在做选择的时候，主要有两类人:利益最大化者和满足主义者。
利益最大化者是指客观上做最好的选择，举例说明：用最低的价格购买自已想要的产品。
满足主义者是指，这类人可以快速做出决定，因为他们会为决定设置参数，让选择变得容易多了。
人和事情都是多样化，具有复杂性，是不能存在单一属性，就是利益最大化者和满足主义者 ，以上两个属性我们都可能同时具备，或者说两者的比例，我们更加倾向哪个比例。如碰到关键，紧急的时候，我们可能无意识偏向用哪个做选择。
假设 两个人一起买车。
利益最大化者可能会在几个购车网，创建账号然后浏览网上有关这款车 ，或者各种类型车的优惠方案，甚至还会到车行试驾两小时。就好像有人先在网上旗舰店浏览，再会去实体店花一个小时试穿后，然后对比网店和实体店的价格后， 发现网店的价格更优惠，最终才下单购买，在购买后，如果朋友再和你说在XX店购买，优惠50元，这时你更不得捶胸顿足。
满足主义者就仅仅向最近的三个车行 咨询优惠信息，最终选择出价最低的车行购车。
利益最大化者是不是用最低的价格购买到自已想要买的产品，就开心了呢？事实不是如此，利益最大化者还可能因为怀疑售后服务，寄送，或者可以占便宜的事项，开心的程度并没有上升，反而下降。
满足主义者拿到自已想要的产品后，反而会体验产品的是否对自已有用，好用，好用的话，幸福感大大提升，即使不好用，也不会感到太诅丧。并且对自已的这次交易满意。
满足主义者在交易的过程中，他不会人云亦云，他设定自已的标准，当 产品达到自已的标准后，他会立即决定购入，不再踌躇。这里要满足两个条件，第一要 相信自已， 而不是盲目自信，第二是有自已的标准， 标准不能过低，也不能过高，否则不容易买到，和快速决定。
就好像婚姻市场 中的女性，既要相信自已，根据自已的客观情况设置自已的情况，不能过于自卑或者自傲，设置自已的对另一半的标准，不能过低，影响幸福感，过高，不容易找到另一半。
我推崇的是满足主义者的做法，比如在购物的时候，面对眼花缭乱的产品或者信息的时候，满足主义者的做法可以大大减少我们做判断的时间，同时也会提高我们生活的幸福感。
我们的生活是忙碌，纷扰的，甚至有时我们的生活会被各种各样的琐事计划挤满。而利益最大化者会化更多的时间，反复思考如何去做，我们的利益才可以最大化，往往给我们的精神造成负担。
家庭，运动，朋友，孩子，工作等等，这些东西都是我们有价值的，重要的东西，因为利益最大化者因为反复思考，大量花费的时间则要从这些东西里挤时间，反而得不偿失。
比如买菜这件事，做菜并不是最辛苦的环节，反而是买菜，如果是利益最大化者，买菜前哪个优惠，哪个地方便宜，哪个性价比最高，一次，两次可以，天天如此，身心俱疲，真的为我们广大女性叫屈，因为做这件事是我们女性。
利益最大化者还有一个压力就是社会比较。有理论表明，经常，不断将自已与周围人进行对比，永远不会感到满足，比如白雪公主的继母皇后，天天问魔镜，魔镜，魔镜，谁是这个世界上最美的人？天啊，想想都可怕，单单中国就13亿，全世界就70多亿， 总会有人比你美，比你聪明，比你情商高，所以我们都提倡，人无完人，我们都是独立的个体，独一无二的人，连DNA都是唯一的，因为一比较，就肯定有人举手完胜你。
如果天天比较，自已的自信心肯定天天受挫，容易成为祥林嫂，怨妇一个。即使你是一个生活还不错的人，有自已的新车，新房子，你也不会开心，因为你在自已的新房里想着你朋友现在住大别墅。
