设计师通常在设计VI时，同时通常犯两大错误方向：一是过分美感。另一个是过分追求简洁、过分抽象，缺乏品牌文化内涵。这样设计出来的品牌标志容易缺乏个性化。成都紫燚品牌策划VI形象运用品牌核心价值理念，全面解读什么叫有品牌内涵的视觉设计。
原则一：要符合企业气质、找准味道感觉
在具体的紫燚品牌形象识别设计操作过程中，考虑到主要还是面对国内市场，所以在设计上充分把握一个基于本土与国际化的平衡点。即是要做到适度设计。所设计的方案无论从气质上还是从感觉上都符合了紫燚的国际化品牌定位与简约调性。蓝色系与黄色系相结合，视觉冲击力极强，黄色一笔更是起到了画龙点睛的作用。整体效果突出，记忆度深刻。
原则二：把握沟通原则 找准时机对话
设计团队的着眼点要从“设计”转变为“沟通”，与客户沟通，与市场沟通，与消费者沟通，深入了解各方面的设计要求后，才着手设计企业标识。比如，海尔的企业标识让人感觉很厚重，向世人展示一个理性的、实力雄厚的国企形象；美的的企业标识线条简洁柔美，红色和紫色突出亲和力，表达人性化、灵活的企业气质。以上两个成功的例子就是设计公司通过多方沟通先摸清了企业需要的形象，为品牌形象标识设计奠定良好的基础。成都紫燚品牌形象标识的标识字体粗重、圆润，赋予了品牌国际感、大气、实力等内涵。无形中也暗含了产品的高档次与卓越品质。蓝色与黄色的完美搭配加深了顾客联想度，充满了时尚的家居情调与生活情趣，从而实现人机对话的目的。也就这样的品牌营销策划才能获得客户认可。
