<h5>发表日期： 2016-12-05</h5>
英国零售商John Lewis的2016圣诞节广告“拳师犬Buster” 在今天获得了视频科技公司Unruly统计的2016年被分享次数最多的品牌广告Top20排行榜的第一名。
这个在2分钟里出现了各种各样的动物在圣诞节到一个家庭后院的蹦床上玩耍的短片，在社交媒体上吸引了共计1.95百万次的分享，同时也获得了史上被分享次数最多的圣诞节广告短片的第五名。
“拳师犬Buster”
第二名是英国电视台“第四频道”在夏天发布的残奥会推广短片“我们都是超人”，同时也是今年被分享次数最多的里约奥运会题材的广告视频，共计1.85百万次。
“我们都是超人”
第三名是壳牌的“生命中最美好的一天”，共计1.68万次。里约奥运会并不是2016里唯一上榜的大型运动赛事，今年的法国欧洲杯与超级碗决赛同样进入了Top20的榜单。其中Nike的欧洲杯主题视频“互换”以97.0万次位列第六，Dorito的超级碗广告“B超”以89.3万次位列第七。
“生命中最美好的一天”
Nike另外一个致敬科比布莱恩特的广告“指挥家”位列第12名，这位让人又爱又恨的超级篮球明星在今年夏天宣布了退役。来自三星与任天堂的产品概念展示广告分布获得第14名与第20名。
今年Top20榜单上的品牌短片来自于10个不同的国家，包括了英国、美国、丹麦、埃及、泰国、孟加拉、印度、挪威、菲律宾以及印度尼西亚。
Unruly的全球副总裁Ian Forrester解释道：
<blockquote>“今年是全球政治不确定性最为强烈的一年，我们的视频广告排名结果反映出了当今社会的消费者们对于非现实主义的强烈需求。包括第四频道的我们都是超人，Nike超现实主义的互换，树立人性的短片有7Eleven（泰国）、家乐、Facebook以及Momondo，吉百利的外星人，还有挑战传统性别角色的碧浪广告，这些世界上最棒的创意家们都体现出了在面对不确定性时的坚强。“
“社交视频正在不断地进化。品牌正在将感性的智慧与最棒的叙事加入到他们的数字视频中，我们正在见证跨越了国界与文化的成功创意，如何击碎国家壁垒，成为真正的全球性话题。”</blockquote>
除了一些特别短的30秒短片，今年榜单上的视频的平均长度为2分49秒，其中7Eleven泰国的“老师”更是有9分钟之长。
Ian还补充道：
<blockquote>“今年的John Lewis的短片抛弃了零售商们传统的‘尝试与信任’的广告模板，以强有力的情感冲击作为一个全新的出发点。43%的观众表达出了温暖、喜悦、狂欢或是吃惊的直观感受，体现出了情感对于品牌广告的重要性。今年的排行榜冠军以此为基础成功的制作出了一个少一些创意、多一些情感的品牌广告。”</blockquote>
<h2>研究方法</h2>
Unruly是根据收集的品牌广告视频在Facebook、Youtube以及博客上的分享次数，不是观看数量，进行的排名。这个数据可以体现出视频短片的话题热度与传播广度，并且这个指标是一个主动传播的行为数据，而非观看数量这样的被动行为数据。收集数据的跨度从2016年1月1日到2016年11月29日。Unruly的年度Top20全球视频广告榜单只收录了各个品牌在2016年1月1日以后首次发布的官方视频，其中没有包括电影电视作品的宣传广告。
附：2016年被分享次数最多品牌广告Top20排行榜（视频链接需复制到浏览器上观看）
<blockquote>#1. John Lewis 1,949,387次分享
http://v.qq.com/page/w/q/3/w0352ykx1q3.html
2. 第四频道 1,851,533 次分享
http://v.qq.com/page/s/c/w/s0352q0incw.html
3. 壳牌 1,683,072 次分享
http://v.qq.com/page/u/8/x/u0352s3x48x.html
4. 沃达丰（埃及） 1,435,350次分享http://v.qq.com/page/n/p/h/n0352bsufph.html
5. OK Go与S7航空 1,240,842次分享
http://v.qq.com/page/g/o/d/g0352ricjod.html
6. Nike 969,650次分享
http://v.qq.com/page/p/g/y/p03522fgggy.html
7. Doritos 893,465次分享
http://v.qq.com/page/x/g/m/x0352y3ubgm.html
8. 碧浪（印度） 877,558次分享
http://v.qq.com/page/o/n/s/o0352opr2ns.html
9. 吉百利 852,895次分享
http://v.qq.com/page/e/3/a/e0352mk6z3a.html
10. 7Eleven（泰国） 792,328次分享
http://v.qq.com/page/e/j/h/e035231fgjh.html
11. 麦当劳（菲律宾） 699,396次分享
http://v.qq.com/page/s/q/0/s0352zxz4q0.html
12. Nike 641,359次分享
http://v.qq.com/page/y/t/z/y0352gw1atz.html
13. 大众 640,995次分享
http://v.qq.com/page/y/w/q/y03522tvowq.html
14. 三星 616,128次分享
http://v.qq.com/page/w/7/l/w0352kxlv7l.html
15. OK Go与Morton Salt 608,419次分享
http://v.qq.com/page/g/p/1/g035284o1p1.html
16. 家乐（孟加拉） 590,386次分享
http://v.qq.com/page/p/1/n/p03528n3m1n.html
17. Momondo 585,903次分享
http://v.qq.com/page/j/f/g/j0352fcwmfg.html
18. Facebook 564,123次分享
http://v.qq.com/page/q/s/v/q0352jadjsv.html
19. 曼妥思（印度尼西亚） 548,334次分享
http://v.qq.com/page/w/3/v/w0352wgww3v.html
20. 任天堂 544,585次分享
http://v.qq.com/page/r/g/n/r0352upn1gn.html</blockquote>
<h5>原文地址：https://unruly.co/news/article/2016/12/01/john-lewis-bustertheboxer-tops-shared-ads-2016/</h5>
<h5>翻译：易 晨
编辑：左 赫 沈 坚</h5>
