一、用标题取胜

（一）什么是好的标题？

好的标题是成功的一半，写出一个好标题，并不是让你去做标题党，好的标题是能一下子抓住读者的吸引力，让TA有兴趣点开你的文章；好的标题是能替读者发声，这也是这篇文章的要强调的，写作就是作者与读者的沟通，你说出了读者想说的话，让TA感同身受；好的标题能够呈现价值，让读者愿意花时间去读。那么怎样才能抓住读者的注意力呢？

能够呈现利益

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（二）写好标题的6个步骤

1、主题：你要表达什么观点

2、思考：读者、卖点与需要

3、类型：用哪种类型的标题

有8种常见的标题类型：

直言式：你那不是穷游，是穷浪

暗示式：连大S都在使用的减肥技巧，你还不来学？

新知式：.怕什么啊，试一下又不会怀孕

如何式：从月薪2K到年薪60W，他是如何做到的？

提问式：讲究生活情趣到底有多重要？

命令式：.你绝对不可以错过三款好用到爆的APP

目标式：成人学习英语的7个思维误区

见证式：【盘点】2016年中国发生了哪些大事件？

4、列清单：列出相关的关键词

5、打磨：掌握4U法则，5大准则

4U法则：Urgent(急迫感)、unique(独特性)、ultra—specific(明确具体)、useful(实际益处)

5大准则：真实（不夸大、不装逼）、精准（标签、数字）、创意（有趣、新知）、兴奋（温度、愉悦）、情感（情绪、爆点）

6、重写：不断重写

我们都知道，好的文章是改出来的，好的标题也是一样。

（三）写标题的9种方法

名人与标签、巧用数字、套关系、热点与实事、塑造场景、深挖爆点、设置悬念、冲突与反差和补充说明

二、打造一个高质量的开头

一个吸引人的标题让读者继续读你的文章，接下来就需要一个能引发好奇和创造共鸣的开头了。

常见的开头类型有图片型和文字型。你可能选择用图片抓住读者的注意力，也可以采用故事、问答或独白的形式开头。

总尔言之，写好开头的关键在于要么用图片、数字、冲突吸引人，要么能解决读者的困惑，要么创造一种场景，让读者感同深受。

三、让你写得更有逻辑

有逻辑的文章观点明确，条理清晰。下面介绍三种思维方式。

（一）以结果为导向的目标思维。也就是我们常说的结论优先（抛一个心锚给读者），层层递进（提供具体理由和依据），提供证据（情感上影响读者）。比如运用黄金圈法则，运用2W1H解决读者的疑惑，即：What—结论或观点；Why—理由或依据；How—实际案例证明。采用归纳和演绎等等。

（二）以认知逻辑为线索的认知思维。

运用SCQOR原则讲故事。把握背景（Situation）、冲突（Conflict）、问题（Question）、克服障碍（Obstacle）、结果（Result）。

运用STAR说明问题。背景（Situation）任务（Task）下一步行动（Actio）结果（Result）

运用PDCA进行目标管理。计划（Plan）执行（Do）检查（Check）纠正（Act）

（三）结构性的系统结构性思维方式

这里可以运用金字塔原理中经典的MECE原则。即：相互独立不重叠（Mutually exclusive），完全穷尽无遗漏（Collectively exhaustive）

四、想好一个容易下笔的切入点

有时候想好一个主题，感觉有很多话要讲，却不知从哪里下手，下面，说一说如何找到切入点。

（一）抓热点。比如，想一想王宝强离婚事件可以从什么角度写？如何好一个靠谱的对象？恶搞：绿帽子的正确戴法。男人应该如何管理自己的钱？但忌讳的是观点雷同，千篇一律。下笔前想清楚文章是写给谁看的，自己最擅长哪方面，最后排险干扰，深度思考，成长自己，为他人提供价值。

（二）非热点话题如何切入。1、写真正打动自己的内容。如某人成功背后的苦逼坚持。2、励志,鸡汤,干货或者故事。3、写读者年龄需要的内容，不同年龄阶层关注的内容不同，如，二十多岁的年轻人更关注玩；三十岁左右岁的青年人更关注换事业、婚姻家庭；中年人更关注个人价值、权利、地位；中老年人更关注养生等。写作之前，多问问自己你的目标读者是哪个年龄阶层。

除以之外，还可以写什么呢？写人性，最好能把握4个原则，至少符合和读者有关、对读者有用、让读者有趣或给读者感悟其中之一。

五、用不同语言击中不同的人

我们来思考一下什么是文案？文案，就是能在用户脑海里留下一颗种子,文案就是键盘背后的销售，能让用户Buy-in的表达方式。

每个人的思维方式不同，写作风格也不同。根据DISC的文案写作技术的行为风格，把人分为指挥者（Dominance）、影响者（Influence）、支持者（Steadiness）和思考者（Compliance）通过了解不同类型的人的风格，了解自己，发展自己，理解别人，影响别人。

六、让人打赏的走心文案

走心的文案是真实的，是有情感的。真实的东西最能打动人，有情感让你的文案有温度。

从你的经历中挖掘：勇敢、真实、包容、舍得、善良、自信……

走心文案=故事+情感+价值观。一定会有人说，如果没有那么多惊心动魄的经历是不是就写不出走心文案了呢？非也非也！去挖掘，挖掘那些让自己撕心裂肺，要撞墙的故事；挖掘那些让自己高兴得想告诉全世界的故事；挖掘那些恐惧，羞愧…那些血液流动速度明显变化的感觉，接着去思考，你的故事和产品和别人有什么不一样，你能提供什么独特的信息和价值?你的故事或者产品能调动谁的情绪?什么情绪?

思考之后确定主题和目标，写作就是和读者沟通，下笔之前明确写作的目的,可以是卖产品、观点；考虑清楚文章目标群体可能潜在的需求点是什么？如何利用人性快速抓住人们的注意力？自己的切入点有什么独特之处？读者往下读的动力是什么？

在这里还需要注意三个问题：

写作的视角：视角是第一人称还是第三人称？口吻是朋友间的谈心，还是新闻发布会的严肃？

写作的语言：有没有觉得书面语太多；有没有加入对话；有没有使用讽刺。

心理距离：能不能走进读者的心里。

牢记并掌握以上6点，你也可以写出一份很棒的文案。

感谢弗兰克老师对本文的大力支持！