大多数客户,总会天真以为,只要合作,这生意立马起来了,甚至都不干,订单就跟雪片一样地来了。
实际是忽略中间的运营和操作部分,所以第一次做服务时,要马上做降低期望值工作,也就是短期管理。
即使你的客户自我管理意识很强,这个动作也要做,因为这部分我们赌不起。
期望值管理有第二层的意义,是长期价值,即:长期管理。
意在向传递客户长期投资价值的思维。
例如创业,要告诉他创业是一场两万五千里长征,要有持久创业的心理准备,而不是说一两年结束,这种思维可有效延长和客户间的合作关系。
期望值管理是难度非常高,与纯粹做销售不同。
管理,首先要讲究策略和方法,不是所有客户都会配合你,所以这是为什么多数公司的Sales抬头称作:客户经理。
这告诉我们销售只是切入,管理才是我们的本质,才是工作重点。
要管理好客户,里面要做大量沟通工作,尤其与老板直接沟通尤为重要。
有时,老板并不参与具体业务的执行,往往会因为业务经理的片面之词,否认整个合作价值。所以要搞明白,管理对象不是业务员,而是Boss。
别逃避,定期去Review,去复盘整个合作情况。
所以期望值的管理有短期和长期之分,短期管理着重于降低期望值,长期管理着重于平衡期望值,从而让客户心态和期望稳定于可控范围内。
总体而言,期望值管理要从客户价值和绩效两方面入手,一方面要传递长期价值投资,一方面要降低绩效目标。
两手抓,将客户期望值调到合理区间值。
客户服务,说做服务是假,管理好客户期望值才是真。
所以做服务是些事务性的工作,要借着做这些事务性的工作,去实现期望值管理的真正目的。
服务是长期工程,所以首先要对服务做周期计划。例如过去是以月为单位,每月最后一周的周五是服务日,这也不完全固定,可随时调整。总之做服务一定要有节奏和规律,不能说想起来就去做,忘记了就不做。这是个循序渐进的工作,每次服务都要固定框架和流程,形成一套体系。
比如说每次服务时间如果一个小时,该怎么分配呢?
可能30分钟和业务团队沟通,了解团队情况和业务情况,再花半个小时和老板复盘当月情况,尤其是服务类的产品,不能老停留在表层,要介入到客户业务中了解真实情况。