ZEPETO的这种贴纸式生产人像，并不是第一次出现，它的火爆和曾经一度刷屏的H5《刷屏全家福》，如出一辙。
美国社会学家戈夫曼所说，“为了使他人按照我们的愿望看待自己，而在他人面前展示自我的努力”。
这款软件的火爆，正是在于此。
历史总是会重复上演，变的是外在玩法，不变的是人性。（文章长，可直接下拉到文末看重点）
一、产品简介
ZEPETO是一个3D捏脸软件，本质是一个内容社交产品，用户通过制作工具生成3D人物形象，并通过形象互动。
二、用户、场景、需求
用户：主要是年轻人，15~30岁为主
需求：想要通过虚拟人物表达自我，展示完美的自我，获得朋友的认可
场景：对3D人物形象通过多种工具装扮，展示个性自我；分享虚拟的自我形象与朋友社交互动
三、关键功能
1、首页
首页提供一些单人、双人、多人等场景的玩法，生成照片可以分享。如果选择两人或多人玩法，但只有一个角色，生成的照片就是两个或多个一样的角色。
其实只有当用户关注了别的人物，才可以多人一起真正玩，但这里没有任何提示如何添加好友一起玩。建议这里应该增加社交入口，增加关系链推荐，如热门人物，已关注人物的关注（二度关系链），引导用户添加好友。
用户生成的照片主要应用场景是分享到第三方社交媒体，沉淀不下来内容，用户则容易流失，建议用户生成的照片可以用不同主题沉淀，通过评论点赞等互动。
2、发现
这里沉淀了用户发表的个性签名，对于热门人物在此处以五大板块重点展示，对于普通人发表的个性签名，隐藏于右上角，并在街道展示，同时推荐部分用户吸引关注。用户可以通过点赞完成互动，并可以下载对方表情包，直接聊天。
除了给头部用户给予曝光外，长尾用户也给予部分曝光。建议增加关注信息流，提高强关系社交；增强普通人物个性签名的曝光入口，长尾流量得不到曝光，在火爆之后，会造成此部分用户流失。
查找好友：就像QQ有QQ号，抖音有抖音号，这款软件也有号，叫代码。
对于内容社交产品，代码的主要作用于app之外的社交关系，应当通过用户分享出去的内容，如视频、图片等，加强社交号的曝光与回流。
3、人物手势动作
手势动作是展示自我重要的一环，也是这个产品社交主要载体。用户通过消费金币或看广告，可以解锁更多人物动作。可通过生成图片、录制视频，分享自己的形象。消息：用户互动的消息、系统通知也会在这里展示。
这里主要是为了让用户创作内容，但只能对手势动作改变，脸部编辑、衣柜、个人空间都在个人中心，建议同属于满足创作需求的功能：脸部编辑、衣柜、个人空间、手势动作都放在这一个入口。
保存个人图片可以放到个人中心，录制视频还有更多想象空间，录制视频加入音乐，承载抖音部分功能，满足更个性化需求。
4、聊天
对于即时社交产品来说，希望跟对方发送消息后立马得到回复，此时需要单独聊天入口。而对于内容社交产品，用户没有很强的及时回复需求，单独聊天入口略显累赘，建议可以把手势动作入口的消息通知合并到这里来。
5、个人中心
脸部编辑：可以通过模版、自定义编辑，完成脸部装扮
衣柜和个人空间：可通过消费金币和看广告，解锁更多个性化装扮
个性签名：跟我们常规理解的个性签名不一样，这里的个性签名，需要用户选择手势动作加上签名生成，这是社交的重要载体，用户通过手势动作及签名认识互动。
个性签名隐藏在此处入口较深，用户不知道通过个性签名沉淀内容下来并与其他用户互动，从而导致工具属性较强，主要应用场景是在第三方社交网络分享，建议个性签名放在手势动作这个入口，引导用户生产内容。
表情包：对脸部进一步编辑，可以生成表情包分享，也可以跟朋友发消息时使用。分享到微信是图片，并不能当作表情包在微信使用，建议可以参考即刻，把表情生成在微信QQ可以使用保存的表情包，引起更多分享传播。
四、总结
用户主要的需求是用工具制造3D形象，并生成个性签名、照片、视频分享。目前产品工具属性较强，内容、社交关系沉淀不下来，同时用于社交的内容不明确，是照片、个性签名、视频还是三者都有？目前来看照片、视频用于分享回流，但沉淀不了社交关系，个性签名用于沉淀社交关系。为避免成为月抛产品，可优化的点如下：
1.优化工具使用
如上所述，整合脸部编辑、衣柜、个人空间、手势动作的使用
2.优化内容沉淀与社交
用户主要应用场景是把照片放到第三方社交媒体分享，工具属性较强，用户留存低，同时产品忽视了个性签名的内容沉淀与分享。
建议个性签名放在手势动作这个入口，引导用户生产内容，同时用户生成的照片可以用不同主题沉淀，让其他用户评论点赞等。
建议增加关注信息流，提高强关系社交；增强普通人物个性签名的曝光入口，长尾流量得不到曝光，在火爆之后，会造成此部分用户流失。
3.聊天
对于非即时社交产品，一个单独的好友列表用来发起聊天，略显累赘。
首先应该是把内容沉淀做好，再把社交关系链做好，建议可以把手势动作入口的消息通知合并到这里来。
4.其他：生成图片、生成视频、生成表情包、社交代码等可以参见上文。
