发简信
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都在说“品效合一”，到底孰攻孰受？品效合一或者品效协同，我们已经说了很多年。之所以那么多年一直说，就是因为它们难以合一。 这个题目有点标题党。所谓攻受，主要区别是“主动”和“被动...
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论评价百雀羚神广告效果的正确姿势昨天居然被《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》这样的文章刷了屏。 前因后果大致就是：前两天百雀羚一则神广告刷屏了大伙的朋友圈。...
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小程序对营销有什么影响？
2010年，《长尾理论》的作者克里斯·安德森提出了那句著名的“web已死，Internet永生”。这之后移动互联网经历了爆发式的增长，用户开始将...
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营销中常说的“Context”到底几个意思？做营销的朋友大概都看到报道了，最近谷歌遇到了大麻烦。 有250多个广告主出于广告安全的原因，联合抵制谷歌及Youtube广告，因为通过谷歌投放的...
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广告行业变局关键词（三）——内容
内容营销，尤指影视娱乐内容中的植入营销，在近两年来有多火，毋须赘述。如今一档最热门综艺节目的招商规模，已与一家老牌门户网站的季度广告收入，或一家...
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广告行业变局关键词（二）——数据
上文说到对于广告公司而言，当下最显而易见也最重要的技术，可能就是“数据”。即对数据的收集、存储、调用、分析及应用的一系列意识和能力。 在我看来，...
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广告行业变局关键词（一）：“技术”我大概是在广告业还算光鲜亮丽的时代的尾声入了这行。当时还是老牌4A们的天下，眼见着经它们之手打造出一个个明星品牌，品牌又带动了消费，消费又促进了...
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当下市场研究行业的四个认知误区
了解云思的朋友都知道，我们在倡导“市场研究自动化”的理念。这段时间没少和同行朋友探讨行业现状机会挑战希望等等。渐渐有了一个感受：也许是当局者迷，...
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技术对广告公司的影响（一）：机器VS人力
前言我大概是在广告业还算光鲜亮丽的时代的尾声入了这行。当时还是老牌4A们的天下，眼见着经它们之手打响了一个个明星品牌，品牌又带动了消费，消费又促...