新媒体广告经典评析 张家平——国家城市形象类

总章:
今天的广告传达必须市场细化,必须充分考虑诉求对象的需求,考虑诉求对象所关注的媒体,关注广告的内容与形式的表达。
纳爱斯 五七化工厂 广告“下岗篇”
奥美长文案“我害怕读书的人”
“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水,如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢”——伍德拉夫
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国家与城市形象类广告的作用可以归纳为以下三点:一是塑造国家或城市的整体形象,体现国家或城市的精神内涵;二是传播本地文化,打到文化交流的目的;三是提升国家或城市的经济实力。
在宣传诉求点方面,国家或城市形象类广告有的以宣传当地文化底蕴、人文精神、市民面貌为主,如苏州《艺》、上海《姚明篇》——“无数个姚明,好一个上海”、成都。有的以当地旅游为诉求点,如桂林、大连、马来西亚、澳大利亚、新加坡。还有的以当地良好的经济环境为诉求点,吸引投资创业带动经济发展,如义乌、东莞。
国家形象类广告的优势特点:
(1)定位准确。首先是城市自身定位准确,另外城市与形象类广告准确反应出城市的这一定位,广告自身定位准确。如纽约形象广告,一改往日金融中心形象,运用时尚、卡通等人物元素来表现纽约都市乐园的形象——《This is New York city》。
(2)主题突出。根据不同的目标受众,选择专一性针对性主题。如针对投资创业者,强调经济环境好;针对艺术人才,强调艺术氛围和人文情怀。
(3)表现力强 艺术性高。优秀的国家与城市形象类广告艺术性高,让消费者在欣赏广告片同时被这座城市的优秀特质吸引。如成都形象片用非成都人讲故事的口吻诉说城市美好——《成都,一座来了就不想走的城市(张艺谋导演,濮存昕配音)》,澳大利亚以“颜色”为诉求点配合柔和的音乐——《I CAN SING A RAINBOW(我会唱出一道彩虹)》
城市宣传片切忌定位不清晰,主题不突出,元素雷同。表现和谐就是老人打太极或孩子奔跑,表现现代化就是高楼大厦或酒吧,表现对外开放就是外国人的笑脸,东施效颦,使得广告失去意义。
国外优秀案例:
日本夕张市——情侣篇:夕张市离婚率全日本最低
澳大利亚招聘大堡礁守岛人:“全世界最好的职业”
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今天没什么可以写日记的。。。就把泡图书馆的一部分读书笔记发一下充数吧。。。这个也没啥好点评的,我以后也不会干广告文案什么的工作,就只是感觉看起来挺有趣的而已了。。。
最近闲下来以后,晚上睡不好,白天昏昏沉沉,不舒服,等会儿闭馆以后换身衣服跑一圈环海路,明天开始上班,画报纸,顺便为毕业论文攒一手资料。

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