希望学习体系化的增长黑客知识，我建议你读范冰老师的书；如果你想快速投入工作并取得成果，那么我推荐由台湾老师Xdite(鄭伊廷)撰写的《Growth Hack這樣做》。这本书只有200来页，文风幽默风趣，只要不到两小时就可以读完，但书中诸多内容让我受益匪浅。其中 Landing Page(LP 落地页) 一部分的内容让我立刻去审视我们的页面设计，并借助落地页4P 原则(Picture/Promise/Prove/Push)指导我们的页面调整及优化。
最后推荐的这一本是Hooked，中文翻译版本为《上瘾》。这本书提出的用户上瘾的四个步骤： Trigger/Action/Reward/Investment 可以看做是销售漏斗模型或是 AARRR增长模型的实战手册。有科学家对赌博做了研究，他们测量赌徒脑中的血流，发现冲动不在于赢钱或输钱的时候，而是在于参与本身。那么对于你的用户呢？真的是因为好的产品就留住了客户么？产品用的不爽客户就会直接离开么？让用户对产品上瘾吧。
数据分析是小马哥今年另一项主要工作。通过数据可以发现问题，借助增长的理论可以找到解决问题的方法，进行增长实践后可以从数据看到效果。
数据分析这部分我推荐 The Art of Data Science，作者 Roger D.Peng 来自 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health，我同时也在学习他的其他课程。
他在书中对数据科学这个横跨 Hacking Skills / Math & Statistics Knowledege / Substantive Expertise 的定位和分解，帮助我站在更高的视角看待数据分析的工作，理清思路、发现不足、不断学习、持续改进。
他还在书中还提到了 What do data scientists do? (你在看到结果前，数据科学家都需要做哪些事情？)——
①Define the question ②Define the ideal data set ③Determine what data you can access ④Obtain the data ⑤Clean the data ⑥Exploratory data analysis ⑦Statistical prediction/modeling ⑧Interpret results ⑨Challenge results ⑩Synthesise/write up results ⑪Create reproducible code ⑫Distribute results to other people
另外两本数据分析方面我的推荐书《可视化沟通》《用数据讲故事》可能更多的是涉及⑩-⑫这几个步骤，这部分是让分析结果呈现的更有力，以便推动团队的下一步工作。
如果说2016年最火的词叫做『IP』，我觉得2017年应该是『社群』。
我从2011年开始运营社群，大概到2014年时已成长为国内Oracle垂直领域最大的社群。那时候，一个优秀社区的标准更多的是看群成员数量。现在不同，优秀社群的三个标准是：人们相互认识、信任度高、活跃度高。如何运营优秀的社群呢？从社群中找到连接着，打造局部意见领袖。
2018年社群还会继续有效么？我认为完全有效，引用一句话『不在社群中爆发，就在社群中灭亡』。
小马哥2017年底开始专心运营公众号『小马哥的牛棚』。尽管曾运营过公司号，但作为一个个人公众号的入门选手，最大的挑战不是涨粉，而是内容。如何保持持续的内容输出？题目、文案如何深得人心，引发共鸣？除了上面提及的几本书，我还根据我的协作计划制定了各平台发布日程表，以便根据不同平台特性发布相关的文章，打造个人品牌。这块如果你也感兴趣，欢迎留言交流。
顺便提一句，公众号运营的好不好：1.内容为王 2.数据分析是其强有力的支撑。我曾经专门对《中国最美图书馆为何红爆朋友圈？》做过专门分析，对微信传播这种很难分析的场景进行过深入解析。如果你也想你的内容爆红，这篇应该对你有启发才是。
《日本料理职人必备基础技能》这本书最早在台北诚品看到，最终没抗住诱惑买了。除了日本职人精神深深地打动我以外，『设计季节性菜单』给了我很多启发。还记得小时候的冬天基本是在各种炖土豆、炖白菜的日子里度过，那是冬天仅有的蔬菜。现在90%的蔬菜几乎可以随时吃到，但如果你细细去品，似乎多是没有『灵魂』的骨架，属于那个季节的味道已经没有了。
说到三明治和早餐...不说了，上图
今年看了几本设计和建筑的书，还去了十余个各种灯光、插画、设计、建筑、文物展览，改天我们详聊。
当我把书单发到朋友圈的时候，《零基础学会推拿按摩》竟然是点赞最多的一本。也是，现在北上广压力这么大，不论是工作还是各种间盘，总有一个突出的。当然还是工作突出比较好，腰间盘椎间盘靠按摩来缓解下吧。这本书算是我能找到的比较简单易学的一本，不过在讲对应部位按摩手法时还是有很多医学名词比较晦涩。
《2017日本職棒全選手名鑑專集》是我的日本朋友@舟桥 送我的，看过书中对每位棒球球员的数据分析，你才知道什么叫真正的『究极』。谢谢@舟桥 同学。
最后力推一本《大朋友和小朋友的109种游戏》，这是加古里子先生的作品。坐在茑屋书店里看这本书的时候，惊奇的发现日本小朋友的童年原来跟我们小时候一样，里面有教叠纸飞机、拔老根、吹树叶、翻花绳等小时候我们玩过的游戏。
你 2017年读到哪些书呢？最推荐哪一本？
