在重视文化遗产保护、弘扬优秀传统文化已成为多方共识的今天，非物质文化遗产（简称非遗）所蕴含的价值及文化等越来越受关注。
在非遗保护中，主要有两种保护方式：施救式保护和开发式保护。施救式保护指的是由政府主导的、通过建立博物馆等方式保存非遗当下状态的保护方式。开发式保护指的是将非遗产品投入市场，借助市场拓展生存空间。通过单纯的施救式保护来维系非物质文化遗产的固有传承，事实上是很难的。而通过开发式保护——走市场来实现其商业化经营这种做法可以使传承人从走市场中获得效益，无形中也进一步刺激了他们传承非物质文化遗产的积极性。
目前非遗产品市场化过程中存在以下问题：
1、非物质文化遗产传承人（非遗传承人）缺乏资金，虽然技艺尚在，但工坊却已然残破，工作环境较差；
2、非遗产品过于传统，缺乏和现代生活美学的链接，不符合现代消费者的审美，导致销售效果不好。
针对上述问题，“巨匠汇”有较好地解决措施，让我们来看一下它是如何解决的。
“巨匠汇”是一个全球非遗稀有工匠作品的直卖平台，具有以下两大核心业务：
1. 投资孵化：平台设有产业孵化基金及匠人公益基金，非遗传承人完成一定的信息填写之后便可以进行申请基金。通过基金的扶持来获取资金，修缮工坊，改善工作环境。
2. 共创模式：平台与美院等第三方创意团队进行合作，创意团队与传承人共同研发传承人技艺和现代美学相融合的产品。创意团队可以因此获得设计费或者是销售分成。而平台主要负责创意共创管理、产品出品监控、投资以及销售。既解决了传统非遗产品的美学问题，又解决了非遗产品的销售问题。
“孵化+共创”是通过平台的扶持来抓住分散的力量较小的手艺人，适合“孵化+共创”模式的手艺人的特征为：有一技之长、缺乏品牌的传承、缺乏资金、与外界接触比较少。由此可以看出，这种模式还可以适合厨师（餐饮）、木匠（家居）等手艺人。
“孵化+共创”仅是非遗市场化的形式/手段之一，非遗市场化的形式可通过两个方面来进行分析：提高非遗传承人的影响力和扩大非遗产品的销售。
1． 在提高非遗传承人影响力方面：
① 非遗直播：将一部分非遗项目与直播这一流行时尚元素相结合，以较为接地气的形式将非遗产品及非遗传承人更好地展现在大众面前，从而提高非遗传承人的影响力及知名度。
优点：能够将现场感和互动进行有机结合，让无形变成有形，破除传播局限，更好地展示非遗传承人及非遗产品。非遗能够通过直播的影响力，形成市场效益和市场规模。
缺点：直播偏娱乐化，应用于非遗，如果没有把控好尺度，就会将非遗的性质扭曲化。
② 孵化+共创：将非遗产品与现代生活的美学相融合，并且提供孵化基金，为非遗传承人提供资金及美学创意上的支持，从而能够产生出更多符合现代消费者品味的产品，提高影响力。
优点：能够较好地将非遗产品与现代美学进行结合，将非遗产品变得更加符合潮流、符合现代消费者的审美。
缺点：孵化时需要大量的资金投入。
2． 在扩大非遗产品销售方面：
① 线上电商：电商平台为非遗传承人提供线上的展示销售渠道，同时利用电商的长尾效应，能够获取较大的销量。
优点：打破地域、时间的限制，扩展了非遗产品的展示、销售渠道，从而能够提高销售量。
② 线下手艺工场、线下园区：提供线下销售、展示、传习渠道，以真实的视觉、触觉来直击消费者内心，提高消费者的体验，从而促使消费者消费。
优点：以有形的形式展现非遗产品，给予用户更加直观的感受。
缺点：线下手艺工场、园区等均处在线下，受地域、时间等限制。
