如此解释【品牌包装】与【品牌运营】我就秒懂了

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晚上一时兴起,便在群里和大家聊天,深刻的觉得产品经理的思维方式很是与众不同,也从中学习到了品牌运营与品牌包装的区别。

本来刚开始大家是在闲聊,好像无论做什么行业的都会对自身的工作产生各种不满情绪,都想要去创业,或是当个小店主,于是大家就开玩笑说是要去卖鸡蛋饼,然后是各种求带和求加盟之类的……

后来讨论到既然是产品人去卖,那就得卖得有情怀,情怀这玩意儿全得靠吹~于是乎,一贯潜水的我也被他们给吹上来了,便开始大谈特谈怎么卖,开始编故事:

故事从一只鸡开始讲起,有个人从小家里很穷,但有一只老母鸡,老母鸡一天下一个蛋,然后他妈妈就每天给他拿这个蛋做个鸡蛋饼,在鸡蛋饼的喂食下,他逐渐成长为了一名优秀的产品经理……所以卖的鸡蛋饼中满含母亲的爱。文案是:成长,陪伴我的便是母亲做的鸡蛋饼。一张鸡蛋饼,浓浓母亲情。

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接下来,各方对此展开了口(tou)诛(nao)笔(feng)伐(bao),有说针对人群太狭隘的,有说该与家乡历史挂钩的,有说这个文案眼界不够宽广的……巴拉巴拉~

于是乎,一位大神看不下去了,解释此为典型的品牌包装思想,不是品牌运营思想,即你打动了用户的情感,用户却可能不会买你的饼。然后便给我们科普两者的区别:品牌运营是从产品本身出发,让用户知道并记住你的产品,通过产品的差异值,在某一点能够想到你的品牌与产品;而品牌包装的重点是引发消费者的共鸣,所以很多就是打的情感牌例如:某品牌的文案,“纠结的生活,旅游可以让你质变”,或许这句话能引起用户的共鸣,但用户可能并不会消费你的产品,而是到其他旅游平台消费去了,所以品牌包装有可能只是为他人做嫁衣。“要旅游,找途牛”可以说就是不断重复让用户记住你,然后有旅游需求的时候可能就会上你的平台来购买你的产品了。

很有道理,受益匪浅,越来越喜欢互联网这样乐于分享与积极讨论的氛围了。


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