因为这7点,中国电商雄霸全球

文 / 青葱创业公社 (维幸号:ukqqnet)

在欧美日韩等发达国家,电商在家店零售产业发展很多年,占比一直不高,速度一直很慢。唯独在中国家电零售领域,电商的发展却“突飞猛进”强势崛起。那么,电商真的能在未来几年,占据中国家电零售市场的半壁江山吗?

天时地利人和,让电商在中国家电零售行业获得“千载难逢”的发展良机。短短五六年时间,以京东、天猫为代表的电商就进入快速发展的新跑道。目前,电商在中国家电零售行业的占比已经达到两成,正在向三成的占比冲击,未来还想占据中国家电零售市场的“半壁江山”。

其实,大家都知道最近几年来,电商在中国的发展势头迅猛,但是到底有多猛,很多人并不清楚?看一个数据就能知道:2016年中国电商交易额占据全球近四成份额,当之无愧的登上世界第一。

当前,不论是农业工商业,还是新兴的科技和信息产业,在全球市场竞争中,处于落后状态的中国,一直以赶超欧美为目标。不过,在电商领域,中国已连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。最新发布的《中国电子商务报告》显示:2016年中国电商交易总额达到26.1万亿元,同比增长19.8%,交易额约占全球电商零售市场的39.2%。

那么,相对于其他行业和产业,发展仅20年的电商行业,为何能在中国实现世界范围内的一枝独秀?特别是,在家电零售市场上,电商更是在短短五六年时间就从连锁商、实体店手中抢夺竞争的主动权,成为当前家电零售渠道主宰。

首先,中国的基本国情使然。中国人口多,居住相对集中,人力成本则相对较低,这是电商发展的宏观优势。具体到一二线城市而言,大商圈的实体店面租金高,成本也高;而在三四线县镇市场上,大卖场普及率不高,一般零售商店品类少,消费者难以选购到自己满意的商品。由此,模式运营成本低,商品展示丰富的电商平台,反而能更好的满足商家和消费者的需求。中国消费者喜欢货比三家,追求高性价比,也让价格公开透明、产品丰富齐全的电商发展提供空间。特别是中国消费者的年轻化换代,为电商的崛起奠定坚实的基础。

其次,零售业态发展阶段决定。相比美国、日本来说,中国的家电零售业虽然起步晚,虽然发展速度不慢,但仍处于发展中阶段并不成熟,还没有形成相对固定的零售体系。比如连锁大卖场普及率占不到美国的20%,而且缺乏具有引领性的零售品牌。虽然过去苏宁、国美主导了城市家电零售格局,但在很多市场上仍然存在很多“地头蛇型”家电大卖场。

特别是在三四级市场,经济基础差,难以形成零售商品的大流通格局,导致实体商业基础设施受限,从而抑制线下消费的发展。过去10多年,国美、苏宁受制于自身的经营模式和经营成本,迟迟没有下乡进村。

很多中国消费者如果想追求便捷、快速,很多都选择小型超市甚至社区商店,但这些地方产品的丰富性却有很大欠缺。这一片空白恰恰是电商发展的优势所在。同样,当前农村家电市场的“小乱差”格局,也为电商下乡破局提供便利。

第三,互联网带来的发展机遇。网络浪潮的到来,消费群体的年轻化,加快电商“弯道超车”。如上文所说,如果中国线下零售业发展成熟,在互联网以及移动互联网冲击之下,电子商务可以作为补充。相反,因中国实体零售业态先天不足,互联网反倒成为革新零售产业的新风口,对批发、零售、物流、金融等整个生态圈进行彻底颠覆。

电商交易额居前的实物商品为服装、家居家装、家电、手机数码、食品酒水、母婴等。对家电厂商的来说,如今在坚持线上线下两条腿走路,起步不晚,发展不慢。但是在未来,如何利用好线上线下结合,深挖市场,仍然需要坚持不懈的探索!

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