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    危险:白酒品牌营销诉求酒质的两个陷阱

    【沈坤原创观点】最近接连接触了多家白酒企业,也专程去了一趟茅台镇,参观了几家酿酒企业,然后再观察了一下当前国内白酒品牌的广告,发现,几乎所有的白...

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    策划案例:抢夺农夫份额的青年性格矿泉水品牌来了

    【沈坤创新实验案例】我曾在多篇瓶装水营销文章中提到过,瓶装水的核心消费群体是青年人,这个青年人自然是指15岁—35岁年龄段的消费者,我初略估计了...

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    深度:我们为何缺乏从0到1的创新能力?

    【沈坤创新思考】最近几年,由太平洋西海岸传来接二连三的颠覆性创新大事,首当其冲的无疑是钢铁侠埃隆马斯克的星链和火箭回收,这个人在科技领域的探索和...

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    策划案例:史上最叛逆的矿泉水品牌来了

    【这是一个完全以消费者为导向的创新型矿泉水策划案例,它完全不以水源水质和矿物质为核心,而是以锁定的核心消费群为目标,以突出人性需求,全方位展开以...

  • 悲催:中国红牛步王老吉后尘是严彬失算?

    1994年,50年代出生的北京人严彬,在泰国经商时遇到了他一生中的贵人,即泰国天丝集团的创始人,泰籍华人许书标,两人非常投缘,立刻成为了好朋友。...

  • 炸裂:四两拨千斤以一敌万的营销方法来了

    【沈坤原创方法】自从1998年开始研究横向思维创新营销以来,我一直基于一个准则,那就是创新营销的前提,必须是以节约企业营销投入,降低营销成本为核...

  • 震撼:你以为你看到人和事物都是真的吗

    【沈坤随笔】传统逻辑思维者看任何问题,都是从自己看到和感受到的事物出发,来进行认定该事物是什么,判断的依据就是自己掌握的知识和大脑里积累的经验,...

  • 苏打水困局:你卖的到底是水还是饮料啊?

    【沈坤独家观点】最近因为受云南一家苏打水企业的邀请,前往企业内部进行考察,并对该企业的苏打水产品进行营销诊断,提供破局之策。我在动身之前,就在网...

  • 叛逆:商务白酒品牌这样塑造消费力更强?

    【沈坤原创观点】白酒行业有一个怪现象,做品牌,95%会选择一些历史人名和文化典故当做品牌名称,以显示自己的文化渊源;就像做酱香酒的,其品牌名称中...

个人介绍
拥有37年营销实战的60后资深营销策划人,深圳市双剑破局营销策划有限公司创始人;著有《魔鬼营销人》、《双剑破局:沈坤策划案例集》和《洞察人性的营销战术“沈坤教你28式》等书!