你可长点心吧,歪果设计师

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ZARA一条广告微博被“自来水”们顶上了热搜。



在新上线的彩妆广告中,ZARA中国模特的脸上雀斑清晰可见,双眼无神。不少人认为发布这样的彩妆广告“简直是在侮辱中国人”。虽然官媒点评这部分网友是“玻璃心”,但这出抄作业被抓包的大型车祸现场,还是让人不禁要对外国设计师们说,有空多学习,别老想着抄作业。

欧美国家的时尚大片通常追求的是自然美和高冷的效果。不管是杂志封面、时装走秀还是个人写真,都不惧暴露脸部的缺点,现在很多杂志已经开始拒绝修图或减少修图,呈现模特原本的自然美。这种源于古希腊的审美观,深刻地影响了西方社会,却不是真正的东方审美。

邓文迪和吕燕是西方人认为的典型中国美女,但她们在国人心中又实在称不上美。几千年来,我们一直都喜欢“手如柔荑,肤如凝脂,领如蝤蛴,齿如瓠犀,螓首蛾眉,巧笑倩兮,美目盼兮”类型的美女。广告创意设计师们似乎没有进行国情分析就认为西方的,就是世界的。

现在的时尚大片似乎特别好拍。找一个明星或者模特,护肤品就推个脸部特写,服装就拍个全身照;磨皮、降低照片饱和度,打造高冷风格;加个蒙版,写上金主大名,搞定。

这在工程设计上,叫套图。简单来说,就是准备一个万能模板,每次要用了,只要修改保存的名称或微调就成了。ZARA这次广告模特选取、广告创意均由西班牙总公司操刀,走的是一样的路子,美其名曰展示的是外国人眼中美丽的亚洲女性形象,但在我们看来,这不就是一个大型的抄作业车祸现场吗?

学渣拿了学霸的作文模板,每次写作文换一个跟题目相关的案例,一篇作文新鲜出炉,完全没有想一想,这次要写的是说明文而学霸的范文模板是议论文。ZARA广告的内核还是西式的,并没有中国化,套错了模板引发全网吐槽实在不冤。

不仅ZARA抄作业被抓包,Burberry也在抄作业时也一样不爱思考。2018年Burberry的新代言人合拍惨不忍睹。“携手阖家团圆照,互相依偎,亲密无间”的广告文案,把Burberry想在农历新前蹭一波合家欢流量的野心暴露无疑。但广告设计盲目套用国外一线广告的设计方案,合照明星们个个面无表情,紧盯镜头,不仅没有丝毫阖家团圆的意味,反倒像是心怀鬼胎打算争夺遗产的虚情假意。


中国人的团圆新是这样


是这样的啊


团圆是一年一度最开心的日子啊,人人眼里都带着笑,照片中充满温情。要抄也要抄这种。别学霸写个潦草的根号2,不仅抄成除以2,自己还在心里美半天。那就笑掉大牙了。

生搬硬套的照抄外国广告创意,一到中国就水土不服。说到底就是没有认真研究过中国的传统文化,想当然“我认为美的大家都觉得美”。欧洲国家虽多,但传承的都是古希腊文化,可以说是一母同胞,审美相同。但华夏文明传承千年,与古希腊谇虽有交流却自成一体。不同的文化传承自然开出不同的审美标准。我们包容不同的审美观点,却不代表要认同。

我们国家引进马克思主义思想,尚且还要中国化,走中国特色社会主义。想来国内捞金的一线大牌,想要打入国内市场,广告创意就要融入国人内心。有空多学习学习我们的传统文化,多来中国过一过接地气的生活。知道客户要什么,才能给什么。要知道,抄作业也要跟学霸打好关系,才有的抄;让学霸指导过原理,才能抄的又快又好。

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