一、前言
有一家电商平台,仅用了2年半时间,用户数就已经过3亿,据说日单量超过京东,估值超过唯品会,成为了仅次于阿里和京东的第三大电商平台,这个速度在中国电商史上是前所未有的。更神奇的是,这个快速崛起的电商巨头,也许你都没有用过,甚至都没有听过,它就是拼多多。
第一次听说拼多多,是有人说,现在在淘宝买东西太贵了,我在拼多多上买衣服,一件才9块9。
拼多多为什么这么便宜,8包300抽的纸巾9块9,10斤装的洗衣液14块9,5斤的海南小芒果19块9…销量很多都是几万、几十万、甚至上百万。每个商品有两个价格,单买价和拼团价。在淘宝卖29元的东西,在拼多多只要19元,如果你能找到5个朋友和你一起买,那就只要9块9,还包邮。
它背后有什么商业逻辑?
1.从B2C到C2B
在过去,所有的电商平台都在抢一个资源,那就是流量。
B2C-以搜索为核心,用产品去等需求,这是过去的电商逻辑。
C2B-拼多多模式, 拼多多上的卖家,其实本质上就是“砍价师”。卖家,不进货也不发货,他只是收集起海量的需求,形成巨大的“消费集团”,然后代表这个“消费集团”,去找厂家砍价,团购商品,成交后由厂家直接发货。
2. 以人为中心的社交电商
拼多多上的卖家,也就是“砍价师”发布了一款商品后,你可以直接买,比如直接买的价格是19元,但如果你想以更低的价格9块9来买,就得邀请5个或者10个朋友,一起团购。这样形成二级团购。它用商品的便宜,购买了你的社交关系,流量成本几乎为零。
把淘宝、京东比作是电商版的Google,人们通过搜索获取信息,找到自己的需求;那拼多多就是电商版的Facebook,人们通过分享获取信息,每个人都是一个节点,既创造也加速了信息和需求的传播。
三、思考
你用拼多多买过东西吗?拼多多的商业逻辑对你有什么新启发吗?
赶紧去下载拼多多,日常生活用品复购率,当然实惠很重要。拼多多的商业逻辑,能够满足消费者有利的需求就是企业真正 的需求!