【什么是真正的大创意？】奥格威：1、错误的广告会减少产品的销量。2、产品定位就是回答“为谁？做什么？”3、策划人只有做大创意才能羸得声望与财富，...

【广告人的素养】霍普金斯说：“成功的道路总是藏在普通大众之中，普通大众构成了绝大多数，了解他们并且成为他们中的一员的人拥有更广阔的成功机会。广告...

【竞争战略】迈克尔·波特： 1、真正的战略是“能够使卓越业绩持续的良性竞争策略”。 2、战争只有一个赢家，要胜利就必须消灭敌人，但商业竞争完全可...

#黄远海读书笔记#《超级符号就是超级创意》 【建立品牌就是建立符号】品牌要么始于符号，要么成为符号。品牌的建立在于找到能识别我们、能浓缩我们的价...