就直接进入主题，不啰嗦了。
IP的作用是什么？
吸引潜在玩家，便于宣传运营，支撑游戏剧情，这三点是IP价值最重要的体现。玩家对于自己熟悉的甚至是喜爱的东西，自然会有更大的几率去玩。也可以理解为，无论这个游戏如何，都会有一部分用户去玩这个游戏。手游的宣传在游戏上线前，其实并不多，大部分是上线后同时跟进广告。这一点和端游有很大的区别，端游在上线之前就已经如火如荼的展开宣传了。绝大部分手游的剧情都很弱，大部分玩家也不怎么关心剧情，有IP的情况下，设计者也不用花费心思设计原创剧情，再现IP中的经典剧情就可以了，关卡的设计也会有依据。
IP为什么在手游中会这么重要？
其实在端游时代，IP也挺重要的，比如畅游的天龙八部、完美的诛仙，如果算上西游、三国，那网易的梦话西游、大话西游更是如此。在手游中IP比端游更加重要，最核心的原因在于，手游的生命周期比端游短很多。端游能够在上线后靠积累口碑，持续的吸引用户，但这一点在手游中却行不通。这样最好的选择就是确保市场上本来就有一部分玩家会玩这款游戏，而IP恰恰可以保证这一点。虽然目前有极个别的手游也表现出了相对长久的生命周期，但大部分手游还是很短的。
这里引出一个问题是，为什么手游的生命周期都比较短？这个应该是因为手机这个平台本身的特性所决定的，也就是大家所说的碎片化的时间。还有一点是手游的游戏内容也没有端游丰富，这个其实也是由于手机的特性所导致的。目前看，只有端游改编的手游，生命周期才相对长一点。
为什么大部分的公司都没有选择做创新的玩法？
最主要的原因在于创新的不可控。先不说最终能不能被玩家接受，仅仅在设计过程中，就有很多不可控的因素。要做创新那么反复的尝试肯定是必须的，但是这并不能保证最后会有好的结果。有个更糟糕的结果是，设计者会不断的追求新的玩法，但是无法完成完整的游戏。还有一点是，作为人数相对较多的团队也不适合做创新，每个人都有想法，无法真心说服对方接受自己的方案。这个过程中也需要程序的协助，这对于程序的生产力来说是一种浪费，美术方面，可以找一些素材替代。（如果你有心做创新的玩法，那最好你是一个全才，各方面都懂一点，至少是策划和程序方面。）
那什么是可控的？
而作为相对有实力的公司来说，他们可以保证游戏的品质，这是他们的优势，也是没有选择的选择。美术方面基本可以碾压小型公司，本来现在的玩家对美术也越来越挑剔，花在美术上的精力也可以理解。程序这方面，这个更比不了，对于有些功能来说，小型的公司都实现不了，而这些对于成熟的公司来说都不是问题。你看各大应用市场对于游戏的评论，玩家最接受不了的，就是闪退、登录失败这方面问题，这些问题都是要极力避免的。在这两者有保证的前提下，对于游戏的成功近乎于玄学的情况下，这个时候选择被市场验证的游戏玩法，除此之外好像也没什么别的可选。
可为什么玩法上还是会有或多或少的不同？
当然一般情况下，也不会说是完全的抄袭，还是在成熟的玩法基础上做一定的创新或者变化的，虽然大部分的创新或者变化并没有带有体验的提升。这样做也是必要的，总要向别人证明下作为设计者还是有想法的。一方面是给自己，总不能承认自己连个新的想法都没有吧，自己这一关都过不了；另一方面是给老板看的，老板总要看你的工作成果，做个完全一样的，老板肯定回想，那我招你干嘛呢！
