哔哩哔哩（bilibili）简称B站，因充斥着大量“基腐”内容，被用户戏称为“大

型同性交友网站”【划掉】23333～

创站伊始，B站便深扎ACG（动画，漫画，游戏）内容，站在世界中心呼唤爱，建

立垂直社区，终成中国二次元文化最大的聚集地。

成为B站正式会员的100道ACG测试题垒成一堵 看似厚实的“次元壁”，使得三次元

世界中的我们误以为与B站处于持续隔绝中。

殊不知，时至今日B站三分之二的流量都是非ACG内容。

B站早已从最初的ACG垂直社区发展为多元文化的内容社区平台。

B站的“鼻祖”，日本的niconico不仅“称霸”日本御宅圈儿，其定位已然达到日

本Youtube的高度。

的确，就目前来看最有机会成为中国YouTube的在线视频网站，其实是B站。

忘掉从前的旧梗吧～

作为短视频主，对于B站认知与实战分析，从这一篇开始。

B站的整体认知

2006年，A站（Acfun），B站同宗同源的“鼻祖”——日本第一家ACG弹幕视频网

站niconico正式创立。

次年，A站创立。

国内的ACG爱好者如获至宝，奔走相告。涌现出一批“大神级”UP主和死忠粉。使

得A站逐渐壮大。

好景不长，2009年是A站“多事之秋”的开端。

当时的A站站长XILIN在团队内讧，网站BUG频发中应顾不暇，难以维系网站的正常

运转，A站甚至出现了长达一个月的无法访问的情况。

A站资深用户徐逸（BISHI）顺势创立了Mikufans。言称是A站的“后花园”，在A

站不稳定时供用户享用。

2010年，A站因网友自制动画电影《看你妹之网瘾战争》火爆一时。该片以嘲讽九

城和网易争夺《魔兽世界》代理权事件为主线，又融合了当时网络热点话题内

容，引起“魔兽世界”玩家集体关注并大量级涌入A站。A站的劣性弹幕刷屏事件

也因此而起。

一时间，骂战不断，严重破坏了A站的内容生态及社区氛围。A站站长XILIN的“不

作为”更引起了站内ACG UP主与会员的不满，纷纷出走。

此时，BISHI当机立断抛去A站“后花园”的外衣，将Mikufans正式更名

bilibili，与A站对垒，强势招揽A站出走UP主与会员。

此后数年，A站与B站争端不断。

2013年，B站全新改版。降低了新番（当季动画）内容比重，增加影视剧等去ACG

娱乐内容分区。以各分区独立的热门排行榜取代全站排行榜，明确内容分类及推

荐机制，持续进行产品内容运营侧的优化。并同期上线了移动端——哔哩哔哩动

画APP。

自此，B站一跃而起，将A站远远甩在身后。

时至今日，A站与B站在ALEXA排名情况

世界排名261位的B站与世界排名4050位的A站早已不可同日而语。

2017年的今天，

B站拥有超过1亿的活跃用户，超过100万的活跃UP主，每日UP主投稿（上传视频）

有数万级，90%是自制或原创内容。

用户认知

由UP主——受众——UP主，这一强关系链聚合而成的内容社区。

该类产品的发展一般为三步走：

1.以单一兴趣类内容为切口进行单一标签用户冷启动，达成社群聚合。

2.保持社区内容与成员的“纯洁度”，建立沉淀机制，沉淀内容生产者与内容消

费者。

3.走入大众市场，引入新流量，根据新流量用户属性与行为调整产品及内容导

向，再沉淀。

2009年，以ACG垂直社区起家的B站走过了第一步。

2013年，强力全站改版的B站如此走过了第二步。

2017年，B站正在突破第三步的进度条，这也正是PGC短视频主的机会所在。

有一个明显的数字，B站的“原始用户”（2009年-2013年期间注册），仅占现用

户总量的30%。

曾经的少年郎踏入社会中，束手束脚地开始与三次元世界握手行礼。

这一次用户离开不再是“出走”，而是“告别”。

现今B站用户年龄数据如下图：

0-17岁的00后成为 B站的绝对用户群。而这一年龄段区间的用户，被“老”用户

们称为“小学生”。

一是指代其年龄；

二是指代与其难以和谐相处的“代沟”；

B站作为以“人之情感”为连结的内容社区，情感抒发和反馈本就是重中之重。

然，对同一事物的认知和情感，由年龄跨度产生的差异化与“对立”是不可避免

之事。

年龄维度上新流量进入，同样在促使着部分老用户的离开。

同时，兴趣维度上的新流量用户在同老用户联手从内容角度改变着B站。

内容认知

2009年-2013年-现今

B站内容层面同样发生了三次进阶式变化。

日本ACG文化在B站由中国ACG社群孵化出了中国特有的ACG文化。

进而，市场施力及新流量用户群的共同介入下，在B站衍生出了泛ACG文化及其他

多元亚文化。

B站业已由ACG垂直社区发展为一个由7000多种热门文化圈组成的多元文化社区。

一个关于文化圈子／现象的建立或发生逻辑见下图：

B站以11个内容大类并50个二级细分内容分类的数量完胜其他视频平台。PUGC的成

熟度可见一斑。

以细分内容分类的成熟度见长的内容平台还有当年的天涯BBS，百度贴吧和豆瓣小

组。三者对于PGC短视频主认知B站类产品，有很强的参考价值和实用意义。

视频帮有B站全站排行榜及分类排行榜。你要去使用，去了解和分析。

接着来讨论内容推荐机制。

1.首页有“轻算法”的【最新动态／热门推荐】，时间维度的【最新视

频】，“轻算法”的【分类排行榜】这三个推荐位置。

见下图，画框部分。

PC端（WEB网页）：

APP端：

B站APP端的首页设计与PC端首页设计相同。全部内容按分类板块方式顺位排布，

仅进行板块间的内容折叠，更新功能设置。

在APP端产品理念中，属于弱曝光页面，不能承担首页应尽的直接有效地内容推

荐“职能”。故，以该APP内“价值”更高的次流量页面——分区页面进行详述。

2.播放页面推荐位置采用的是标签分组和视频标签关联这两种方式。

见下图，画框部分。

PC端（WEB网页）：

APP端：

产品认知

B站产品有三宝：弹幕，无广告和会员机制。

本篇，我们仅讨论弹幕和会员体制两大“法宝”。

先说社区类内容平台的一般逻辑，见下图：

作为用户反馈工具及社区氛围营造主力工具的弹幕，的确早已不是新鲜事儿。

2013年起，“弹幕”开始被大众所认知。国人但凡有机会，任何事项都要弹幕一

下～

2014年，电影《小时代》把弹幕置入线下影院的观影体验中，称得上是弹幕的华

彩时刻。

很多人难以理解B站的“弹幕文化”，把弹幕当作一个新潮事物，玩过即忘。

弹幕却是B站最重要的功能，没有之一。

1.弹幕是一种社交途径。

开弹幕看视频就像是大学时和舍友们坐在一起边看边聊。

满足了用户的归属感，存在感和参与感，补足用户的社交需求。在相同情绪点，

适配弹幕的出现是发自内心的惊喜感和相视一笑的契合感。

亚文化赋予人一种可以辨别的身份和属于某一群体或集体的特殊精神风貌和气

质。同时，也“画地为牢”般使人难以在主流文化场景下找到“立足之地”。

人都有A面和B面。一般社会人的A面身份后，是独处时的B面“人格”。孤独的B面

渴求亚文化内容消费，渴求社交认同。

两者渴求结合才是ACG弹幕视频网站的市场价值。

2.弹幕是用户对内容二次创作的工具。

B站的弹幕是对视频内容的“加持”或“赋能”。

3.弹幕是用户实时抒发情感和评论的工具。

4.弹幕是用户参与剧情，与二次元人物对话的工具

再来讨论B站的会员体制

会员体制是B站针对ACG垂直社群的顺势而为，同样也是借鉴日本niconico及自身

战略出发的运营手段。

上文提到的第二步，保持站内内容及会员“纯洁性”阶段，B站是通过设置会员注

册门槛等手段进行运维的。

鉴于当年A站的劣性刷屏事件，

2014年以前，B站只有在固定节假日会限时开放会员注册，答题60分以上，使用未

注册IP地址即可成为会员。

2014年后，B站全面开放注册，设定“注册会员”与答题60分以上“正式会员”的

权限区别。

注：正式会员才能投稿（上传视频）

颤抖吧～不及格少年郎～

而相应的，用户观后反馈机制包括：

观看，关注UP主，弹幕，评论，投币，充电，转发，评论，收藏这9种反馈方式。

其中播放量，投币数量，弹幕三元素计入首页【热门推荐／最新动态】，【分区

排行榜】推荐位置的算法中。单位时间内获得硬币数量尤为重要，这才有当红UP

主12dora违规刷投币被封禁事件（嘘......）

运营建议

B站有一个“暗语”——DSSQ

即“大势所趋”之意。指那些为了流量跟着热点粗制滥造的作品。受到部分B站用

户的鄙夷和排斥。

记得发布《9大视频平台实战分析及运营建议》系列第一篇时，曾收到一评论

开篇曾提及，B站区别于其他在线视频网站的工具属性，是一个内容社区平台。

B站，豆瓣，天涯，贴吧......对于用户而言，它们不是内容消费的工具，也不是

时间消费的产品，是一个付诸感情的“世界”，是一个“家”。

乐视举报B站，用户全网声讨乐视；

豆瓣评分事件，用户全网发声撑腰；

天涯走出来的大神们，用户紧紧跟随；

帝吧组团完爆FB，余威仍存；

这就是社区平台的力量和深情。

在互联网语境下，好内容会说话。除了将内容做到极致外，于B站的运营时更要抱

有交朋友的真诚（B站的粉丝不叫粉丝，叫观众老爷～讲究个“父爱如山”呐～）

当然，面向PGC短视频主，还是要给大家分享一些运营建议。

1.女生卖萌，男生卖腐。

2.既然有DSSQ这一现象存在，即代表其可行性和实践效果。

跟风和紧跟站内热点到哪里都是“万金油”的存在。

在B站发视频，有没有《数码宝贝》主题曲做BGM，是10万播放量和1000播放量的

区别。啊～「無限大な夢のあとの 何もない世の中じゃ」“在无限延伸的梦想后

面穿越冷酷无情的世界”......

另一个万用梗是......雷军......

3.据知名UP主亲口说，“天天发，母猪一样的高产”。

按上文“推荐机制”所说，UP主发布视频后，即进入首页该内容分类区的【最新

投稿】推荐位置。在硬币数，弹幕数，播放量达到特定阈值后即可进入【最新状

态／热门推荐】位置。后可进入【分类排行榜】中。

高产代表更多的曝光机会和与用户交流的机会。

当然，好内容会说话+1

papi酱，日食记等在B站依然表现优异。