罗伯特·布莱是享誉美国广告界的文案写手，如果你是广告界入门级的菜鸟，可能你只听过大卫·奥格威，但是你要知道罗伯特·布莱的写作技巧曾被大卫奥格威大加赞赏。
《文案创作完全手册》这本书是罗伯特·布莱1985年写的关于文案创作的一本工具书。本书根据时代的不同，对文案的要求不同现已出第三版。
罗伯特·布莱提出“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或 赢得广告大奖，而是把产品卖出去“，这句话便讲自己的角色定位一位销售，一位站在公司层面考虑问题的营销专家。
后面他讲的三点，便贯穿文章始终。文案必须做到以下三点：
一、吸引注意力 二、达到沟通效果 三、说服消费者。
互联网时代，信息(文字)的影响都远远超出了我们的想象，一个企业，正是通过各种文案讲自己的产品，传播给大众，从而达到营销的目的，对于个人也可以通过文字，建立品牌，自我推销。
我们现在所处的时代，互联网时代有两个显著的特征：世界是平的，去中心化。任何企业或个体都可以在互联网上发声，信息可以在一秒钟内传播到世界的各个角落。但是又同时面临着信息冗余的问题。所以，在这个时代，一个公司并不是把产品做好了就万事ok了，现在已经不是一个酒香不怕巷子深的时代。而我们这个时代更注重情怀，罗永浩卖手机，靠的是情怀，而真正打动人心是那一个个的故事，对我们个体来讲，讲故事的能力就是我们文字能力的体现。所以，你知道文字的力量了吗？
回到书本中，作者告诉我们如何写出有吸引力的标题，八大标题类型。标题的重要性我们大家都知道，面对信息流的冲击，即使简书上，每天产出的文章也数不胜数，我们如何去选择有价值的文章去阅读，那你的标题对你的阅读量有了非常大的影响，假如你不在一开始就点出产品最吸引人的好处，读者可能连标题都懒得看完。以前自己没有去归纳总结，而作者一次就把标题的八大类型为我们一一呈现出来。想要知晓请翻阅此书。
接下来讲了如何写出读者看得懂的文案。
读者优先：要站在读者的角度去写文章，李叫兽曾在一篇文章中说过，文案就是要说人话，我们的文案就是要站在读者的角度去写文章。读者关心的永远都是和他有关系的内容，你一下扯那么多，对他没丝毫关系，他只能无奈的关闭你的文章。
循序提出你的卖点：标题应该点出最大的卖点，接下来的几段文字应该用来解释卖点细节。我们可以用金字塔原来来论述，循序渐进，娓娓道来。
制作项目清单：在文案中，告诉读者太多，等于免费赠送信息，读者就没必要订购产品来获得答案；如果你列出的项目清单揭露的信息太少或者不够具体，也会让读者失去兴趣。最好就是通过抛出问题，解决一小部分，这种手段去思考如何创作。
确认清单：文章和标题是否点题；有趣；易懂；可信；说服；具体；简洁；刘畅；促进购买。
后面为我们介绍了市调的重要性，一个文案必须做详尽的市场调研，要通过对同行业竞品的分析，与客户的沟通去搜集整理信息，并且通过提问的方式，自己去回答这些问题。这一方面我也深有体悟，我是一位家装行业从业者，以前在小公司工作，只知道打电话或其他一些渠道找客户，但是现在进入一家集团公司，才发现，原来我们的渠道分工中就设立了外勤这个岗位，外勤主要通过和外界第三方打交道，可以快速给到我们公司内部外部的信息，能够保证及时有效的调研报告呈现在我们公司的会议上，这样我们面对竞争对手，便多了一成胜算，对我们公司以及我们每个人，都有非常大的好处。文案，坐在键盘后面的销售人员，在写出有说服力的销售材料前，那也必须要有强大而有效的输入，那取决于市调。
平面广告、DM广告、公关新闻稿、电视广告、多媒体广告、网络文案、电子邮件文案这些内容，罗伯特·布莱都做出了详细的讲解。
书的末尾，作者以一个过来人的身份，把他的经验也传递给我们，如何去找一个文案的工作以及如何聘用文案工作者。
总之，这本书，对于喜欢文字的人来说，非常建议读一遍，在写作过程中遇到问题，也可以拿出这本书像翻字典一样，查看作者是如何解决这些问题的，但是所有的文字工作者，都是喜欢思考的人，那么赶紧去阅读这本书吧，相信这本书一定会给你带来很多idea。
