网易云音乐产品分析报告
一：市场情况
1.1:行业发展历程
2000 年前后，以MP3为主，借助电脑，数字音乐开启了传播的浪潮；
2004年百度推出了MP3搜索服务，用户可通过电脑搜索歌曲在线试听和下载。同时电脑端，以酷狗播放器、QQ 音乐为代表的音乐播放软件业开始出现，逐渐被用户接受；
2010年开始，中国数字音乐形成了以QQ音乐、阿里系音乐并存的局面；
2013年，因为版权问题，唱片公司开始和网络音乐app达成合作，各家音乐app开始探索商业化模式；
2016后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并为一家，成为腾讯系，数字音乐形成以腾讯系、网易、阿里并存的局面，商业化模式开始逐渐成熟；
1.2:行业发展环境
1.3:行业规模
产业规模
2016 年，中国数字音乐产值达到 529 亿元,同比增速 6.2%,占中国音乐产业核心层 产值的 75%以上；
2017年，中国数字音乐产值达到580亿元，同比增速9.7%，中国数字音乐产业经历了免费时 代、盗版横行时代,终于迎来了相对规范的版权时代；
用户规模
2015年开始，中国数字音乐用户规模逐渐增加，2017年达到54809万人
1.4:行业规模
根据比达咨询数据显示，数字音乐的用户中女性为男性用户的2/3；
用户年龄主要分布在19到40岁，主要为以二线城市为主，一线和三四线为辅的城市用户；
手机系统安卓为62.8%，苹果为37.2%；
二：产品概述
2.1:产品定位
网易云音乐是一款移动应用软件，以年轻用户为主，通过“移动＋社交”的方式，让用户欣赏、发现、分享、创造音乐。
2.2:slogan
音乐的力量
2.3:产品结构图
三：部分竞品分析
3.1 产品数据分析
根据艾瑞指数数据显示，网易云音乐日独立设备为3277万，月独立设备为15324万，两者均位于第四位，在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐之后；
酷狗月度总有效时长为67887万小时，网易云音乐月度总有效时长为34061万小时，位居第二；
从比达咨询网站研究报告中可知人均日启动次数中，网易以3.7排名第一，用户平均运行时长网易云音乐以4.2分钟位于第五分析可知，网易云音乐用户数量低于酷狗、QQ音乐、酷我音乐，位于第四，但是单个用户在应用里的使用时长是高于QQ音乐和酷我音乐的。
3.2 用户分析
从百度指数可得出，网易云音乐用户和其它三者用户群体更趋于年轻化，一线用户大于其它三者，男性用户居多，QQ音乐和酷我音乐二线用户多余网易云音乐
3.3 战略目标
网易云音乐：布局校园市场，提出校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐扶持计划，推出独立音乐人计划，在推广资源、线下巡演、赞赏功能、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系对独立音乐人进行全方位的支持。
QQ音乐：以“听”“看”“玩”“唱”为为度，旨在打造更为完整的音乐生态圈。提供更智能化的终端体验和高品质的版权曲库，用户“听”的更便捷丰富；推出多元化的音乐内容、丰富的演出活动，用户“看的”更加生动精彩；创造更趣味的音乐社交和粉丝互动场景，用户“玩”更加有趣；打造音乐“众创”平台和一站式产品服务体系，让用户“唱”出自己的梦想。
酷狗音乐：提供在线试听、下载、评论，推出直播功能，电台功能，增强音乐人与用户的互动性，发力硬件领域，推出耳机、音响、早教机，将音乐实物化。
酷我音乐：提供电台、视频、直播、唱歌，增强用户与应用的互动，带来多方位的体验
3.4优势
网易云音乐：背靠网易，获得网易资源支持，和腾讯合作，获取更多版权 音乐，以“社交”加“音乐”为定位，加入社交元素，增强活动，用户粘性增强，乐评故事话，增强场景感，容易引起用户情感共鸣，增强品牌情怀。
QQ音乐：背靠腾讯，用户规模大，拉取用户方便，资源丰富，构建音乐生态链，社交、O2O演出，利用粉丝效应、明星直播演出吸引用户。
酷狗音乐：背靠腾讯，歌曲版权丰富，服务范围广，听歌、电台、直播等
酷我音乐：背靠腾讯，歌曲版权丰富，体验多方位，吸引不同偏好的用户
四：主要需求分析
4.1 个性化推荐
每日推荐：是系统根据用户的听歌记录、收藏的歌曲、歌单、歌手收看的视频、以及本地等多种因素得到的结果，经过算法系统推出，每天早上6点更新20首和用户的口味的匹配度高，但是音乐类型比较单一，有一定的时效性，用户无法查看过去的推荐。
私人FM：也是根据用户对应用的使用来推荐歌曲，私人电台推荐的范围相比较每日推荐，定位准确性降低，歌曲呈现多样化，可能会出现系统推荐的歌曲，用户不喜欢，所以在播放界面重要位置显示了删除和下一首的操作，用户可快速避开不喜欢的歌曲。
跑步FM：根据用户的跑步频率和用户平时的歌曲偏好，推荐歌曲，用户可对歌曲进行操作，用户可切换、收藏、下载、分享歌曲。同时考虑到户外跑步等场景，可使用跑步FM离线包Wi-Fi状态下自动下载，歌曲是根据以往历史的步频，调整的歌曲，同时如果不喜欢，可在个人中心的设置关闭此功能。跑步结束后显示时长、步数、消耗卡路里，用户还可以分享结果到朋友圈。
推荐歌单：推荐歌单不再是根据算法推荐的，而是根据其类型，口味由用户创造，UGC歌单由用户创造，所以歌单歌曲会多样性，给定义标签，分类后，再由系统推荐给对应的用户，就保证了在符合用户口味的同时，又给用户带来不一样的歌曲，拓展其它口味的歌曲，给予小惊喜。由于UGC歌单由用户创造，融合了用户的私人情感、故事在里面，有相同用户的经历容易产生共鸣，二者容易形成互动，交流，给网易云音乐的带来社交氛围。
猜你喜欢：搜索功能是每个移动数字应用必备的基础功能，大部分用户会利用她搜索特定的歌曲或者歌手，网易云音乐在此基础上，根据用户的以往听歌习惯，利用算法，推荐符合用户口味的歌曲，引导用户去搜索。
4.2 社交
朋友：把社交关系搬到了音乐的场景中，在歌曲中寻找共同话题，用户可选择关注熟悉的朋友，也可关注明星、音乐人或者音乐达人，关注的人可以发送对音乐的看法，分享好听的歌曲以及好玩的视频，用户可与之互动，评论，点赞，分享，与其它用户形成互动。
歌单：由于歌单是用户根据自己的习惯自定义创造，由系统推荐给特定的人，这部分人可对歌单评论，分享、下载，有着共同情感的人一起在这里表达着自己对音乐的看法，说出自己故事，吸引更多用户加入。同时，由于其他的用户对歌单的操作，也会给创造歌单的用户带来情感满足等反馈，促进用户创造更多的优质歌单。
附近的人：根据访问用户的地理位置，推荐用户周围使用云音乐的用户，根据查看用户的距离以及最近听歌详情，决定是否关注，增加陌生人社交。
乐评：同一首歌，不同的用户，经历不一样，听出来的故事也不一样，同一首歌曲下，不同的用户写出自己的感受或者故事，查看的用户发现后，可对评论点赞、回复、分享、复制，增强交友的机会，一首歌曲下来，也看了不同的故事，有了新的音乐知己，增强了使用app的时长和用户粘性。
4.3 视频
视频分类为多种，推荐、音乐、showtime、mv、二次元、舞蹈、游戏，推荐会根据用户的观看记录，推荐适合用户口味的视频，视频时间在几分钟内，播完视频品后，自动播放和当前视频相似的视频，用户可对视频点赞、评论、分享、收藏。由于视频是用户上传，所以每个视频是多样且具有创意性的，增加了用户的娱乐方向，同时视频下的用户交流，也是社交属性的体现。音乐、showtime、mv、二次元、舞蹈、游戏则推荐对应类型的视频给用户。
四：用户反馈
根据App Store上的用户反馈，用户对网易云音乐总是是赞赏的，也不部分用户指出了当前产品的不足之处。
歌曲少：现在数字版权问题越来越受保护，由于网易与音乐版权方的饿问题，导致现在很多歌曲无法播放，用户找不到想听的歌，导致一部分用户流失，不过随着网易和腾讯的合作，以及和其它版权方的合作，歌曲会逐渐增加。
广告多：广告是商业变现的一种重要方式，当前云音乐里的广告主要在开屏启动时，评论区，视频信息流区，以及每日推荐歌曲界面等。广告直接带来了用户的厌烦。建议广告设置可关闭操作，且可进行操作原因反馈，这样广告就不会给用户带来长时间的困扰，同时，也可收集用户的喜欢，逐渐推荐适合用户的广告，减少用户的反感。
视频质量不高：好多用户喜欢网易云音乐不仅是好用体验，贴心的小惊喜，大部分是因为云村独特的情怀，共鸣的经历、故事，由于视频推荐里出现了越来越不好的视频，用户抱怨和抖音越来越雷同。建议视频推荐做的和歌曲一样精确，根据用户的浏览便好推荐视频。
五：未来可发展
版权合作：早前网易已经和腾讯达成合作，腾讯以预付+分成的合作方式向网易云音乐转授150万首的音乐版权，网易如果想要更多的音乐版权，需要投入更多资金，购买跟多版权，满足用户需求。
IP生态化：网易云依靠石头计划，培养了很多音乐独立人，这些音乐独立人都有自己的粉丝，关注者，可开展音乐演出、音乐图书、音乐周边等其它形式，探索新型商业模式。
音乐付费：培养生态市场：音乐作为作品，是有版权的，内容支撑流量，流量转换资本，资本反复内容，只有用户为正版音乐付费，制作人、音乐人、平台按照一定比例获得分成，用户获得音乐享受，市场才能健康的发展。
个性化推荐：个性化推荐可延展至视频、广告、用户推荐，做到给用户想听的音乐，想看的视频，以及喜欢的故事和音乐人。
