阅读时间：1小时

阅读页码：18——25页

大纲结构：

一、主题和信息的联系和区别

二、怎么从信息推导出主题

三、主题定调

【导入】各位书友，大家好，不知道大家在生活中有没有遇到过这样的人哈，他在跟你聊天的时候啊，口才非常好，一直噼里啪啦讲个不停，但是，他说完了之后，你却不知道他要表达什么意思，也就是说他传达的信息虽然多，但是主题却不明确，我们理解起来还是有很困难，对吧。大家有没有遇到过这种情况呢？有的敲个1。好，我看到还是有很多书友会遇到这种情况哈。那今天呢，我们就专门来说说，主题和信息之间那些事儿。

【正文】

一、主题和信息的联系和区别

（一）主题和信息的联系

如果说我们前面讲的信息，是说话的人或者写文章的人“想表达什么”，主题就是“关于什么”的表达。它俩的关系就像，容器和容器里的东西一样。比如：

【举例】牛奶盒里面装的应该是牛奶，可乐瓶里应该装的是可乐，是不是？

也就是主题是什么，信息就应该匹配什么，对吧？

（二）主题和信息的区别

从这几个例子当中，大家应该对主题和信息的联系有了一定认识哈。但这两者之间的区别也是有区别的，我们先来做个小练习。

【练习】看下这两句话：

A：本产品的优越性

B：本产品是优秀的产品

大家看下这两句，哪句是主题，哪句是信息呢？好，我看到很多书友答对了哈，A是主题，B是信息，而且还是个什么信息，评价信息，对吧？那没有答对的书友就会问了，区分主题和信息有没有什么规律啊？好，那我现在告诉大家，主题一定不会是包含主语和谓语的句子，而是名词短语。比如我们刚刚的A句，它是一个名词短语，就是一个主题，B句有主语“本产品”，也有谓语“是”，所以是一个信息。

好，以上就是我们讲的主题和信息之间的联系和区别，主题和信息之间的联系，就像容器和内容物一样，他们之间的区别就是，主题是名词短语，而信息是完整的句子。不知道大家理解了吗？

二、怎么从信息推导出主题

小时候，上语文课，最怕的就是语文老师让我说出这篇文章的主题是什么，因为，一篇文章的信息量太大了，我也不知道主题到底是个啥。直到今天，读了这本书之后，我才知道，怎么从信息中推导出主题。

【举例】我们先来看个例子，有这样三句话，大家认真听一下哈，我们看从这三句话中，会推导出什么信息。

A：A先生毕业于北京的小学

B：A先生毕业于清华附中

C：A先生毕业于北京大学后，进入企业工作

大家看下，我们能从这三句话，推导出什么主题呢？好，我看回答什么的都有哈，有的书友说“A先生的学历”，有的说“A先生的履历”，那到底哪个主题是更适合这三句话的主题呢？正确答案是，“A先生的学历”。那有的人就会问了，这明明提到了A先生还去企业工作了嘛，不属于学历的范畴啊。

大家注意一下，我们在推导主题的时候，有一个原则叫做，“切忌太扯”，什么意思呢？就是说我们推导主题的时候，尽量推导出那个跟我们的信息更接近的。还是拿刚才那个例子来说，如果说我们用“A先生的学历”，这个主题作为容器的话，那“进入企业工作”这个信息，就会从容器里流出来，因为容器小了，对吧？但是，如果我们选择“A先生的履历”这个主题作为容器的话，问题就更大了，因为这个容器实在太大了，里面装的东西只有一点点，这个差距太远了。

所以，我们推导出的主题和信息，越接近越好，当你拿不定选择哪个主题时，记住一个原则，“切忌太扯”。

三、主题定调

什么叫定调？定调就是给我们的文章定一个基本的情感色彩，是光明美好的，还是黑暗丑恶的？是好消息还是坏消息？诸如此类的。为什么要给文章定调呢？因为，如果你文章的基调符合对方的心理预期的话，更具有说服力。

【举例】那我们还是先来看个例子，有这样三句话哈：

A：Z市场未来五年，规模成长三倍

B：针对Z市场，许多厂商计划今后投入新产品

C：在不久的将来，Z市场的需求者，将拥有议价能力

如果要大家给这三个信息定一个主题的话，大家会怎么定呢？那我这里给出了三个答案，大家可以选择一下，A：Z市场的动向，B：今后的Z市场，C：Z市场的展望，大家选哪一个？哈哈，ABC都有哈。那我先不公布正确答案，大家听完我接下来说的两个原则，自然会明白。

（一）用“时间轴”定调

我们先来看下这三句话，里面包含了这样几个词语，“未来五年”、“今后”、“在不久的将来”，从时间轴来看，都是关于未来的，对吧？比较一下A和B两个答案，A是“Z市场的动向”，虽然也是从时间轴的角度考虑的，但是不明确，动向既可以是过去的动向，也可以是未来的动向，是不是？而答案B，就明确地体现了时间轴的未来性，所以B更合适。

这就是我们所说的，主题定调的时候，要考虑时间轴。

（二）定调时考虑给人的印象

那有的人就会问了，C“Z市场的展望”，也是考虑了时间轴的未来性的呀，也是对未来的描述呀，为什么不选C呢？接下来，我就要说到文案定调的第二个原则，那就是给文案定调的时候，要考虑你希望给人什么印象。

C答案“Z市场的展望”，大家想想，“展望”这个词是表达美好的愿望，还是不美好的愿望的？很明显，是表达美好的愿望的，对吧？当然，如果我们作报告的时候，面对的是消费者，这样说是没错的，市场规模在增长，越来越多的厂商投入新产品，消费者拥有更多的议价能力，你看，这多好，对不对？但是，如果我们对面坐的是厂商的话，这样的信息恐怕就是坏消息了。

所以，如果我们不能确定这些消息的好消息还是坏消息的时候，先不要给文章定一个光明美好的调调，作者的建议是，我们可以先定一个中立的调调，所以，比较之下，B答案才是最佳答案。

四、总结

好，以上就是我们今天讲的主要内容，我们再来总结一下：

首先，主题和信息的联系和区别。主题是容器，信息是内容物，主题是名词短语，信息是完整的句子。

其次，怎么从主题推导出信息呢？只要牢记一个原则，切记太扯。

最后，给主题定调时，一是可以用“时间轴”，二是要考虑你这篇文章给人什么印象。

大家都理解了没呢？我们来做个作业加深印象吧。大家看下面的句子：

【作业】本公司

1、不模仿别家的产品

2、默认暗中开发

3、重视基础研究

4、每个市场都有研发点

5、积极和大学合作共同研发

大家看下，怎么给以上五个句子定一个主题呢？我们下次课公布答案。