TGA「豹变」,《和平精英》首秀,腾讯电竞的「中局」进击

最近,腾讯电竞主办的TGA夏季总决赛在西安落下帷幕。自2010起,今年正好是TGA品牌问世的第十年。

观众聚焦的赛场之外,本次赛事在电竞行业内的关注度相较以往,也有所不同。除了象征意义的「十年之际」外,更重要的这也是历经战略和品牌重塑后,TGA赛事的执行首秀。

今年以来,落在这个老牌电竞赛事品牌的一系列变化,都在暗示这种「不同以往」。

3月,TGA宣布升级品牌为中文化的「腾讯电竞运动会」;而6月公布的包括《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等16个项目的图标,则以更为直白的表达方式,对外传达了TGA进一步战略下沉,聚焦「体育化」路线。

「一方面电竞的边界在加速扩大,真正出圈触及到了更多非核心粉丝的大众人群;另外一方面,电竞行业的壁垒进一步被打破,更多的行业、资本、品牌参与到电竞行业的共建中。」腾讯电竞负责人侯淼谈道。

两年前,他们曾提出过「电竞黄金五年」的论调,对应的则是今年「黄金五年进入中局」,而首先进入变阵期的TGA,显然就成为了这个中局阶段的切面。

就像一个加强版的孵化器,辅之以各项基础设施能力的升级,新TGA在过去几个月中,逐渐成为了腾讯电竞板块战略升级的助推器之一。

首先进入这个孵化器中,就是这次夏季总决赛新近加入的《和平精英》、《QQ飞车》、《王者荣耀》女子赛事等项目。

《和平精英》是其中的焦点,这毫无疑问。

上月海南举行的全球电竞峰会上,初出茅庐的《和平精英》,争取到了像「老大哥」LPL(英雄联盟职业联赛)、KPL(王者荣耀职业联赛)一样的独立议程,用于发布各种赛事细则的举措,进一步自证了在腾讯电竞体系内的战略级地位。

很显然,这样的待遇是可遇不可求的。而之所以是《和平精英》,两点至关重要:1)规模;2)产权。

中国手游经过多年发展后,增长曲线已趋近平缓。具备《和平精英》这般现象级爆发力的移动游戏,极为罕见。最近,官方刚公布《和平精英》的日活数据,已超过5000万。

上一个拥有类似表现的移动项目,就是声名在外的《王者荣耀》,而由此衍生而来的、以KPL为核心的职业赛事体系,早已成为游戏本身之外,另一项重要的品牌资产,在全国范围内都拥有大量狂热的拥趸。

因此,《和平精英》游戏的市场表现,已经暗示其在电竞领域蕴藏的价值,极有可能是《王者荣耀》级别的——当你的市场规模达到一定量级以后,要面对的局面就不是从零开始创造一个「体系」,而是围绕一个「自带体系」的项目,释放潜在红利。

另一方面,腾讯电竞板块保有《和平精英》的完整自主知识产权。这也意味着这个项目也像《王者荣耀》一般,在巨量规模之外,拥有了打造「端到端」、电竞赛事体系完整闭环的充要条件。

很多迹象可以说明这一点。例如赛事和研发的「贴脸式协同」,从而将电竞和游戏的优先级提升到了等量水准——对一个初入市场的爆款游戏来说,这并不是件容易的事。因此《和平精英》才得以在电竞化初始阶段,就自研了诸如「双端OB」、「虚拟多机位技术」这样纯粹为赛事而生的产品功能。

正是因为自身在基因和市场表现方面足够出众,《和平精英》才有资格成为腾讯电竞板块中的战略级「棋子」;而进入全新升级后的TGA孵化体系,就是第一步。

某种意义上说,《和平精英》踏上的是一条《英雄联盟》、《王者荣耀》等前辈们走过的路线。现今在电竞市场上炙手可热的LPL、KPL,在自身职业电竞体系成型之前,也是在TGA的名下开始征程的。

一直以来,TGA就是腾讯系几乎所有顶级职业赛事品牌的起点,扮演着「电竞黄埔军校」般的角色。

在电竞产业化的语境下,这是必经之路。即使是「自带体系的S级项目」,在真正走上完善的职业化之前,也必须构建完善的基础设施。

这是一个事无巨细的系统工程:选手、教练、解说、俱乐部,各种幕后工作者的能力建设,直播、赛制、商业化、粉丝等各种运营层面的方法论……

而存在多年且已将影响力下沉至基层的TGA,就是一个合适的试验田和孵化器。

例如LPL中,像UZI这样的顶级职业选手,或者米勒这样的优秀解说,如今在社交媒体上拥有令人惊叹的影响力,但在他们还名不经传之时,最初的亮相舞台正是TGA;而LPL观众们所熟悉的赛场布置、仪式,直播方式、赛制、粉丝文化,虽已与当初TGA时期大相径庭,但仔细对比后,却仍能够在早期赛事中,找到现今赛场的一些影子。

但与以往有所不同的是,站在《和平精英》身后的TGA已经不再是过去的TGA,而是经历品牌重塑后的「电竞运动会」,以及战略整体升级后的腾讯电竞板块,这也意味在职业赛事孵化方面,更趋于系统化,直指「体育化」的大方向。

有了过往前辈们提供的宝贵经验,加上腾讯电竞与TGA战略升级后、愈加熟捻的运营体系,《和平精英》的职业电竞化进程也就能少走不少弯路。

甚至在资源协同、执行落地的效率上,可能是历任腾讯电竞战略项目中最高的——即使是现在如日中天的《英雄联盟》、《王者荣耀》职业赛事体系,在电竞化之初,也未曾有过这样夸张的推进速率。

今年5月,也就是游戏上线同月,官方即发布了俱乐部认证、解说招募以及进入TGA腾讯电竞运动会,这三大电竞向规划。

而仅仅两个月之后,这些规划就迅猛落地,进入实战执行阶段。顶层政策、赛事组织、俱乐部生态,媒体关注等要素,似乎是在一夜之间就被摆在了棋盘上。

本次《和平精英》最终决赛中,XQF战队曾一度落后榜首战队高达30分,却凭借后续出色的发挥,尤其是在关键局中狂揽38分的心悸表现,拿下总冠军。

整体来看,无论是参与战队还是赛事组织方面,《和平精英》的电竞化有了一个不错的开端;而在赛场之外,各种尚未出现在台面上、但已被提上议程的「菜系」,例如城市发展计划、俱乐部开放生态、多层级赛事体系, 也能从中品出典型的「腾讯式」运营。

承载着腾讯电竞大战略的综合性思考,《和平精英》围绕“体育化”、“城市化”思路,在入局之初,就成为了腾讯电竞「黄金五年中局」战略下的进击棋子,被置于TGA这样的变革切面中,并在短期内就掠下成果。

但从另一个角度看,《和平精英》也仅仅是一个起点而已。只不过这个兼具规模和产权的「S级」项目,正好出现在一个微妙节点上,成为了新TGA和腾讯电竞板块新战略的理想载体。

就TGA的演进方向,以及腾讯电竞的布局远景来讲,能够源源不断孵化出更多类似LPL、KPL这样的顶级独立品牌,激活从基层至顶级的电竞产业大体系,可能才是「中局」变革所期待的「终局」。

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