【2021-02-27】2020年中国滑雪行业白皮书

本文核心观点

  • 滑雪市场规模接近900亿元:在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下,我国滑雪产业发展驶入快车道,2019年滑雪人次超过2000万,市场规模接近900亿元

  • 各细分滑雪产业方兴未艾:2019年我国滑雪场数量高达770个,以中小型滑雪场为主,经营模式单一,盈利受限。滑雪装备市场长期被国外品牌占据,本土品牌市场认可度低。滑雪培训市场日益庞大,规模近百亿

  • 未来滑雪场有望实现全季运营:我国滑雪市场以体验型滑雪者为主,占比近八成。年龄集中在25-34岁,以一线城市高收入群体为主,男性占比超七成,女性市场尚待挖掘

  • 都市85后商务男为滑雪主力军:未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营,在非雪季经营越野山地车、真人CS等项目,并且业态不断丰富,向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展

1、中国滑雪行业大环境分析

2020火爆异常,滑雪“出圈”正当时

2013年因“中国申冬奥”事件,国内掀起了连续两年的“滑雪热”,2020年滑雪热度再次蹿升,小众运动出圈正当时

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市场规模接近900亿元

2019年之前,滑雪市场规模稳定增长,整体接近900亿元。2020年受疫情影响有所下滑,但长期依旧向好

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2、中国滑雪产业各细分领域分析

滑雪场数量:黑龙江省独占鳌头

由于北方雪季较长,气候条件得天独厚,目前我国滑雪场主要分布在东北、华北,其中黑龙江滑雪场超过120个

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滑雪装备—价格不菲,3000元为起点

滑雪装备可细分为滑雪靴、滑雪服、滑雪板等产品。滑雪装备价格不菲,即便是入门级产品,一整套价格也接近3000元

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滑雪培训—两百元入门,几千块进阶

根据场地不同,滑雪培训可分为室外培训、室内培训及线上教学。线上以免费为主,线下培训费用相对较高

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3、中国滑雪人群大数据分析

85后专属的“贵族”运动?

滑雪人群年龄集中在25-34岁,收入集中在10K以上。这部分人收入相对较高,消费升级意愿较强

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滑雪人群画像总结:都市高薪商务男

滑雪人群主要特征:男性,一线城市,月收入10K以上,商务差旅人士居多

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4、中国滑雪行业未来趋势分析

滑雪场—将向全季运营发展

因为对自然环境的严苛要求,滑雪运动受季节影响较大。未来,滑雪场突破季节限制实现全季运营为必然趋势

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冰雪小镇生态圈正加速形成

未来融合运动、度假、商业等多种业态的冰雪小镇将加速形成,经济效益巨大,预计2022年冰雪小镇数量将突破50个

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