今年2月份刚开始接触文案写作，一开始毫无章法，写下的文字自己都不忍看，后来一位文案大牛向我推荐了《文案训练手册》这本书，照着上面的方法和套路训练了一段时间，文案写作已经有了很大的进步和提升，简直是质的飞跃。
这本书的作者约瑟夫·休格曼是美国广告界文案写作的传奇人物，从业35年还办过17场文案研讨班。书中的经验和理论都是作者亲身体验和检验过的，对于文案写作人员很有指导性。
1.一般性知识和特殊知识
在书的开篇，对一般知识和特殊知识这两个概念的阐述给我印象很是深刻。何谓一般性知识：一般性知识就是我们日常生活中广泛的知识。一个文案写作人，特别需要这些一般性知识。我们要热爱生活、体验不同的事物，阅读更多的书籍，获得不同的生活体验，这些体验能更好得辅助你的文案写作。例如作者在书中写到的他的广泛知识：涉及电脑、音乐、书籍、电影、旅行、运动等多个领域。
特殊性知识，通俗来讲，就是你对文案写作的对象有深刻的认识，了解它的专业知识。例如我之前写过一个米的文案。首先咱们需要了解这个米的属性，是粳米还是籼米，这两种米有什么特性，我写的这个米针对的受众人群等等。我在网上查找了很多资料，把我想写的点都列在文档里，另外还请教了一个有上十年从业经验的农业专家，占据了这么多知识后，写出文案就很真实，能打动人。
2.实践、实践、实践
文案写作是将文字和情感融合贯通。要达到这个境界，我们要做的就是不停的写、写、写。通过大量的练习实践，不断的训练这个技能。另外，对写出的文案初稿，要反复修改、打磨，最后像工匠一样打造一件精品。只要训练到了一定的量就会有质的突破，这也是作家格拉德威尔在《异类》中提到的“一万小时定律”，要成为某个领域的专家，我们需要付出10000小时辛勤劳动。
3.文案写作的技巧
在文案写作的技巧方面，作者花费了大量的心血，满满的干货。例如文案写作第一句话的目的就是为了引导读者阅读第二句话。如何在文案写作中创作完美的购买环境，与读者产生共鸣，来为我们的文案买单等等。
4.滑梯效应
这里讲到了“滑梯效应”，意思是，文案中的每一个元素（文字、图片、符号等）都能引人入胜，让阅读者仿佛从一个滑梯上滑下，欲罢不能，完全停不下来，只能一滑到底，这时候文案的传播效果也就达到了。
5.个人化沟通的艺术
文案的目的就是用沟通的形式，使读者和观众产生共鸣，采取行动，掏钱购买产品和服务。而个人化沟通在引起读者共鸣这一方面做了很大的贡献。个人化的沟通比企业的官方文件，更加温暖，更加私人，很容易把读者真实的情感激发出来。我拍了一张书中的例子，大家一看便知。
6.文案的写作的7个步骤
很实用流程化操作步骤。书中对文案写作的7个步骤梳理，把我们从拿起笔开始写和最后成稿写出文案，讲解的清清楚楚，手把手教我们写文案，连文案的修改部分如何做都提到了。真正的传道受业者，很无私。
7.文案写作遇到困难怎么办
文案写作都会遇到瓶颈期，很多人写着写着十分痛苦，那么作者是如何说的：其实每个人在写第一稿的时候，都是很粗糙的，包括文案大师也是这样的。没关系，多修改几遍就好了。
还有在文案在酝酿阶段我们的情绪发生的变化，不要以为字没落到纸上就没有成果，其实文案的酝酿阶段是很重要，也很必要的。写作酝酿到一定阶段后，文案的灵感就会喷涌而出。
最后
看完这本书的整体感受，作者是一个结构化很强的人，文中的每一个段落逻辑都很清楚，每一个理论对应一个篇幅。就如同作者在书中告诫我们写文案一样“不要有一个多余的字”。
在书的结尾，作者还不忘对书中文案写作的15个公理，31个心理诱因等再总结一遍，查看起来非常方便。
