近年来跨境电商发展势不可挡,在即将来临的行业发展窗口期,如果破局?是大卡们及行业同仁们共同的关注。为此,Paco为我们请来胡老师和黄总,分别从人力资源管理和风投两个角度,探寻答案。
第一场:人力资源管理角度(胡老师)
问题一、来自资本的数据及背后的分析?
1、数据 年销售额 卖家数量
1亿
10亿 500-520家
50亿
2、区域占比及优势
深圳最高30%、广州6%,其次是以宁波为代表的华东,看好后劲较强的成都和郑州。看之后发展,以流量、运营为优势的深圳广州,与产品产业链打造稳健步伐的华东,如何角逐?
3、卖家分化发展趋势是必然
(1)两个核心分化因素驱动:IT智能化技术、数据
(2)走“品牌化”新赛道
问题二、卖家如何定好目标?比如今年销售了1亿,明年目标该定2亿?后年定5亿?
1、几个亿的具体数字不是目标,战略也不是目标,实现的路径才是目标。
2、比如2个亿是怎么来的?打法?模式?运营团队裂变?人才培养及相关的激励机制?等等,必须要找到能持续增长的方法论(即中长期发展的内功)。
问题三、行业窗口期的具体时间及如何实现快速增长?
1、行业窗口期预估2-5年
2、两种打发实现快速增长
(1)铺货卖家升级精品卖家(含阿米巴案例优劣分享)
(2)运营分小组
问题四、什么是精品卖家?
1、精品定义:精细化精益管理,从铺货到品牌的过程,精铺、小精品和精品都属于精品卖家,即有产品能力的卖家。
2、四个纬度量化指标:管理精细化、运营精细化、用户导向产品能力、日出单量
3、品牌的本质:私域流量(社群)
补充探讨:
——实现精品卖家这个过程最考验老板能力:战略定力(是否坚持做这个事情)
——实现精品卖家过程,新团队和现有团队试点,同步pk、总结经验,更容易推进。
问题六、如何做好人才培养和选拔?
能力
(人才画像)
1、如上人才九宫图所示,做好人才盘点(现有数量、质量情况统计)
2、分析缺口和差距
3、确定需求(输出组织架构和人才画像,实施招聘和培训)
问题七、同一套路复制容易僵化(形成路径依赖)怎么办?
标准化&创造性
1、加入职责要求,提升意识,员工参与优化,逐步现在从1.0、2.0、3.0的升级迭代。
2、活力打造:辩论(参与变革的规则制定)+知识竞赛(有效落地)
3、纳入绩效管理,结果指标和过程指标体现,明确奖惩机制。
4、招聘面试明确“自驱力”的素质要求。
问题八、小公司要不要文化?
1、民营企业:老板=企业文化,即再小的公司都有文化
2、要不要纳入考核?企业阶段性发展需求有不同选择。
(1)阿里考核,企业文化占比50%
(2)不考核,也不做底线要求
(3)做为底线要求
*实用法则:态度决定去留,绩效决定奖惩,能力决定晋升
3、企业文化打造与落地:
内容(老板)&形式(价值共创、员工参与)
八步骤:使命、愿景、价值观、行为准则、标杆人物、文化故事、传播网络、仪式感设计
第二场:风投角度(黄总)
问题一、为什么现在这么多资本涌入这个行业了,黄总怎么这个行业的?
1、相对欧美,中国有好的产业链基础、高质量低价格的优势,中国跨境电商卖家业绩增长三五倍是普遍。
2、欧美电商渗透率不足中国三分之一,疫情后会向中国看齐,中国有3-5年的时间机会。
3、海外对应淘系发展至今,每个行业或品类都有一两个大品牌出来,做大做上市。
问题二、您看中的卖家或服务商,主要看中哪几个点,大概是什么标准?
机构投钱的目的是为了赚钱,就是上市或者并购。上市要求高,首先税费合规,偏好精品或做品牌的电商,投资金额1000万人民币到1000美金之间的,并能陪伴5到10年一起成长。
问题三、怎么定义品牌?量化的数据标准是什么?
品牌,能减轻客户决策成本的,出口电商能做品牌的其实不多,品牌是一个长期的过程
第三场:跨境电商相关问题自由互动分享……
感谢大卡们本次的分享。在即将来临的行业发展窗口期,如何破局?有兴趣的伙伴,速速前来骚扰撩话题(被采纳者可邀请到现场或线上参与讨论)……