【2021-02-11】2020盲盒经济洞察报告

核心观点

  1. 盲盒行业蓬勃发展,市场规模即将突破300亿

  2. 市场格局未定,泡泡玛特暂时领跑

  3. 一线城市女白领、大学生是核心消费者

  4. 盲盒衍生经济兴起、男性向盲盒尚待挖掘

什么是潮流玩具?

潮流玩具区别于儿童玩具,是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、BJD娃娃等主要品类

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什么是盲盒?

盲盒,是潮流玩具的一种类型。盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩偶用不透明盒子密封,玩家进行随机抽取

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1、盲盒行业大起底

盲盒是潮玩界“流量担当”

盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。如今,大众对于“盲盒是什么”的疑问逐年下降,盲盒出圈正在进行时

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市场规模即将突破300亿大关

我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期,预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300亿元

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2、典型企业分析

市场格局未定,泡泡玛特暂时领跑

潮玩行业竞争激烈,市场格局未定;泡泡玛特暂时领先,但市场份额不高,行业长尾部分占比近8成

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泡泡玛特:盲盒风潮的缔造者

成立于2010年的泡泡玛特在2016年推出首款盲盒产品——Molly星座系列,将盲盒风潮推向市场,成为了潮玩行业的龙头企业;2017、2020年两度进军资本市场,于2020年12月在港股上市

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IP小站:专注新零售渠道的潮玩公司

与泡泡玛特的全渠道销售不同,IP小站无线下实体店,以新零售模式的机器人商店为主,线上渠道为辅;目前,IP小站已布局超900台无人售卖机,选址以长三角为主,辐射至全国范围

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3、消费者大数据

一线城市女白领、Z世代大学生

盲盒的核心消费者是大城市的年轻女性,她们对于新鲜事物接受能力更强,更会为了兴趣而买单

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外观可爱是盲盒主要消费动机

消费者购买盲盒的主要原因是盲盒外观可爱,其次是抽盒的刺激感。不同年龄购买原因相对比,18岁以下最容易跟风购买,25-34岁最容易冲动购买

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4、未来趋势洞察

盲盒衍生经济兴起

盲盒行业方兴未艾,盲盒开箱、盲盒测评、抽盒攻略等主题短视频成热门,新型职业“改娃师”诞生,盲盒衍生经济蓬勃发展

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男性向盲盒市场尚待挖掘

手办已成为Z世代最“贵”的爱好,但手办消费者中男性占比高达64.2%,反观与手办同属潮流玩具的盲盒,仅仅只有37.4%。男性向盲盒市场尚待挖掘

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