说起定位理论爱好者很多，质疑者也不少。爱好也好、质疑也好，于应用层面来说：只停留在爱好是远远不够的。《定位》是一门心法、一门手艺，可以让你挣到一...

引言01 引言：我们的沟通有问题，沟通本身就是问题。老高注解：信息发出方通过媒介向信息接收方传递信息。我们的沟通有问题、这里的沟通不是信息的双向...

02 《定位》总序——定位 第三次生产率革命 第三次革命，是通过特劳特发现的定位（核心著作是《定位》《商战》）。老高注解：如从更大的概念认同上来...

第1章 到底何为定位02 一个词，就是一门生意 应对传播过度的社会最好的方法，就是尽量简化信息。一旦在顾客的心智中拥有了一个词，你就得利用它，否...

引言02 山咖咖啡的广播广告说：“我们是美国销量第三的咖啡”第三？那些常见的广告词——如“第一”、“最好”以及“最佳”，等等——都到哪儿去了？今...

化腐朽为传奇的不是“那句话”，而是一年几千万的真金白银 有些产品需要高强度的广告来使其品牌理念继续活在人们的心智里。然而，用“投资收益率”来衡量...

做正确的事，往往需要更多的耐心 最为重要的是，成功的定位需要始终如一，必须坚持数年如一日。老高注解：一句始终如一、一句数年如一日，听起来简单做起...

越是系统的，就越是无法简单复制的 对许多人或产品，通往成功的捷径是看看你的竞争对手正在做什么，然后去掉其中的诗意或创意，用一种单纯、简单的信息，...

进入心智02 两竿子能力，一个都不能少 守旧的人会说：只要产品良好、计划周到、广告片具有创意，广告是没有理由不能完成其任务的。老高注解：也谈不上...