一:落地页:营销基本功的修炼 落地页指的是消费者看到广告 banner 后,通过点击跳转链接后出现的第一个页面。 落地页承接流量、转化用户的重要...
描述方法:1、标准人格测试;可以在最节省资源的情况下捕捉大量信息。2、便于比较;能把个人的性格特点清晰的描述出来,能发现以前从未注意到的联系。 ...
企业想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,就应加强优势。 如何在相同中找到不同:逆向品牌战略、跨行业品牌战略、敌对品牌战略。 过程决定结果:...
调研是找参考,找启发,不是找依据。 调研的目的是决策参考、创意启发。找参考和找启发是我们调研的目的,依据不是。 调研的关键是要了解消费者的故事,...
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 品牌是一种博弈机制,是企业通过创造重复博弈,给消费者惩罚企业的机会,从而赢得消费者的放心选择。 品牌的...
三、敌意品牌(拒绝遵守吸引顾客的传统理念) 这些品牌在交朋友(对品牌有热情和忠诚度的朋友)的同时也在积极地给自己树敌。 敌意品牌在很多情况下是一...
裂变起始性因素:种子用户、裂变诱饵、分享趣味。 一:裂变的三个成功因素 1.种子用户的选择 裂变选择的种子用户不等同于产品的初始用户。 裂变营销...
以百雀羚为案例反映出品牌的两个尴尬: 1.做品牌,到底应不应该承诺效果?或者用什么样的转化周期来承诺效果? 做品牌,不承诺效果就是“耍流氓”,因...
掌握大量竞争力信息至少在两个方面影响我们(毫无意义的竞争群聚): 1、这些信息带来了一种竞争近视症;在这种症状的影响下,我们对竞争对手投注了过多...