增强到达率、频次和持续性：媒介策划的艺术 有效到达率：确实接收到讯息人数的百分比； 有效频次：某人在讯息产生效果之前必须听见或看见同一讯息的平均...

四，媒介策划战略 媒介策划：媒介策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告讯息能在适当的时机、场合传递给适当的受众。 ——投放地点...

成功策划的秘诀 广告是对未来销售的投资： 广告能培养消费者偏好，促进其好感，提高品牌的声誉和价值。 广告与销售以及利润的关系： （1）随着广告的...

三，营销策划与广告策划 商业上的成功往往更依赖于周密的营销与广告策划，而不是广告创意。 营销策划书——包括所有与企业、其服务的市场、产品、服务、...

动机是促使我们付诸购买行动的潜在驱动力，但是动机往往无法直接观察到。 我们每个人都有需要和欲望，但是我们往往意识不到它们的存在。在笔记本电脑出现...

一，当代广告概貌 传播：广告的独特性 广告就是“巧传真实”，而广告的传播过程又是从人类的基本传播过程演变而来的。 传播过程在广告中的应： 信源（...

十一，广告活动案例：行走着的广告 1，活动背景：“亲亲牌”八宝粥想打进上海，并成为上海八宝粥第一品牌。亲亲八宝粥在全国有一定知名度，但没有进入过...

八，强弱之间的转换 发现竞争对手的弱点，专攻薄弱环节，是胜利的重要法则。更高明的招数则是将竞争对手的优势转为弱势。 百事可乐用新一代攻击可口可乐...