短视频APP爆红背后的产品逻辑

文/利君学长:短视频是机遇4G普及之后互联网新传播媒介的代表。现阶段互联网快餐式消费的背景下,短视屏被广泛接受。短视屏逐渐发展,也已经从简单的传播媒介发展到打造内容ip的自媒体承载方式。也掀起了一连串短视频爆红的经典案例。创造了一个又一个的幂级成长的神话。


一、短视频APP背后的产品逻辑


笔者回顾了整个短视频领域产品的发展。从最早的vine,instagram,到最近火起来的FaceU、脸优musical.ly、鬼畜输入法。整个产品发展的需求范围的层次从简单的视频编辑制作到充满趣味的视屏互动,产品需求是越来越深入,但是唯一不变的还是这种快餐式产品背后专注的需求着力点。虽然产品众多,但是短视屏创业者都深谙其为快餐式的消费需求,所以如何在短时间内获取用户,必须要有独特的打法和鲜明的特色。现阶段紧紧靠着视频剪辑处理这种基础的产品功能是无法俘获用户了。纵览所有短视频app,我们可以从需求层次上将需求范围拆解成三个层次。内容表达-->自我表达-->大众娱乐。下面一一阐述并举例。

内容表达:主要涵盖的是基础内容制作和简单的内容发布。

最为代表的是国外非常有名的vine、国内早期主打MV创作的美拍以及主打视频剪辑的小影。vine解决了移动端剪辑创作的痛点,在基础内容表达上获取了一大批早期的用户。但也因为其重点功能放在剪辑发布,没有跟上移动方向的场景发展。现如今也已经颓势明显。

自我表达:需求范围主要包含了社交需要和自我实现。

主要代表有faceu、脸优、musical.ly、小咖秀。社交需要是很好理解的。那么自我实现我认为是开发商最为关注的点,如何让用户在朋友面前更美、更可爱、更幽默是产品最为重要的入手点。笔者认为视频给予用户传达的是相对于文字等位强的感知,所以笔者大胆将视频中的自我实现拆解为人体感知层面的五感升华来理解。视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。比如musical.ly、小咖秀从视觉上的表演、听觉上的颠覆感让用户更加的可爱,更加的幽默,一种有趣大胆开朗的玩法油然而生。最后补一句,最近看到iphone7的概念机的全息图像功能,那么小咖秀如果再从嗅觉、触觉去想办法是不是会更有意思。可以yy一下。

大众娱乐:需求范围主要包含了自媒体传播和粉丝文化。

主要代表有最近很火的秒拍、以及三四线城市火得一塌糊涂的快手,还有国外的snapchat。最近微博上火起来的papi酱也是秒拍的大v。自我实现成功的用户在短视屏app上俘获了一大批粉丝。这类app已经从一个分享软件成长成为了视频分发自媒体平台级产品。所以在产品解决的需求范围上的考虑决定了产品的生存周期。比起小咖秀来说,秒拍自然将更有长远的竞争力。当然其实小咖秀也是秒拍做的,如果从制造ip为秒拍拉取用户的角度来看无疑已经很成功了。其实这也让这类产品摆脱一度叫红不叫座的命运。

二、短视频APP产品启发

产品需求范围的定义决定了格局与未来

一个产品的开始肯定是要找到自己的核心定位和核心的产品功能,这是毋庸置疑的。但是当在考虑产品定位的时候,必须要考虑APP未来几年需要活下来的高粘性价值是什么?其实就是需要考虑到需求范围的把握,也就是牵扯到未来几年当你的某个核心功能已经失去高粘性价值时,你的需求范围内还有你能依靠的产品功能吗?爆红产品很多,但是爆红的功能最后往往却都很鸡肋。如果你不是简单的为母产品带用户的话,那么将很难继续。并且APP转型的代价成本相对较大。如今的vine再想往自媒体方向转很难了。最近不就又爆出vine涉x吗?

快餐式产品是主产品拉新促活的好帮手

快餐式消费充斥,时效性行业事件和用户猎奇娱乐心理给予了部分产品爆红的机会,简单戏谑的说快餐式产品就是指满足用户像快餐一样的需求的产品。最为突出就是可以通过爆点功能满足上述两个需求。对于时效性行业实践,比如某天互联网出了个病毒,安全软件公司就会出一个杀毒app然后再发篇PR给自己的安全软件带量。对于猎奇娱乐心理,举的例子也就是小咖秀。

但是不管针对的是哪个方向的机会,最终爆红之后往往会慢慢进入低迷,因为时效性的需求不再迫切,猎奇娱乐也会逐渐审美疲劳。但是对于主产品的拉新促活还是大大的好帮手。当然并不是所有方向都适合做这类尝试,代价收益往往是因行业而异的。不过结合这个思路也许还是可以尝试更加低成本的类似方式,比如H5等等。

移动视频产品潜力巨大

我们的文字,图片,视频已经在pc时代玩得五花八门。视频因为承载内容丰富,用户停留较长,用户交流互动最富想象力,成为潜力的互联网媒介,如今也逐渐走进了我们的手机当中。大环境下我们的手机视频逐渐不再奢侈。视频首先在短视频方向崭露头角,风头无两,很好理解的是,碎片化时间和流量快但还有限制的场景下,给予了我们众多的产品创新交互创新。并且真正的视频年代也终将到来。游戏直播、赛事直播、移动直播互动等等产品已经开始出现。体育、娱乐等多个行业也将受益匪浅。

本文是简单的个人产品理解和产品梳理,希望大家一起思考下这类短视频产品爆红对自己的产品是否有可以借鉴的地方。加油哒。


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