网站
最基础的产品，只要使用浏览器访问。利用响应式技术，可以用一套产品适配桌面和移动两端，降低开发成本。
分静态网站和动态网站，前者不需要服务器端程序支持，可以直接放在 CDN 上（现在也有免费的，比如七牛），所以成本更低。后者可以支持更多功能，比如电商购买、用户论坛互动等。
优势：
- 开发、维护成本低
- 可以纯静态，访问速度快，运维成本低
- 生态资源丰富，包括统计、评论等功能都可以使用第三方；还有 WordPress 等开源产品
- 可以利用微信微博传播
劣势：
- 需要输入整个域名访问
- 浏览器分裂，很多功能缺失
- 体验上逊于原生
- 流量消耗大于原生
应用
包括原生和 Hybrid。此类产品可以直接安装在手机等移动设备上，可以更快抵达用户。一般需要后端支持。
手机主要有 iOS、Android 两大平台，前者付费意愿与付费习惯都比后者好很多。如果要覆盖多端就需要配置多个开发人员，或者使用 Hybrid 技术。Hybrid 是把网页打包成本应用的技术，能够提供接近原生应用的体验，但多半会落后于原生。
优势：
- 目前移动平台已经远远大于桌面平台
- 体验更好
- 可以利用移动设备的各种特性
劣势：
- 需要下载安装，对用户而言成本较高
- 推广费用很高
- 研发维护成本很高
小程序
微信推出的介乎网页和应用之间的产品，只能在微信平台上运行。支付宝已经跟进。小程序可以认为是阉割版的本地应用，它通过把框架放在客户端、使用原生控件等方法提升打开速度与应用体验，部分功能也要强于网页。
优势：
- 开发成本不高
- 体验比网页好
- 尚存先发优势
劣势：
- 大平台竞争，前期不明
- 入口仍然存在问题
- 用户是否稳定很难确定
公众号
微信内容最大的供给，比较适合内容创业和用户关系维持。相当于传统内容网站在微信上的延续，没有很强的功能，但用户粘性很高。
优势
- 到达率高，订阅号每天一推，服务好实时推送
- 运维成本很低，因为功能都在微信后台，不雇开发都可以
- 生态环境已经建立，投票、分享之类的功能都有
劣势
- 功能偏少
- 用户关系不稳定
