第一阶段:王老吉的成功定位与崛起 凉茶在中华文明的发展史上已经有一千多年历史,而且王老吉这一百多年以来,一直是凉茶代表,及时明确了王老吉属于凉茶...
一、品牌的“三度” 行业内充斥着品牌就是知名度、美誉度、忠诚度,三度也是广告行业衡量品牌资产和价值的重要指标。 有些企业管理者认为申请一个商标和...
1.成功的人生,都有一个鲜明标签 在品牌的世界里,有一个规律,那就是一个成功的品牌会拥有一个鲜明的标签,且只有一个。比如,耐克的标签是“运动”,...
1.罚款是没有用的 对于一个低层主管来说,罚款是有用的。对于一个高级主管来说,罚部下的款是没有用的。因为部属不是机器,特别是你主管的不是一些从事...
定位理论,是世界范围里公认的,有史以来对营销影响最大的观念,许多老板口口声声懂定位,自己公司有定位,但事实上,很多企业甚至分不清“选择”和“定位...
我来告诉大家吧,是“火锅店开始,广东最流行”! 大家知道,2001年的时候,王老吉还不出名,一个不出名的凉茶,每一罐卖的比可口可乐还贵两块,换做...
一、什么是现代营销 世界上其实并不存在所谓的中医西医,科学的叫法应该是叫传统医学和现代医学,同样,我们今天所谓“网络营销”的叫法也是错误的,如果...
内容提要简单即是王道!狠、准、久是过程,而品牌定位的最终结果,就是用一个词语占据客户心智,好比提到沃尔沃汽车就是“安全”,提到老板油烟机就是“大...
越来越多的企业,在市场竞争的过程中,意识到了品牌的重要性,开始苦心经营自己的品牌。小编就曾遇到一家五金工具企业,这家企业一直为国外品牌代工,后来...