“三里屯优衣库试衣间”——致这个无底线的营销时代

       

       ——如果此视频的策划和流传,真的出自优衣库营销部之手,那么真是给广告营销行业抹黑

       昨天晚上凌晨,一支关于“北京三里屯优衣库试衣间啪啪啪”的视频和帖子,在各大网站和论坛上流传。

        不少人像我一样直到早上起床刷微博时,才被声势浩大的舆论震惊,继而寻找蛛丝马迹。不少网友感叹“早睡的鸟儿没虫吃”。

        目前,新浪微博已经对“三里屯优衣库”和“优衣库”等搜索进行屏蔽。


        优衣库在早上10点左右,在官方微博发布了公开声明:坚决否认系优衣库营销炒作,已向媒体平台举报;敬请广大消费者遵守社会公德,正确与妥善使用试衣空间。

        WHAT?

        营销炒作?

        真是X了狗了!

        根据中华人民共和国广告法,第九条第八项,明文规定禁止传播“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”!!

        虽然优衣库极力否认,但是指责者也不是空穴来风(毕竟来自优衣库是岛国的嫡亲儿子)。。。

        时间点

        运作过互联网营销的业内人士都知道,晚上零点到隔天两点,是“爆料”的黄金时段。

        为啥咧?

        因为段子手们基本结束一天的工作,开始吃香喝辣睡觉觉了。这时候信息尚未被段子手们二次加工,还处于“毛坯期”,夜猫子们传阅过后,各有各的想法,但是基本没用。

        为啥咧?

        因为夜猫子们不是大号啊,没法引起舆论狂潮。基本上是心里有底,知道有这么一件事,然后在自己的圈子里吹下牛比。

        第二天早晨才是文案段子手们大展身手的时间。

        这时,大众都议论纷纷了,都上网八一八,想知道到底发生了啥。所以,一般来说,9点到10点,是信息量最大的时间点——信息源和分析贴并存。因为段子手和营销号文案都起床了,而网络管理员还没上班呢。(所以妈妈为啥叫我们不要赖床)。

        今天我8点起床,搓手机的时候,片源还是免费的,分析帖还是稚嫩的。

        九点左右,淘宝老板上线了,各种卖片源、视频主人公衣服。。。各大公众号也都进入了拼流量阶段,吓死了整个小编有没有。。。

        所以说,能掐准凌晨这个黄金点的,应该是业内人士。

        动用舆论力量

        

        这就更加神奇了。

        本来只是普普通通的一条毛片,在某网或者某某网上一抓一大把的。

        但是为什么屌丝青年们,却对千千万万中的这一条“试衣间啪啪啪”情有独钟呢?

        舆论自然不会是凭空而来的,必然是有人昨夜不眠不休,在各大网站和论坛点火,引爆话题的。

        谁?TM谁?

        给我粗来!

        谁能动用如此庞大的舆论势力?谁有这个财力?舆论最终导向的是谁?一目了然!

        “优衣库”、“三里屯优衣库”和“优衣库”试衣间这样的搜索量,在短短几个小时几乎要围绕地球一圈,各种讨论各种八一八,俨然一场屌丝的狂欢以及好事者的八卦场。

        利用SEX和LOVE这些话题,迎合了女性主义和同性恋话题的兴起,性解放的浪潮也蠢蠢欲动,应该有不少人会借势传播吧。

        而且不少人会好奇优衣库的试衣间是不是如此宽敞明亮,灯光是不是如此温柔撩人。。。(七天酒店怒了:存心叫咱关门是吧?!)

        如果没有猜错,未来这个周末,北京三里屯的优衣库,将上演“三里屯优衣库试衣间空位难觅”这样的景象,继而全国各地的优衣库都会人潮汹涌。

       “只是因为在试衣间里多看了你一眼,疯狂剁手钱包沦陷”。。。。优衣库看似默默躺枪,还要承受舆论的风口浪尖,却增加了客流量和交易量。

        这些,优衣库都不会说的。

试衣间有鬼


        优衣库真是下得一手好牌啊。中国广告法明文禁止传播淫秽色情内容,它就借草根力量,上传个毛片,插播个广告语,价值1000w+的广告费一分不用,利益全收法律责任与我无关。

        人们都说,现在是无底线的营销时代,内容(dian ji lv)为王,只要有流量,可以任性地做任何营销活动。

        但是,如果我们迎来的是这样一个时代,恐怕我们都笑不出来了。

        作为营销从业人员,我们深知道在这个互联网发展迅速、热点天天更新、人群细分越发精细的时代,要搞噱头、博眼球,真的越来越难了。

        我们都知道,一个新产品或者新品牌要上市,最快速、最简易的造势方式就是炒作。炒作也分负面和正面,还有舆论的灰色地带。明星惯用绯闻炒作,应该属于灰色地带。这次事件,也在灰色地带。

        为啥咧?

        因为正如你无法叫醒一个装睡的人——视频一出,当事人一笑置之,优衣库走过场似的公关——可以写一本《演员的自我修养和幕后大佬的自律》。

致这个无底线的营销时代


        可以玩噱头,可以挖掘消费者的INSIDE,但是,一定不是以今天这个形式!

        一!定!不!是!

        西方广告界的营销活动,诸如CK这样的爱玩敏感话题的品牌,都不过大胆到直接上啪啪啪实放。他们重视的是内涵,比如说为啥支持性解放,是因为历史上发生或民权运动和女权主义等等的运动,但是都被当地政府。。。。。。西方是倡导自由和个人主义的,但是他们都会坚守道德底线,不会让整个社会沦陷。【所以人家的分级制度妥妥的,哼】

        因为,这样做,一点意义都没有——除了破坏网络生态、不遵守公关道德、危害青少年身心健康。。。。。。当然,众屌丝青年会说“可是我看了一场免费电影耶~”,那小编无话可说,小编身边不少朋友都表示“已瞎”、“很担心孩子们看到会怎样”。。。。。。

        当逾越道德底线的事物,被光明正大地拿到公众场合进行传播、分享,那么这个社会,还有什么未来可言吗?

        我们最不愿意看到的未来,就是那个为了利益不择手段,然后人人随意泄愤的未来。



        今天这件事,小编认为无论是视频的两位主人公还是优衣库,都有责任。都必须站出来向全社会道歉,消除影响!

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