广告主投放预算控制问题

问题:假设一个用户今天已经看到朋友圈广告了,但此时广告主的钱已经花完了。当他再次看到这条广告的时候,产生点击操作,已经不花广告主的钱了,微信承担了较大的损失。请问如何避免该损失?注:广告一经投出,已有内容沉淀,不能撤回

答:

步骤一: 建立广告预算模型,在每次广告投放前合理预估

 1、维度:目标用户量、目标用户单位/时间增长率、广告主预期投放量、广告预期点击率、广告预期投放时间、广告内容质量分(内容属性、话题热门度、内容优质度等)

目标用户量:因为每次投放的目的和内容标签(地域、年龄、兴趣爱好、活跃时间段等用户画像)不一样,故先进行一次广告内容标签与用户标签的匹配,算出最符合广告主预期投放量的目标用户量

目标用户单位/时间的增长率:该维度标签下的单位/时间的用户增长率

广告预期点击率:同类型广告的点击率、该广告主以往广告点击率各取权重

2、广告预算公式=目标用户量*目标用户单位/时间的增长率*投放时间*广告预期点击率*广告内容质量分

步骤二:投放广告前,建立广告效果监测模型

1、建立实时广告花费与时间的模型,细化时间维度,设置报警阈值

2、增加广告花费到达阈值时,提示广告后台进行动态调节、广告主充值的功能

步骤三:投放广告期间,将实时效果与预期监测模型对比,动态调节效果

1、如果实时效果超出预期,则减少该广告的曝光率,并提升该类广告的报价(借鉴滴滴打车高峰时段的动态加价)

2、如果效果低于预期,则在不牺牲微信朋友圈体验的情况下,投放给更广大匹配标签的人群

3、总结实际效果与预期差距的原因,将本次投放数据作为下次预算模型的参考,并优化广告效果监测模型

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