写给非新媒体运营人的新媒体运营常识

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知名科幻小说家曾说:铁匠在啤酒中洒下热泪,悲叹自己没有办法在铁路时代卖马掌,但是这并不会使他们的马掌更受欢迎。那些学习变成机械师的铁匠才会保住自己的饭碗。

个人对这句名言的理解是:唯有快速顺应时代才能赢得未来,媒体运营方式也必须因时代而变。

接下来进入正题:非新媒体运营人眼中的新媒体运营常识。

1、何为新媒体

什么是新媒体?

现在说到新媒体,是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式,目前主要是指两微:微信、微博运营。

“新”,是相对的,是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,是一个宽泛的概念,是基于移动互联网、面向客户提供信息和娱乐的传播形态。

时代不同,用户群行为习惯不同,传播载体随之发生了变化,传播的规则也会发生变化。微信取代了微博,微博取代了博客,博客取代了论坛。目前微博的红利已逐渐消退、日渐式微,微信则是日日壮大;越来越多的流量从微博转移到微信。

杜蕾斯的新媒体运营(微博、微信),就是行业的一个标杆。可以说,杜蕾斯一追时事热点,广告人就高潮,各种拍案叫绝。一个简单的橡胶套,在一帮脑头大开的人运营下,玩出的花样千百种,绝对是只有你没想到的,没有他们玩不出来的。也许杜蕾斯不是所有人都有的需求,但是至少你会听说过它的传说。这就是高度重视运营的结果。所以,你说,新媒体运营,重要不重要?

参考阅读:杜蕾斯年薪30w+的运营

新媒体生态圈

2、新媒体运营的一天

热点、卖点、痛点,每天做的推送都是要围绕这三点进行。

热点不追,显得自己的微信号不与时俱进。

卖点,写的文章没有显现出卖点,说了等于白说,看几秒就直接跳出。

痛点,针对要推出的产品,没有get到用户的痛点,都是耍流氓的运营,等于没有挖掘到他们的需求,无法提高转化率。

所以,新媒体的一天是这样度过的:早上刷刷微博、微信、知乎,看看新闻头条,关注各路实事热点。

针对刚出的热点,能马上联想到产品。没有热点的时候,就要看看竞争对手、自己关注的微信公众号分别都做了哪些推送,能不能从看的十篇乃至一百篇文章找点灵感,写出一篇文章,内容争取原创。

实在没有灵感原创,根据所有能查到的文章,写篇总结,也是不错的产出。比如说《今日头条》的一篇总结。

找好素材,开始打腹稿。然后便是边码字边找图。找到合适的图片,自己稍加修改放上去。最好是有点动画效果的。

素材、灵感、话题哪里来呢?这就需要小编有超强的收纳能力,每天接触新东西,并且时时做记录、留存、备份。看到觉得可能有用的文字和图片,一个不放过通通留起来,说不定有朝一日就能用上。

会同时关注几百个公众号,时常翻看下那些关注量高的大V怎么选题写文章,学习排版、选题、写标题。还有知乎,话题多、看法多,思想活跃。合适激发灵感和寻找话题。

还需要会懂网络用语、恰到好处的抖机灵,都是极大的提升文章的活泼性。

讲真,新媒体运营大部分都是快餐消费。尽是字,读者很是缺乏耐心全程陪读。得配点图,让眼睛艳遇艳遇。如有gif图片,吸睛效果会更佳。

接下来是排版,排版可以说是让你不知不觉耗费时间的一个过程。处女座的运营同学,估计要在排版后发送预览到手机好几次检查,然后才会发给领导审批。

一般是要掐好时间点来做推送,比如说早上起床时间、中午休息时间、下班时间、睡觉前。这几个时间段都是极好的轰炸时间。

参考阅读:微信公众号运营技巧!小编必备技能!

3、新媒体运营方式

文章写好推送之后就开始污染各种群、朋友圈、QQ空间。自己写的内容,再怎么说自己都应该是第一个转发内容的人。人品好、内容有料,自然会被再次转发或点赞或收藏。

如何做到提升阅读数呢?有品质的内容,是最有力的传播。最为典型的代表是逻辑思维公众号,还有一些自媒体大V,都是凭借优越的内容质量来吸引流量。

然后是可以借助其他平台推广,比如说今日头条、知乎、脉脉、微博、论坛、贴吧等。因为个人平台流量基本上是有限,而借助其他大流量的平台,则可以有效引流。重要的是自己想到一切能开源的平台,去不断的推广、不断的更新,那么,后期流量自然会过来。

有钱、有技术、手段高,那就直接进行SEM、SEO传播,互联网推广效果会更赞。

目前在线教育开始在微信中流行起来,各类职场充电、授业解惑的微课越来越多,有收费有免费的。这些微课运营方式差不多一个套路:首先在朋友圈内转发,然后关注公众号、截图发到后台,审核通过后加群,最后在规定时间内上课。

他们就是选择了主动举办干货培训推送,不再只是局限于在订阅号或者服务号里面做推送,等着有需求的人来点开自己学习,通过贩卖课程,来运营推广品牌和公众号,效果也是杠杠的好。当然了,整个过程运营下来,投入的人力、财力、时间等成本比较高。

4、新媒体运营考核

一般来说,新媒体运营,算是一个比较基础入门的岗位。写得好的新媒体,有,但是不算太多。或许是说80%的公众号,可能只拥有20%的流量,甚至更少。

现在想要在白热化竞争的微信公众号红海中杀出一条血路,相信很多小编已经有点疲软。

如果是随便做做的新媒体,没有KPI考核指标,那么,运营起来是没啥压力的,时常更新下就行。然而,然而,这么好的新媒体运营岗位,太少了,就和绝世好男人一样稀少。

大部分的公司,在设置有新媒体运营这个岗位的时候,是带有考核指标的,要么是增长粉丝,要么是带来转化率,要么是推广平台。互联网公司不养闲人,总之,会有一定压力的考核指标。

幸运的公司,会有一定的资源来帮忙完成考核指标。不幸运的公司,则是会让运营者空手套白狼。这就是一个很考验的岗位,没有资源,全靠小编的才华发展。

要知道,现在养着的每一个粉丝,都是有成本的。没有持续的干货、优惠活动,很快就会被取关的。你要忙着写,人家也要忙着看呢。

参考阅读:小马宋流量都去哪了?

5、新媒体运营走向何方

做一个新媒体人,在开通公众号后,就要开始推送文章了。在持续写高质量原创文章后,张小龙随后会邀请开通原创、评论、打赏功能。此时,这个号就能有了初步价值,能进行互动,可极大提升活跃度,阅读数量也会逐渐上去。

新媒体运营的初中级目标,会是10W+的阅读数。这个10W+是一道分水岭,突破到这个数量的,继续保持下去,很可能成为一个网络大V。那么此时,运营的这个号具有市场标识度,而且,这个作者也是具有标识度,流量就可以双向流通。

也会有很多人,在10W+坎之下,这个就和小编的公众号定位、文章深度、行业认知、产品质量有关了。不是所有的产品,都是可以通过高超的运营手段来达到起死回生的效果。产品和运营,是相辅相成的。

新媒体做得好,后期可以增加内容很多,比如说,企业品牌推广,市场推广,广告植入。

新是相对的,纯粹的新媒体,是没有未来的。在做新媒体运营的时候,时间越长,对产品和对行业认识越深刻,在这个岗位就能窥见一个完整的运营体系,慢慢接触到其他运营,转岗也是很有可能的。一般互联网运营细分有内容运营、用户运营、渠道运营、活动运营、产品运营、数据运营等。新媒体运营可以往这些方向上靠。

未来既当下,一切皆媒体!

参考阅读:自媒体下半场怎么玩?你准备好了吗?

自媒体运营新花样

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