奇小娜:是谁在使用表情包营销——熊本熊

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hello,大家认识这个吉祥物吗?是不是在哪里见过,并且见过多次?

没错,它经常以表情包的形式出现在众多小编的文案里,这个全身通黑红色小脸蛋的吉祥物,你是否喜欢呢?

无论如何,这个小小的吉祥物,已经为它的故乡日本熊本县带来了可观的收益,并且已经成为全世界人气最高的吉祥物。

背景介绍

熊本县原本只是日本九州岛上的小县城,主要收入来源于农业,经济相对落后。

2011 年,贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着旅客可更便捷地在州观光旅行。县政府看准这个机遇,有意做一些地方推广活动,吸引旅客在熊本站下车。

于是,熊本熊在这个背景下诞生。熊本县特地任命熊本熊出任“熊本县营业部长兼幸福部长”,并安排这个卡通形象出现在政府推进的城市宣传活动上。

据统计,在熊本熊横空出世的5年内,熊本县旅游人数增长了近20%,火热程度甚至超过前辈多啦A梦。

关于熊本熊

熊本熊这个名字是中国的粉丝们给它起的别名和昵称,并不是正式的名称。

它的正式名为:日语:くまモン,英语:Kumamon,官方中文名:酷MA萌,是熊本县地方吉祥物。

社会影响

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份,为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。

它目前是日本最有名的熊,且担任熊本县宣传部长兼幸福部长,熊本县也因此吸引大批旅客慕名前去参观,带动了当地旅游业及熊本熊周边产业的发展。

在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式,在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

主要贡献(经济收益)

来自日本银行的数据显示,熊本熊在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了超过1200亿日元(约68亿元人民币)的经济效益。《朝日新闻》2015年的报道则称,2014年熊本熊衍生品的销售额高达643亿日元(约35亿元人民币),是上一年的1.4倍。

据统计,2015年熊本熊衍生品零售阶段的销售额至少达到1007.78亿日元。熊本县知事表示,熊本熊为本县经济发展做出很大贡献。

为何如此火?

1、卡通形象人格化。

首先在形象上,管形身材、短小四肢、中性面部表情、给人柔软触觉的形象设计……这样的形象具有显著的“娃娃脸效应”,令人感觉亲切、安全。

其次体现当地特色方面,卡通造型结合了熊本城的黑色以及萌系造型常见、又能代表熊本“火之城”的腮红。

再次在动作行为上,熊本熊能在真实的情景中做到许多别的吉祥物做不到的精细动作,比如骑车、用筷子、知名的“捂嘴”动作……让人觉得熊本熊是一个活生生的角色。

2、不走政府寻常路。

熊本熊的成功,可以说是吉祥物创作团队与地方政府的完美搭配。尤其是熊本县政府都积极支持各种“脑洞”,不断地赋予它独特的个性与“熊格”。

(熊本县县长与熊本熊一起参与媒体活动)

(熊本熊失踪事件)

(减肥失败被降职为代理部长)

3、制造话题聚人气。

熊本熊的爆红,网络传播是其一大功臣。这头熊诞生后,很快登上熊本县各种产品的包装,而且熊本县政府又为它开通专属的脸书和推特账号。

积极的互动中,熊本熊的形象更加丰满,也无意中为它增添了许多“萌点”。

公务员熊本熊可是非常繁忙的,有许多人专程去到熊本县,就是为了找到熊本熊本尊与其合影。

所以官网也像模像样地公布了熊本熊满满的日程表:熊本熊到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参演歌舞伎等。

由熊本熊事件可见,娱乐营销的时代已经到来,并且已经非常成熟,娱乐化游戏化的学习与生活已经深入我们的日常。

在一图顶千言的时刻,通过卡通形象或者图片来表达、互动、参与与流通显得更加流行与实际。

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