6月16日，在上海举办的在“品质生活、服务升级 2017中国互联网+新商业峰会·新零售峰会”上，亿欧创始人黄渊普并重磅发布了《亿欧智库：2017中国消费升级研究报告》，并且正式揭晓了2017消费升级100新品牌榜单。燕小唛作为消费升级下的零售品牌荣登榜单，纷纷得到媒体和资本方的一致好评。
亿欧智库团队历时2个月，在大量企业搜集分析工作基础之上，最新发布2017中国消费升级报告，这份榜单是由资深行业记者、行业研究专家、咨询专家等人在内的评选团，共同评定得出的最终评选结果。是针对每个消费品牌从资本表现、媒体传播能力、泛体验价值、社会认同价值四大方面做出的评判。
在这个榜单里，不乏我们已经熟记于心的新兴品牌。包括乐纯、每日优鲜、小红书在内的100个消费品牌，都是是在600家聚焦消费升级领域、并且有融资经历的创新品牌中脱颖而出的。
“消费升级”的定义
在消费升级被当作“资本造词”的今天，消费升级的概念一直处于混乱的状态，即便如此，随着政府、资本、媒体持续不断的渲染，“消费升级”已经成为不可阻挡的趋势。2015年，消费对经济的增长贡献率达到了66.4%，成为了拉动经济的三驾马车之首；2016年，“消费升级”概念迅速走红，成为了创投领域的投资风口；2017年，“消费升级”已经势不可挡，新兴的消费品牌崛起，伴随着国民消费能力的提升和消费理念的转变，越来越多的新品牌成为了网红，造就了一个个意想不到的销售神话。
而有关“消费升级”的明确定义，背后却是一张错综复杂的概念图谱。例如从横向时间维度来讲，消费领域的稳健式、长期渐进式的变化特性使“消费升级”难以界定边界。而在纵向社会维度，“消费升级”又与“产业升级”、“新消费”、“新零售”等密不可分。
由此也可以预见，消费升级的进程将对整个消费领域进行颠覆与重构。
“消费升级”的内外动因：
报告中从“经济面”、“技术面”和“行业面”三个层面，解析消费升级现象背后的社会背景与边界特征。
经济的多元变化成为消费升级原动力。消费对GDP的贡献率从2011年的39.2%不断上升，到2016年，已稳定在65%左右，接近西方发达国家70%-80%的贡献率数字。而这些增长，更多的是来自消费品类和消费结构的变化。
消费升级的根本原因在于，消费动机和我国人口结构的改变。人口红利消失，中产阶级崛起，25~45岁之间崇尚价值与体验的群体成为社会主要购买力。
科技进步与产业升级为消费升级提供保障。包括互联网基础设施的完善，大数据及智能算法的精细化，和数字化供应链的全面搭建，成为打破传统大生产，进入后工业化生产的敲门砖。
宏观经济、技术层面及消费群体的变化，逐渐汇聚，最终孕育出“产业升级”和“消费升级”这一体两面事物的发生。
“消费升级”的特征分析：
基于以上内外因素，使得此次的消费升级也带有明显特征。
比如，人口结构的调整使得90后成为购买主力，并且伴随更强的消费信心，更广阔的视野和更成熟的消费理念，而“医疗”和“养老”需求也更加凸显。
不过，亿欧认为，本次消费升级，新品牌成功的关键来自于产品“体验价值”的爆发。即消费者为体验价值付费的意愿变得强烈，而以体验经济导向的品类消费升级则具有巨大的前景。从社会学意义来分析，即“消费”正在成为消费者彰显个性、表达自我和强化社会身份的武器。
由此，亿欧智库得出本次消费升级公式：
消费升级=产品使用价值+服务价值+体验价值+社会认同价值
其中，以“品类升级”为主，并打造一系列“体验价值”和“社会认同价值”，对消费品市场进行价值溢出，是本次消费升级的主旨。
“消费升级100”新品榜单：
在对消费升级的定义、动因和特征分析基础之上，亿欧智库对国内新兴1000余家泛消费领域品牌进行整理分析，最终形成“消费升级100”新品牌榜单（将附录）
榜单将这100家新品牌分为商品零售、餐饮、家庭服务、出行、美业、体育和教育共七大类。其中，出行领域中有摩拜、OFO这类正处于投资和媒体关注热点的共享单车；而占到45%比例的商品零售类中，也有我们所熟知的小红书、盒马鲜生、三只松鼠等在渠道革新表现抢眼的个人消费品品牌。
而归属商品零售重要组成的饮品行业中，成立较晚却在2年内异军突起的燕麦饮品创新品牌——燕小唛也获得了积极认可。
燕小唛，作为为数不多的上榜饮品品牌，将传统饮料打造理念和新型渠道、营销模式进行创新性结合，为走在消费升级浪潮中的泛消费行业提供了可借鉴意义。根据榜单标准，我们可以从以下三方面进行解读：
产品设计：
根据消费升级特征分析，时下消费者在产品使用价值和服务价值之外更加追求体验价值。而燕小唛在产品设计方面，从燕麦细分品类创新、到定位轻奢高端的口味品质，保证了产品美好使用价值的根基。而真正使燕小唛能够从众多新品脱颖而出的品牌溢出，无疑是在于其着力打造的“深情社交瓶”概念。举例说，瓶身“你好吗”、“想你了”、“你瘦了”等简单极致、却饱含深情的社交用语，准确抓住了时下90、00后生活、交友、及自我表达的内在需求，使得燕小唛的用户在享受美味同时，更获得情感交流的珍贵体验。
渠道创新:
报告显示，在线上流量红利远逝的今天，线上线下相结合才具有“1+1>2”的效应。燕小唛正是采用线上精准营销加线下代理商帮扶的渠道布局，轻资产、重体验，准确获取消费者数据，直接为销售终端倒流，增加利润空间。尤其针对互联网经济鼎盛、手机端网络发达的时代特征，和年轻消费群体热衷网购、爱好社交媒体分享的特点，燕小唛深度布局电商平台、第三方开放平台、APP移动端、搜索平台以及微博、微信、今日头条等超过三十余家的自媒体平台，最终实现渠道控制强化和消费者体验升级效果。
创始人：
对照入围的100家消费升级品牌，不论是企业还是创始人，均呈现高度年轻化态势，创始人集中在30~40岁之间。燕小唛创始CEO陈轩，从搬砖工逆袭的80后，北师大MBA背景，十余年品牌策划、企业营销经历，3次创业经验，深谙“病毒营销”、互联网传播的理论与实践糅合之道。而陈轩所带领的燕小唛团队，始终宣扬“朴实、踏实、务实、扎实”的实业精神。兼具传统经济之风和互联网基因的燕小唛品牌和燕小唛团队，在这个消费升级的风口时期，不忘初心，砥砺前行，必定功不唐捐。
总而言之，消费升级是一个长期和缓慢的过程，在快速迭代的轻消费领域，任何产品形态和业态都有可能迅速被颠覆。只有充分而深刻地把握消费升级本质，抓住机遇，迎接变革，完成从无到有、从弱变强的惊险一跃，必定能迎来属于升级之后的新纪元。
附：“消费升级100”新品榜单
