11 月 27 日，据官方消息，新浪新闻客户端上线“明日头条”，并打出“提前 24 小时知道明星动态，快人一步了解爱豆的全动态”的宣传语。

有意思的是，这已经是“明日头条”本年度第三次被人“发布”。

今年 3 月 31 日晚，知乎重磅宣布推出一款产品“明日头条”;两个月后，苏宁易购打造一款“明日头条”资讯App的消息也是沸沸扬扬。

不过，前者为愚人节玩笑，后者最多就是营销炒作。所以，这次很多人听到消息后的第一反应仍是“一脸懵逼”：难道又是段子?

直到传出一张朋友圈截图，新浪网副总裁邓庆旭宣布“明日头条”上线，今日头条CEO张一鸣给出一字评论：晕。

很多媒体用“哭笑不得”解读张一鸣的内心戏，也好理解，毕竟新浪的“明日头条”连slogan都高度模仿今日头条。

干脆把“你关心的才是头条”直接改为“你期待的才是头条”。

明日头条

到底是什么头条?

“挑战娱乐圈新玩法，约你明日头条见!”

新浪新闻客户端宣传“明日头条”的阵仗不算小。不仅邀请来李小璐、易烊千玺拍摄短视频“代言”，今天，新浪新闻客户端开屏广告也力推“明日头条”。

从介绍来看，“明日头条”并不是主打第一时间的即时新闻资讯，而是“明日事今天就能知道”，从明星角度来看，满足各路追星党们有关爱豆明日行程之类的新闻资讯。

目前，它内嵌在新浪新闻客户端的“头条”菜单栏下，固定在信息流第三条位置：

点击进去，以图文信息流的形式，展现明星动态、科技资讯和各类明天即将发生的新闻，比如这条“特朗普 29 日将就税改问题发表演讲”。

看着还真像是——节目预告。

当用户点击某篇内容浏览后，会被打上“明天更新后续内容”的标签，方便用户此后了解这条新闻的更新进度。

创新or鸡肋

用户会买“明日头条”的账吗?

提前预告明星未来的活动，无论形式还是内容，市面上尚无这样一款资讯产品，从这个角度来说，“明日头条”算得上创新。

毕竟，无论是博客还是微博，新浪善于玩明星打法，粉丝对自己心爱的明星天然会追逐和关注。

但这些内容真的具备更普遍价值吗?目前来看，还很难说。如今这个资讯爆炸的时代，热点传播争分夺秒，本质上一切新闻皆旧闻。

如果“明日头条”可预告，微博就不会因突发新闻屡次宕机。也不会存在像去年 8 月 14 日凌晨那样，在王宝强宣布那份离婚声明后，诸多自媒体人掀开被子噼里啪啦追热点。

退一万步而言，今天易烊千玺过生日，那些忠实粉丝可能早就通过各种渠道知道了，也不必“明日头条”来专门告知。

站在普通用户的视角，“明日头条”可能真的挺鸡肋。本质上，新浪新闻客户端这次高调力推“明日头条”，属于噱头大于实质。

甚至新浪能否合法地使用“明日头条”这个名字都是存疑的。

比如，简单查了查微信公众号，“明日头条”这个账号名称早已被注册，也不是新浪所有，截至目前，以“明日头条”为名称的小程序尚未被注册。

知乎账号“高沃知识产权”更是较真，从商标的角度探讨了新浪做“明日头条”的可行性。

“高沃知识产权”称，目前涉及“明日头条”的商标注册有 8 个，都处于申请注册阶段，尚未注册下来，其中注册方并没有新浪公司。

不过，值得注意的是，有 6 个商标申请人是运营知乎的“北京智者天下科技有限公司”。

而另一方面，“高沃知识产权”的编辑在商标局网站搜索涉及“头条”的商标注册，目前总共有 538 个，申请人中没看到“新浪”的名字。

令其感慨的则是，“今日头条”所属的北京字节跳动科技有限公司注册布局了 303 个——全面程度堪称典范。

没有微博

大家还记得新浪吗?

作为中国互联网的先驱，新浪当之无愧是门户时代的王者。

随着PC年代的渐行渐远，步入移动互联网时代，除了All in微博，新浪似乎没有更多拿得出手的产品。

无论游戏、音乐、邮箱，还是客户端、视频、电商……

虽然说中国的社交媒体兴于微博，短短几年，不仅直接击垮腾讯、搜狐这样的效仿者，还迅速成为国内最活跃的社交平台，但新浪微博很长一段时间没能摆脱“挣不到钱”的尴尬境地。

2015 年开始，随着下沉策略、培养中小V以及在短视频和直播领域的发力，微博“起死回生”，重回中文互联网舞台的中央。

去年二季度，自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%，微博视频日均播放量环比增长235%。

彼时，微博再度被寄予厚望，甚至有媒体称“微博有望成为中国最大的短视频创作者消费平台”。

随后，我们看到，当大家还聚焦在内容分发平台间的博弈，当资讯类产品开发者还在“机器算法”和“编辑意识”之间摇摆时，张一鸣的今日头条已开足马力冲进短视频，西瓜视频、火山小视频和抖音三足鼎立。

不仅打响短视频争夺战，更为“社交视频”风口的到来提前布局。不惜砸钱吸引内容创作者入驻。

从这个角度来说，在移动互联网时代，今日头条对新浪(微博)几乎全面出击。不仅仅是短视频，包括今年以来微头条和微博的正面交锋：拉大V进驻今日头条。

短视频、微头条、悟空问答……像今日头条这样母鸡孵化小鸡一样的产品矩阵，并逐渐产生协同效益和化学反应，是新浪目前尚不具备的。

正如有人质问：“抛开微博，大家还记得新浪吗?”

如果不是这次“明日头条”，恐怕很多人没真正关心过“新浪新闻客户端”这款产品，在诸如腾讯新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、ZAKER、澎湃新闻、一点资讯……的竞争中，新浪新闻客户端在数据上的表现并不突出。

如何摆脱这样的局面，是新浪必须面对的。如今来看，仅仅依靠“明日头条”这样的“微创新”和“搞话题”还远远不够。

一段时间以来，行业常常以“价值连城的微博，一文不值的新浪”调侃微博和新浪两者间市值的关系。

月初，新浪发布三季度财报，净营收同比增长61%。

其中，“亲儿子”微博月活跃用户数为3. 76 亿，较上年同期净增约 7900 万。在微博月活跃用户数中，92%为移动端用户。

另一方面，有数据显示，截至三季度，新浪新闻客户端月活用户规模已突破 7200 万，且增长速度大举超越行业平均。

2016 年才布局移动新闻资讯领域，新浪做到这样体量已经很不容易。

后PC时代，新浪新闻客户端可能是拯救新浪门户牌子最后的机会。如何利用好“亲儿子”微博的内容、流量、社交关系链以及视频、直播等多媒体内容实现逆袭，依然值得期待，也值得新浪更深入地思考和布局。

打造出真正的“明日头条”，以及围绕这个内容引擎的矩阵……