音乐类APP小程序分析

据阿拉丁指数最新数据,2020年3月小程序DAU已达4.4亿。在这个重要的流量入口,音乐播放器在小程序发展如何?接下来我来做一个分析,并给出我的建议。

一、音乐APP在小程序的整体数据:

从上表统计看,音乐播放器整体阿拉丁指数较低。从指数数值分析,日活都在5万以下。这个数据对于音乐APP这种国民级应用来讲可以忽略不计。


二、音乐APP小程序产品线分析:

2.1 酷狗音乐

2.2酷我音乐:

2.3 QQ音乐:

2.4 虾米音乐:

2.5 网易云音乐:

音乐APP在微信小程序的布局分析:

1、音乐APP都选择了做简版的小程序,核心目标都是为APP引流

2、酷狗选择将几个主要APP做成了小程序,都是为了对应的APP引流

3、QQ音乐选择做了很多小工具型的小程序,且未进行APP下载引导,更像是为了产品和品牌曝光

4、酷我音乐与酷狗音乐布局相似

5、网易云音乐没有过多布局


音乐APP布局微信小程序有两个目的:为APP引流和产品曝光。但从阿拉丁指数来看,效果不理想。


三、先分析下小程序的特点

3.1 轻应用

微信为了避免开发者将小程序功能做的过于复杂,限制了小程序包的大小。音乐APP平台不可能,也没必要再复制一个到小程序

3.2 社交属性

微信给了小程序一个重要的入口,可以直接在聊天窗口中打开,且有特别的展示卡片设计。这是一个微信将其社交属性赋予给了小程序。

3.3 自传播属性

微信生态信奉的是用户自己主动传播,被动传播和诱导传播被严厉禁止。这就倒逼开发者们专注于产品,给用户主动分享的理由。


四、现状分析

为什么目前音乐APP在小程序表现一般?结合上述对小程序特点的阐述,我的看法如下:

1、只要有听歌需求的用户,手机内都会装音乐APP,且现在版权之争,有的装有多个音乐APP。,加上小程序只能提供最基础的听歌需求,性能体验上小程序比不上原生APP,这就导致用户没有在小程序内选择听歌小程序听歌的需求和动力。

2、音乐APP在小程序内布局的其他小程序,如上述听歌功能,小程序只是简单的做了个简配版的,用户没有使用的需求和动力。

3、缺乏传播属性。目前只是单纯的将小程序做出来了,并未深入利用小程序的社交传播属性。

最重要的一点:

当前音乐APP为小程序设置的目标是给自家APP引流,这就必然导致了小程序流量低,来的用户没有下载APP的就直接去下载APP了,有APP的就直接打开APP了。基于这点来看,小程序流量低反而符合音乐APP的最初目标了。


五、如何破局

综合以上分析,我的建议如下:

第一,明确小程序的定位。定位必然是为了自家APP引流,提高自家APP的下载量和用户活跃度。

第二,将小程序分成两类。

1)从繁到简。将音乐APP内一些核心功能拆分和组合,在小程序内做成一个简版,保留其核心内容。同时提升小程序的传播属性(分享能力)。

流量路径:


(2)从简到繁。在音乐APP内挖掘一些有潜力需求和功能,但目前在APP内处于边缘地带,功能还比较初级,但具有想象空间的;同时满足适合做在小程序内且能发挥其社交传播属性。找准这个点后,从简到繁。

流量路径:

六、举例

针对从简到繁,我提两点参考的想法,作为举例(思考不足还请见谅):

1、将“公益”功能,在小程序从简到繁,结合社交传播属性,吸引用户参与,为APP引流

2、将“榜单”功能,在小程序从简到繁,结合社交传播属性,吸引用户参与,为APP引流


以上分析思想浅薄,因数据来自于第三方统计工具可能与实际有出入。如有不足之处,还请指正。

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