“文化+旅游” “产业+富民”
全力谱写木渎全域旅游“姑苏繁华之美”
（苏州吴中区木渎镇）
自2018年国家成立文化和旅游部以来，木渎镇始终贯彻“依托历史遗存，挖掘地方文化，紧扣市场需求，加快文旅融合发展”的思路，以文化为核，挖掘亮点，打造亮丽文化名片，走出了一条传统文化与旅游产业融合发展的道路。
一、整合资源、区域联动，打造“显山透绿，城在园中”的生态休闲旅游区
木渎镇有着众多代表苏州的历史遗存和优质的生态环境，融苏州富贾园林、山水景色、市井水乡、宗教旅游等于一镇，现代化商业配套亦是姑苏西部繁盛之代表，具有发展旅游的独特条件。
早在明清之际，镇上就有私家园林30多处,形成了木渎独特的园林古镇景观，至今对外开放的有严家花园、虹饮山房、古松园、榜眼府第四处经典园林。这些园林保留了中国古典园林迥异的风格，是一部立体的古典园林发展史。依托这丰厚的园林文化，木渎打出了一张“园林古镇”的王牌。除了古镇名园等文化旅游资源，更有特色的是木渎的“山”。作为孙武隐居地、《孙子兵法》诞生地的穹窿山景区森林茂密、历史悠长，人文底蕴深厚，集生态、政治、军事、宗教、休闲等十大文化于一身。在穹窿山天地清新的自然生态环境里，结合当地生态与人文环境，木渎镇逐步打造完善了万鸟园、小隆中、孙武文化园等景区，通过近几年的宣传推介和品牌缔造，“苏州的穹窿山，天下的智慧山”知名度和美誉度急剧上升，穹窿山从一座默默无闻的隐逸之山成为了知名圣山，成功跻身为国家5A级旅游景区。
此外，全镇境内还有天平山、灵岩山、天池山、五峰山等多座名山圣地，亦有4A级景区白象湾生态园座落其中，与周边藏书花卉苗木、篁村林木两个个生态林地及北竹坞影视基地连点成线。更有胥江、木光两条运河贯穿全境，在古镇旅游核心区内，又有寿桃湖、天平山镶嵌其中，香溪河蜿蜒其间，赋予了木渎一个个动人美丽、脍炙人口的人文传说。
2018年2月，木渎镇党委政府成立“木渎文旅集团”，统筹木渎古镇、穹窿山及全镇各处旅游资源，通过风景道路、慢行系统串联，旅游产品打包组合等方式，让木渎全域处处有风景，处处可游玩，引导各行业从“旅游+”到主动“+旅游”转变，开启了谱写木渎“姑苏繁华之美”的诗和远方新征程。
二、传承文化、以节造势，强化“乐在其中，学在其中”的旅游体验
木渎镇拥有2500多年历史，有着丰富的历史文化积淀，木渎镇始终以文化为基石，深挖潜力，做优活动，促进资源活化。各景区已形成了游春、嬉夏、赏秋、研冬四季节庆品牌活动。如木渎古镇有欢乐木渎年、御游节、嬉游季、姑苏十二娘风情节等；穹窿山景区有穹窿祈福节、嬉夏狂欢Pa、孙子兵法文化节、藏书羊肉节等；白象湾有狂欢泼水节、萤火虫节等活动。各大景区将民俗、生态、美食等不同文化因子融入活动中，以节造势，以活动承载文化，取得了积极成效，让地方文化与旅游文化，集大成的向外界进行了展示、传承与发扬。
此外，景区注重以“文化”为媒介，精心打造“定制化旅游产品”。在古镇为学生、外国友人、老年人等不同对象推出“我到木渎考状元”、“我到木渎学刺绣”、“我到木渎看城隍”等多个性化体验游，将书法文化、苏绣文化、民俗文化等融入旅游产品中，让游客感受到古镇的深厚底蕴。结合穹窿山特有的地域文化，开设孙武军校及本草堂，推出“学兵法”“做拓印”“识草药”等多个特色产品，将穹窿山的孙子兵法文化、摩崖石刻文化、中草药文化等植入主题产品中，将“静山”，做成“动山”，让游客有深呼吸与获得感的双重体验。
同时，为了丰富景点文化内涵，木渎镇结合景点特色，打造了各类艺术价值高、展示效果好的展馆，有圣旨馆、科举馆等中国传统文化展示馆；刺绣艺术馆、山塘老作坊等民间工艺展示基地；国防展示馆、谍战文化馆、李根源纪念馆等爱国主义教育基地；周士心、王立鹏、陈懋彰等画家美术馆。并以馆为阵地，不间断的开展艺术、教育活动，让名人、名流文化带动景区流量，让艺术交流增强景区含金量。加强开发书籍、工艺品、美食等衍生产品，让文化烙印活化于旅游产品中。深入挖掘“姑苏十二娘文化”“乾隆文化”“乌米文化”等特色资源，开发书籍、工艺品、美食等衍生产品，让文化烙印活化于旅游产品中。
三、产业导入、共享共治，实现“惠民富民 融合发展”的深度全域旅游
为进一步全面系统的发展木渎全域旅游工作，木渎镇党委政府成立了镇级全域旅游领导小组，进一步明确全域旅游发展工作领导层级，形成推动工作发展的合力。探索招商政策、服务流程，针对老宅租赁、核心区改造、新兴产业扶持、执照办理等事项分别制定办法、有效实现联动共治的实体化运作。
按照木渎全域旅游相关规划的要求，木渎镇着重对古镇片区的旅游业态进行了提升。以山塘街为核心的旅游区内，主题民宿，园林茶室，古风摄影等业态不断丰富，日益调优，向高端化、精品化迈进。并将目光转向夜游经济，打造了苏州第一台沉浸式园林实景话剧——《木渎往事》，将园林文化、曲艺文化、古镇记忆融入剧中，开启了木渎夜游的新起点。同时，镇党委政府充分利用“乡村振兴”的有利时机，开发西部文化生态旅游资源。计划通过打造乡村农林生态旅游网红地、酒店民宿配套服务区和影视、工艺深度体验地等形式，对木渎西部进行特色IP赋能，扩大旅游圈半径。并以花木、雕刻、藏书羊肉等地方名片为吸引点，对西部乡村资源、民宅村落进行梳理，开发多个民宿集聚区，发展乡村第三产业，带动农民增收致富。以此为载体，构建苏州西部环太湖地区的最大的旅游服务平台，真正成为“游遍环太湖，休闲度假在木渎”的旅游目的地，全力展现木渎姑苏繁华之美！
