一、基础信息
名称：美丽修行
卖点：化妆品成分查询
目标用户：护肤爱好者
盈利模式：广告+团购
下载量：数据来源于aso100，截至20170226
二、推广方式：
1）微信公众号
以微信企业号“美丽修行”为主，创始人微信个人号“一修姐”为辅。以行业经历和专业技能为背书，成功打造良心亲民的护肤达人形象，建立了信任感，传播力强。
细节：
a头条文章绝大多数都为原创的万字长文，内容丰富，有理有据，干货十足。
b前期以创始人自写为主，建立了专业形象之后，大多文章由其他达人提供，但仍标为“原创”文章。
c通过建立读者对作者的信任，从而建立起用户对平台的信任。
思考：
企业微信公众号是否是必须的？如果没有该创始人的专业背景和创作能力，该如何善用达人资源，打造平台的专业性，增加用户信任感？
2）大v推介
大v通过介绍产品卖点or在文章中植入app功能来进行推介。
细节：
a创始人本身行业人脉强大。
b展示产品成分表的这个功能本身，也很受“成分党”类的达人欢迎，具有可传播性。
c部分大v接受免费为app做推广。
思考：
如何与大v建立并保持良好的关系？选择合作对象的标准是什么？如何为大v提供价值？
3）活动推广
开展有奖活动，诱发传播。
细节：
a可以分享app里的任意内容（产品、清单、文章、活动）到朋友圈，增加了用户的选择余地，降低了操作门槛。
b分享后还需要截图、并在评论区留言的人才能参与活动。
思考：
如何降低用户参与门槛？如何保证传播效果（减少用户分享完秒删等行为）？类似的分享传播活动以什么样的频率展开能达到最佳效果？
4）校园大使
招募校园大使，针对目标客群所在群体，以低人力成本开展推广。
细节：
a十分重视校园大使在社交平台上的表现。
b在app推广初期和推广中期两次招募校园大使，说明首次推广效果不差。
思考：
重要的是，招募之后如何建立良好的培训和考核机制？
5）跨行合作
与同目标客群的商家合作，互相导流。
细节：
以互推的方式代替收取广告费。
思考：
做美妆护肤，不一定只和化妆品商家合作。前期，获取用户比挣钱更重要。
6）论坛推广
a软植入
在贴吧、豆瓣、知乎…等社区以用户身份发帖，植入app。
b硬推广
与护肤相关的论坛合作，发布官方活动。
细节：
与官方合作，同时不断通过群众发帖，强化印象。
思考：
团队作战的效果远超于个人单打独斗，一个平台的深耕要优于广撒网却蜻蜓点水。
7）社群运营
建立用户交流群。
细节：
a入群门槛的变化：见者有份——提bug或提建议——在app内购买产品——见者有份。
b入群早期主要靠个别活跃用户带动群内的活跃度。
思考：
建立微信群是必须的吗？如何设立入群门槛能最大程度地吸引用户并保证用户质量？如何保证群内活跃度？如果激活旁观人群？
