最近在研究品牌广告的内容，以及相关媒体投放，因此对相关信息进行了总结。

北京：

通城地铁广告（原申通德高JSDC）：最大的地铁广告媒体，北京地铁的80%覆盖。

百灵欧拓广告：次大的地铁广告媒体，北京地铁18%覆盖，主要覆盖在4号线、10号线部分站点。近期，百灵与JSDC正在进行收购和并购案，因此百灵传闻即将推出地铁市场。

 TSB地铁广告：部分零散媒体    

北京公交站和双层巴士：白马广告（百灵欧拓的一级代理商）

上海：

上海地铁：主要是申通德高

上海巴士：申通德高

上海机场：机场动量（申通德高的子公司）

地铁广告的一般媒体形式：

灯箱，即地铁站台、走廊、站厅位置的灯箱

Tips：灯箱分为4封、6封、12封三个类别，数字指灯箱的大小。一般12封灯箱是指高1.5m，宽3m左右的灯箱。

视频，即地铁站台（候车位置）的电视屏幕播放；列车内部播放的视频；走廊LED屏幕视频

Tips：视频的收费按位置以及秒数进行，一般5s起售

墙贴，即地铁站厅（检票、收费）的走廊墙面；站台走廊墙面；地铁线换乘走廊墙面；上下楼梯侧面；上下楼梯头顶侧横条。

Tips：墙面的收费按照位置进行收费，此外墙面的制作费昂贵，基本价格为190/平米

包立柱，即地铁站台、地铁站厅立柱（圆或方）表面积贴。

Tips：包立柱并不是只全站立柱，一般是指全站立柱的40%立柱，可以对站台或者站厅进行选择，同时也可以要求某一块特定区域。立柱一般在6根以上。

车内，即列车门楣，列车扶手，列车座椅，列车墙面，列车广告栏目。

Tips：车内是按照列车列数为单位进行计价

车门栏：即等候列车时，阻隔人与列车之间的自动门栏下侧横条墙贴。

隧道：即在列车行驶过程中，窗外隧道中的动态广告。

Tips：一般是由15幅画面15s的静帧动态形成的。购买按照线路和站点进购买，即A线a站至b站。

品牌区域：即将上述类型进行组合之后的套装出售，或指定区域的全广告覆盖

地铁广告的具体购买形式：

灯箱套装，即地铁广告各个站点数量组合购买。

Tips：地铁站点分为S级、A++级、A级别三种，灯箱套装会由电脑根据当前空余点位（点位，指当前排期中可上刊的灯箱位置，具体到灯箱编号与站点编号）进行自动组合排列，如需要改动和调整可能支付附加费用。一般而已，灯箱套装以50块起售卖，包括100、200、300、500等不同数量。此外同一地铁线上的同一个站点放置灯箱数量最多不得超过4块，一般以3块进行出售。如果需要3块联装，则需要额外支付15%联装费用。此外不同得套装对不同等级得站点灯箱数量进行了严格得控制，这里在投放地铁时需要特别注意。

品牌套装，即地铁广告墙贴、灯箱、立柱等多种形式组合

Tips：同一个地铁站点，不同交汇线会导致不同线上的品牌区域价格完全不同。另外，同一个站点上，不同侧上的品牌区域也会完全不同。因此品牌区域的选择需要是否谨慎，需要考虑人流向，灯光以及品牌主题感受。

立柱套装，即不同站点的立柱一并购买

Tips：如果需要购买超过一个站点的立柱，可以选择立柱套装，一般以S级＋A++级或者2个A++级的组合最为常见。

包站，顾名思义即将整个车站中的所有媒体进行统一购买

Tips：包站申请需要提前至少半年，一般在开年的2月左右就会确定今年全站或者包站的档期和位置。

列车，即将一列火车从外观至内饰中全部作为媒体进行广告投放。

Tips：列车一般需要3-6个月进行申请，制作费用是否高昂但不失为打造事件和品牌的好帮手，如果有充足的预算可以考虑对整个列车进行投放。每一个渠道媒体上的列车数量都不一样，因此需要在前期进行充分调查。

地铁广告周期说明：

地铁广告投放以4周为基本点，每一次投放除灯箱、视频以外，基本以一次投放一组画面为宜。在选择特殊站点的特殊区域作为投放对象时，我们需要预留审批期，即地铁媒体方向地铁管理方进行审批申请“对该区域进行媒体广告投放”。此外我们的广告制作必须严格遵守“广告法”，即不能包含暴力画面和敏感词汇等，以及“消防法”对制作材料进行相关要求。因此，地铁媒体通常指定广告公司进行制作，而投放方面基本接受。

隐形费用：

在媒体广告的投放中会存在隐性费用，包括：

上刊费用，即发布媒体的费用，这一类目是会单独额算的。

制作费用，即印刷品面广告时，媒体方面会测量平米面积并收取制作费用。

点位调整费用，即希望对特定点位进行调整和确定需要支付的费用。

注意事项：

在地铁投放中特别需要注意站点、站线和空余点位，这里的工作非常繁复，所有的点位每天都在变化，需要繁复矫正。