新闻资讯类APP竞品分析报告
一、体验概述
（一）市场概况
注：市场概况部分均来源于比达数据咨询中心《2016年第一季度中国移动资讯分发平台市场研究报告》。
产品用户体量：2016年Q1移动资讯分发市场用户规模达到5.7亿人，基本完成用户普及，用户增长趋势放缓。新闻客户端在智能手机用户中的渗透率达到66.2%，即3.77亿人。在新闻客户端中，腾讯新闻用户量首屈一指，达到2.63亿人，今日头条达到2.26亿人，网易新闻为1.62亿人，搜狐新闻为1.50亿人。
移动资讯分发市场用户男性占比53.9%，明显多于女性；用户趋于年轻化。
腾讯新闻日活跃用户数位列第一，达到5877.3万人，今日头条、网易新闻、搜狐新闻分别位列第三、四、五。
今日头条单日使用市场为8.5分钟，腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻分别位列第二、四、五。
腾讯新闻用户人均日启动次数为5.3次，今日头条、网易新闻、搜狐新闻分别位列第二、四、五。
（二）竞品确定
新闻资讯类APP月度排行榜（2016年6月）
数据来源：易观千帆
在几大应用市场的下载情况：
在各大应用市场中，腾讯新闻和今日头条下载量较高，评分较高，网易新闻和搜狐新闻次之。
（三）体验环境
软件版本：腾讯新闻5.0.5；网易新闻12.0；今日头条5.5.4；搜狐新闻5.6.3
设备型号：HUAWEI G750-T01
操作系统：Android 4.2.2
二、战略层
（一）产品目标
（二）竞品用户群
四大新闻资讯APP的用户群总结：
（三）用户需求
评分标准：能用3，好用4，非常好用5
二、范围层
（一）产品功能
产品核心功能和主流功能总结：
1.腾讯新闻
核心功能：快速的新闻阅览（图文）。
主流功能：新闻推荐（根据关注的兴趣）、新闻直播（视频）。
2.今日头条
核心功能：新闻个性化推荐（人、环境、文章）、头条号。
主流功能：视频推荐、好友动态。
3.搜狐新闻
核心功能：新闻阅览（图文）、新闻订阅。
主流功能：新闻视频、新闻直播（视频、语音、图文）、听新闻、精选动态。
4.网易新闻
核心功能：新闻阅读、新闻评论。
主流功能：新闻直播、话题讨论、跟帖盖楼。
特色功能：阅读日历/阅读量、用户积分（金币）体系、原创栏目、活动广场。
（二）功能分析及建议：
1.直播形式
（1）腾讯新闻的“视频+评论”这一直播形式对于网络条件不好的场景来说，可能很多人会离开直播界面，建议更改为“视频+图文+评论”形式。
（2）腾讯新闻—直播—聊天室：在正在进行的直播中，显示了评论内容、评论人和时间，并且可以对评论进行回复，而在已完成的直播中，只显示了评论内容，且不可以回复。可能有这样一张使用场景：用户去看之前直播的内容，看大家的评论，看到了一条很好的评论，想进行评论或交流，但是却不能。建议：这样的场景绝对存在，但是使用量不清楚，可以将已完成的直播的直播室保持和正在进行的直播相同的直播室，看用户活跃度如何，根据测试进行功能的完善。
2.离线阅读：
腾讯新闻：15个频道，一个频道100条新闻。缺点：不能选择频道。
今日头条：选择频道进行离线，一个频道15或16条新闻，平均一条新闻的阅读时间是1-2分钟，一个频道可满足用户15-30分钟的阅读量。图片以小图方式缓存。
搜狐新闻：离线刊物和离线视频入口很深，且找不到如何进行刊物和视频离线。
网易新闻：离线阅读不起作用。
建议：当手机内存不足时，腾讯新闻会默认缓存前几个分类的新闻，如要闻、娱乐、当地新闻等，但这可能不是用户所需要的，所以可参考今日头条，用户可以自己选择喜欢的频道进行新闻缓存。
3.好友动态：
腾讯新闻和网易新闻没有好友功能。
今日头条具有好友动态功能，且在“好友动态”中点击添加好友可以同步通讯录添加好友，还可以微信、短信、邮件的形式告诉好友，这是今日头条的特色功能，通过和好友互动，增强用户粘性。
搜狐新闻动态部分分为好友动态和广场动态，好友动态部分是已关注的好友的动态，广场包括很多不认识的人的动态，通过去“逛广场”，用户可以增加自己的关注者和粉丝，拓展社交圈子。
4.视频功能：今日头条、搜狐新闻将视频放在一级入口，且均进行了分类；腾讯新闻和网易新闻将视频放在二级入口， 且没有分类。视频作为下一个阶段争夺的重点领域，分类功能应该增加，尊重用户的选择。另外，今日头条中的视频以某个主题为核心，内容更加全面和系统，具体是以剧集的形式呈现。
建议：今日头条中 ，视频列表中的一个视频播放时，上划或者下滑页面，视频就会停止播放，可参考腾讯新闻，将当前播放的视频变为小屏播放。
5.评论功能：
新闻评论可以还原新闻的真实性和读者状态，满足用户阅读新闻内容的后续需求，增加读者阅读内容，用户可以在这儿写评论、阅读评论，进行互动。
今日头条和搜狐新闻在评论功能上并无亮点。腾讯新闻增加“定位地回帖”和“查看附近评论”的功能，便于获取一定地域（城市）分布的用户对于某一新闻（事件）的态度，有极大的数据分析价值。
相比其他，网易的评论做得更加的活跃。（1）跟帖盖楼（回复、点赞、贴标签）： 贴标签这一行为极具特色，跟帖的人对发帖人贴标签，表示其对发帖人的态度，这一功能可以刺激评论用户深度交流，增强用户粘性；（2）热门跟帖：便于用户快速了解大众对某一新闻的看法，提升用户粘性；（3）评论入口：三个入口，分别是内容页面、左滑、页面底部，左滑不对打破阅读的连贯性，用户可以随时就行评论；（4）栏目—跟帖：专门设置跟帖栏目，用户可以直接查看各种热门的跟帖，不仅满足了用户看新闻的需要，还满足了用户看评论的需要。
6.新闻的更新速度：
选取了最新、最近的几条新闻咨询，发现腾讯新闻的更新速度较其他新闻快一些,其次是今日头条，搜狐新闻和网易新闻不相上下。
7.个性化推荐：
腾讯：根据关注的兴趣进行推荐。
网易：头条、网易号、直播、热点等部分栏目进行个性化推荐。
搜狐新闻：你关心的内容/搜狐编辑部的内容。
今日头条：依据人、环境、文章特征三者进行推荐，强大的推荐算法，其推荐功能在各新闻客户端中位居第一。
8.搜索功能：
腾讯新闻、搜狐新闻的新闻搜索框在新闻列表的最上方，需要搜索新闻的时候需要返回最上方进行搜索，比较麻烦；网易新闻、今日头条的搜索框位于主页最上方，在页面滑动的时候一直在，比较方便。——不过要结合用户搜索频率进行考虑。
（一）腾讯新闻客户端产品结构
整体结构非常清晰，操作简单，隐藏层次较少，易使用。
（二）今日头条客户端产品结构
今日头条结构清晰，功能划分也较为明确。
（三）搜狐新闻客户端产品结构
搜狐新闻为了突出新闻、视频、我的三大主要模块，将其设为一级栏目，而将直播、离线、设置等设为二级，甚至三级栏目，层次较多，稍显复杂，有些功能隐藏较深，可能让用户一时间难以找到。
（四）网易新闻客户端产品结构
网易新闻虽然功能较多，但功能划分较清晰，易于用户使用。
四、框架层
截图分析各自的一级导航和二级导航http://mt.sohu.com/20150713/n416671895.shtml
（一）腾讯新闻
整体结构非常清晰，操作简单，隐藏层次较少，易使用。
（二）今日头条
今日头条结构清晰，功能划分也较为明确。
（三）搜狐新闻
搜狐新闻为了突出新闻、视频、我的三大主要模块，将其设为一级栏目，而将直播、离线、设置等设为二级，甚至三级栏目，层次较多，稍显复杂，有些功能隐藏较深，可能让用户一时间难以找到。
（四）网易新闻
网易新闻虽然功能较多，但功能划分较清晰，易于用户使用。
五、表现层
1.腾讯新闻：
颜色：腾讯系蓝色。没有任何复杂的配色，整体白底黑字，没有填充色，手指划过或点击的时候呈现蓝色。界面简洁明了，很干净。
列表：列表部分“左文字，右一张图片”、“上文字，下三张图片”两种方式进行交错呈现，整齐而不单调。各首页呈现4条新闻，各新闻之间以淡淡的灰线隔离，既独立又不失整体感。每隔几条有广告位。用户可以快捷地删掉自己不感兴趣的新闻。
2.今日头条
红色的标题栏上放置今日头条的字样和搜索框，比较显眼，增强阅读时的沉浸感。。
新闻列表中的其他小图标，如置顶、推广、图片、订阅等。均采用红色小框+红色文字的形式，像一个个小小的点缀，给扁平的页面增加了一些层次感。
3.搜狐新闻
相比其他客户端，搜狐新闻一个页面呈现的新闻数目更多，6-7条。
在本地新闻页面，显示了当前城市的天气状况，很贴心的功能。
4.网易新闻
颜色上以网易经典红色为主色调，风格统一，符合品牌形象。
从各个细节处体现网易的“有态度”，如金币商城中的态度俱乐部、我的任务中的做“任务赚金币，兑换有态度礼品”。
